“Весняний перевіз” не принесе справжнього процвітання — кіноринок потребує повернення до повсякденного життя і звичайної атмосфери

19 лютого, третій день Великого Нового року, кінодіапазон святкового сезону увійшов у третю добу. За даними у реальному часі професійної версії Cat’s Eye, у цей день у всій країні було заплановано 542 000 сеансів у кінотеатрах, хоча кількість показів трохи зменшилася порівняно з першим і другим днями, але все ще залишалася на високому рівні.

Раніше, у перший день Великого Нового року, загальна кількість сеансів у країні досягла вражаючих 595 800, встановивши історичний рекорд і перевищивши показники минулого року майже на 90 000 сеансів, зростання на 17,65%. Однак у той день загальний дохід від продажу квитків склав 1,277 мільярда юанів, що на 29% менше порівняно з минулим роком, а кількість глядачів зменшилася приблизно на 27%.

Інакше кажучи, у перший день святкового сезону, незважаючи на збільшення пропозиції показів майже на 20%, доходи від квитків і кількість глядачів одночасно знизилися майже на третину.

З двох наступних днів, другого і третього, ситуація не зазнала суттєвих змін. Це чітко передає сигнал — загальна кількість показів у кінотеатрах не пропорційна касовим зборам.

Чому так? Хоча ціна квитка могла підвищитися, заповнюваність залів знизилася.

Наприклад, у перший день Великого Нового року, коли загальна кількість сеансів наближалася до 60 000, найпопулярніший фільм «Швидкий і лютий 3» мав заповнюваність лише 46,6%, а другого дня жоден фільм не перевищив 30%.

Такий стан дуже варто враховувати, і причини цього також заслуговують на дослідження.

Якщо виключити фактори якості фільмів і відгуки глядачів, то, дивлячись лише на цю жорстку метрику — загальну кількість сеансів — святковий кіноринок у певному сенсі демонструє деякі характеристики, схожі з «весняним міграційним потоком» залізниць.

Об’єктивно кажучи, у фіксований момент кількість залів у країні є відносно стабільною, тоді як у святковий період кількість показів коливається, як прилив і відлив.

Ці великі коливання, подібно до «весняної міграції» з високою щільністю пасажиропотоку, впливають на досвід перегляду і, що важливіше, можуть впливати на довгострокові інвестиції у кіноринок.

Варто знати, що кількість показів у святковий період у попередні роки не була простою тенденцією зростання, а проходила через цикли «перегрів — повернення». Наприклад, у 2022 році святковий сезон встановив новий рекорд у 565 000 сеансів, але кількість глядачів не зросла відповідно. Внаслідок цього у 2023–2025 роках кількість показів у кінотеатрах у цілому зменшилася.

Однак під впливом високих касових зборів у 2025 році багато інвесторів звернули увагу на цей ринок, намагаючись скористатися цим потоком.

Отже, збільшення загальної кількості сеансів, швидше за все, відображає зростання кількості кінотеатрів і екранів. Це означає, що колишня популярність святкового сезону може стимулювати інвестиції у кіноринок, але такі інвестиції не завжди є раціональними та ефективними.

Аналіз ринку показує, що у останні роки більшість нових кінотеатрів з’являються у четвертих-п’ятих лініях міст або навіть у менших районах, оскільки там кількість екранів значно менша, ніж у перших-двох лініях. Це збільшення інвестицій більше задовольняє місцевий попит у святковий період.

Але це схоже на просте збільшення залізничних потужностей під час весняних свят — не є оптимальним рішенням. Після закінчення свят і повернення до міста ці нові кінотеатри у низьких лініях можуть зіткнутися з проблемою перенасиченості ринку.

Як залізничні служби вирішують проблему дефіциту квитків під час «весняної міграції»? В основному, шляхом наукового та раціонального регулювання потужностей і підвищення надійності платформи 12306 за допомогою технологій, а не просто за рахунок масового залучення поїздів і персоналу для задоволення пікових навантажень. Адже інакше це призведе до значних ресурсних витрат після повернення до нормального режиму пасажиропотоку.

Щоб справлятися з пасажирським потоком під час свят, необхідно відповідно збільшувати інфраструктуру кінотеатрів і кількість показів, але з розумним балансом. Якщо інвестори у кінотеатри не мають довгострокового планування і досліджень ринку, а заповнюваність залів продовжує знижуватися, то прибутковість кожного екрану може опинитися під загрозою.

Що стосується кіноринку, то нам потрібен сильний святковий сезон, але він сам по собі недостатній. Найкраща стратегія — уникати перенасичення святкових періодів і зменшувати їх вплив на досвід глядачів, а у будні дні встановлювати цінову політику, що залучає більше відвідувачів.

Лише так кіноринок зможе бути більш стабільним і раціональним.