Середній клас масово їде до Сіньцзян на Новий рік, одна поїздка на лижах обходиться у 5万, Hilton, All Seasons та маленькі будиночки за 3000 юанів борються за клієнтів

Джерело статті: Times Finance Автор: Лінь Сіньлінь

Редакторський коментар: Спільне поїздка додому, спільне купівля новорічних товарів — чи “спільно” ви святкуєте цього року? Коли покоління Z домінує на святі Весни, це не означає зникнення традицій, а перетворення святкової атмосфери з твердого стану у рідкий, від спадкоємності згори до створення знизу. У рік коня Біньу, Times Finance запускає спецпроект «Побудуй свято», щоб засвідчити переформатування святкової атмосфери.

«Три члени сім’ї витратили 5 тисяч на катання на лижах в Алтаї — цю суму можна було б витратити на поїздку до Хоккайдо.»

                    Фото з місця, де каталися на лижах у Алтаї, Узбекистан

Цього року на святі Весни туристичний ринок Північного Заходу, зосереджений у Сіньцзяні, демонструє високий інтерес у туристичному сегменті. За даними компанії «Цзяньхун Тревел» для Times Finance, станом на перші п’ять днів перед святом (11 лютого), кількість бронювань авіаквитків до Сіньцзяна в Китаї перевищила 350 тисяч, що на 27% більше за аналогічний період минулого року. З них, середньодобова кількість бронювань до Алтаю зросла приблизно на 66%.

Популярність туризму в Сіньцзяні вже перевищила межі літніх і осінніх сезонів. У 2025 році загальна кількість туристів у регіоні сягне 323 мільйонів, а витрати на туризм — 370 мільярдів юанів, що на понад 8% більше минулого року, встановлюючи новий рекорд.

На святковий період 2026 року також заповнені середні класи, які беруть з собою сноуборди.

За цим попитом, ринок проживання в Сіньцзяні зазнає змін. Ця провінція, раніше вважалася “пустелею розкоші готелів”, тепер переживає боротьбу між мережею висококласних брендів і місцевими унікальними готелями.

Середній клас мчить у Сіньцзяні

Цього святкового сезону поїздки до Сіньцзяна для катання на лижах стали популярним вибором серед високоплатоспроможних туристів.

Ще минулого Нового року підтверджено вибух популярності зимового туризму в регіоні. За даними Департаменту культури і туризму Сіньцзяна, у триденний новорічний період у 2026 році регіон прийняв 168,38 тисяч туристів, витративши 1,532 мільярда юанів.

Ця активність продовжилася і під час святкового періоду за місячним календарем. У святкових годинах біля підніжжя Тяньшаню святкували Новий рік, а у Алтаї на гірськолижних курортах грали і милувалися крижаними чудесами озера Сері-Лім. Багато молодих туристів і сімейних пар спрямовувалися у Північний Захід.

«Цього року бронювання турів у Сіньцзяні на святковий період було дуже активним, і всі ресурси вже майже використані», — повідомив Хе Пень, генеральний директор відділення «Цзюньсінь Тревел» у Сіньцзяні. Хе Пень — місцевий житель, який працює у туристичному бізнесі понад багато років і свідчить про стрімке зростання туристичного ринку регіону, зокрема, у 15-20% щорічно.

На його думку, з 2023 року туризм у Сіньцзяні переживає переломний момент, особливо в північних районах Алтаю, таких як Кенас і Хему, що є ключовими.

За цим стоять кілька ключових факторів: відкриття кількох гірськолижних курортів у Хему, що привертає багато лижників; відкриття дороги Ахо, яка зробила Алтай важливим транспортним вузлом, з’єднуючи кілька топових туристичних об’єктів; а також трансляція серіалу «Мій Алтай».

«Зараз у північних районах майже цілий рік немає низького сезону, ресурси дуже напружені», — каже Хе Пень. — Лише у період з березня по травень, коли сніг тане і дерева ще не цвітуть, пейзаж менш вражаючий і ціни більш доступні. Влітку, восени і взимку — це високий сезон».

                    Озеро Сер-Лім у Сіньцзяні, Фото з місця

Обмежені туристичні ресурси, велика територія і високі транспортні витрати, а також зростаючий попит на святковий туризм, роблять поїздки до регіону справжнім «розкішним» витратним заходом.

Туристка Чжан Лі підрахувала для Times Finance: п’ятиденний тур коштує близько 20 тисяч юанів, сімейний квиток — понад 10 тисяч, а додаткові витрати на інструктора, оренду спорядження і вхідні квитки — ще близько 8 тисяч, загалом понад 50 тисяч. «Ці витрати значно перевищують мої очікування, спочатку я й не думала, що витрачу так багато».

Місцевий гід у групі з невеликою кількістю туристів зазначив, що для японських туристів, які прагнуть максимальної якості лижного досвіду, середня витрата на людину за 8-денний тур у північному Заході може перевищити 20-30 тисяч юанів. Навіть без урахування витрат на лижі, базовий рівень витрат на людину становить близько 10 тисяч юанів.

За словами ще одного місцевого туристичного агента, через скасування багатьох рейсів до Японії під час свят, частина туристів, які планували подорож до Японії для катання на лижах, була перенаправлена до Сіньцзяна, що додатково підвищує напруженість ресурсів.

Зіркові готелі на хвилі

Зростання цін на транспорт і проживання — головні чинники підвищення вартості поїздок.

За даними Times Finance, у цьому святковому періоді ціни на готелі в Алтаї зросли на 30-50%. Через велику територію і обмежену кількість транспортних вузлів, щоб дістатися до популярних місць, таких як Хему, потрібно летіти до аеропорту Алтая і їхати на автомобілі ще 6 годин; з Урумчі — понад 11 годин.

Конкуренція за проживання особливо активна.

За даними платформ «Куанььєр», у період свят багато регіонів у Сіньцзяні стали популярними напрямками, кількість бронювань готелів зросла на 53% порівняно з минулим роком. Зокрема, бронювання в Ілійській області подвоїлося, у Урумчі — майже на 70%, а в Алтаї — на 25%.

Особливо популярні висококласні готелі, їх кількість зросла майже на 80%. Представник мережі Wanda Hotels повідомив Times Finance, що, наприклад, у готелі Wanda Meihua в Алтаї бронювання вже заповнені на святковий період, і кількість бронювань значно зросла порівняно з минулим роком.

За цим стоїть швидке розширення пропозиції готелів у регіоні.

Раніше рівень мережевої стандартизації готелів у Сіньцзяні був нижчим за 30%, і багато стандартних і якісних готелів не було. З 2024 року швидко зростає кількість мережевих готелів зіркового рівня, і у 2025-2026 роках очікується бум відкриття нових брендів.

За даними Times Finance, міжнародні мережі, такі як InterContinental, Marriott, Hilton, вже активно відкривають свої заклади, а місцеві бренди, такі як Huazhu, Atour, Jinjiang і BTG Homeinns, прискорюють розгортання, змінюючи стару структуру ринку.

Представник Wanda Hotels повідомив, що станом на сьогодні у регіоні відкрито 26 готелів, ще понад 40 — у процесі відкриття. 26 січня у Урумчі відкрилися два нових готелі з високим рівнем обслуговування, щоб скористатися святковим сезоном.

На відміну від міжнародних готельних мереж, які зосереджуються у ключових гірськолижних районах, внутрішні середньорівневі мережі почали активну стратегію проникнення у регіон.

Хе Пень зазначив, що бренди, такі як Qi Ji і Atour, які раніше були представлені лише у Урумчі, Алтаї і Кашгарі, тепер швидко поширюються у районах і містах, таких як Нараліті і Баянгулук, забезпечуючи покриття навколо популярних туристичних об’єктів.

«Зараз у Сіньцзяні майже у будь-якому місці, де плануєш відпочивати, можна знайти готелі з трьома, чотирма і навіть п’ятьма зірками, що змінює уявлення про погані умови проживання в регіоні», — каже Хе Пень.

Хто заробляє на 3000 юанів за ніч у маленьких дерев’яних будиночках?

Інвестиції капіталу у регіон швидко зростають, що дивує багатьох досвідчених туристів.

«У 2021 році, коли я вперше поїхала до Сіньцзяна, вибір готелів був дуже обмеженим — у всьому регіоні лише у Урумчі були Hilton і InterContinental», — згадує споживачка Чжан Фей. За два роки з’явилися такі бренди, як Edisson, Indigo, Ritz-Carlton і Holiday Inn.

Цього святкового сезону ці мережі встановлюють високі ціни. «Декілька міжнародних брендів навіть дорожчі, ніж у великих містах материкового Китаю», — каже Чжан Фей. Перед святами вона перевірила ціни: у Хему, Conrad, базовий номер коштує 5500 юанів за ніч, люксовий — понад 10 тисяч. У Hilton у Хему — від 2700 юанів.

Ціни на мережеві готелі середнього і високого рівня також зросли. За даними Times Finance, напередодні свят у готелі Qi Ji у гірськолижному центрі Jikuling ціна піднялася до понад 2600 юанів за ніч; у готелі Atour біля туристичного центру Хему — аналогічна ситуація.

«У Сіньцзяні ціни на мережеві готелі більш залежні від сезону, ніж у материковому Китаї», — зазначає Хе Пень. — Наприклад, у материковому Китаї, у звичайних готелях для бізнесу, ціни стабільні, а у Сіньцзяні через слабкість інфраструктури вони часто коливаються значно».

Проте багато туристів готові платити за більш прозорі ціни, стандартизоване обслуговування і брендове ім’я.

«Я щойно забронювала дві ночі у Qi Ji за 5000 юанів», — каже один із клієнтів. — «Навіть якщо ціна подвоїться, я все одно отримаю гарячу воду і чистоту, що важливо. Це краще, ніж платити дві-три тисячі за маленький дерев’яний будиночок і не мати гарячої води».

Завдяки популярності у регіоні, дерев’яні будиночки з видом на сніг залишаються важливим сегментом проживання. Однак через різну якість і коливання цін вони часто критикуються. Наприклад, у Хему, найпопулярнішому місці Алтаю, ціна на стильний сніговий будиночок у святковий період легко перевищує 3000 юанів.

Зростання кількості мережевих готелів не лише збагачує туристичну екосистему, а й створює конкуренцію для менш якісних і нестабільних гостьових будинків. У соцмережах багато туристів пишуть: «Мережеві готелі — з високим співвідношенням ціна-якість, швидко знищують маленькі будиночки у селах», «За дві тисячі я обов’язково оберу Hilton».

Однак дерев’яні будиночки і мережеві готелі не є взаємовиключними.

                    Фото дерев’яного будиночка з видом на сніг, надане респондентом

Ветеран-турист з Алтаю, Чжан Фей, каже, що якщо зупинитися у готелі Hilton або інших міжнародних брендів у туристичних центрах або біля гірськолижних курортів, можна насолодитися «катанням у снігу» і зручностями, але щоб побачити сніг у Хему, потрібно довго добиратися — або на таксі, або з групою, що коштує кілька сотень юанів.

«Насправді, найкращий варіант — це дерев’яний будиночок у Хему, який розташований близько до основних туристичних об’єктів», — каже Хе Пень. — «З вікна видно снігові гори і ліси, можна пройтися до платформи Хаден, і є багато часу для справжнього занурення у природу».

Чому мережеві готелі рідко з’являються у ключових районах? — запитує він. — «Через високі стандарти будівництва і ремонту, а також суворі обмеження з боку управління парками, у таких зонах, як Кенас, Хему і Нараліті, нове будівництво готелів заборонене. Там дозволені лише реконструкція і передача існуючих об’єктів».

Наприклад, у Хему заборонено будівництво нових готелів, існуючі — не вище двох поверхів, і дозволена лише їх передача або оновлення. Тому сучасні багатоповерхові готелі з’являються переважно біля нових туристичних центрів і гірськолижних курортів, таких як Smart Holiday Inn, Conrad, Hilton і Atour.

Хе Пень зазначає, що хоча різні типи проживання мають свої переваги, «ефект кішки і мишки» між мережевими висококласними готелями і дерев’яними будиночками все ж існує.

«Якщо зупинитися у готелі Hilton або біля великих гірськолижних курортів, можна отримати комфорт і зручності, але щоб побачити Хему, потрібно витратити час на дорогу — або на таксі, або на груповий тур», — каже він. — «Але для нас найкращий варіант — це дерев’яний будиночок у Хему, що розташований поруч із основними туристичними зонами, — там можна насолоджуватися природою і справжнім сніговим пейзажем».

Чому мережеві висококласні готелі рідко з’являються у ключових районах? — запитує він. — «Через високі стандарти будівництва і ремонту, а також суворі обмеження з боку управління парками, у таких зонах, як Кенас, Хему і Нараліті, нове будівництво готелів заборонене. Там дозволені лише реконструкція і передача існуючих об’єктів».

Наприклад, у Хему заборонено будівництво нових готелів, існуючі — не вище двох поверхів, і дозволена лише їх передача або оновлення. Тому сучасні багатоповерхові готелі з’являються переважно біля нових туристичних центрів і гірськолижних курортів, таких як Smart Holiday Inn, Conrad, Hilton і Atour.

Хе Пень зазначає, що хоча різні типи проживання мають свої переваги, «ефект кішки і мишки» між мережевими висококласними готелями і дерев’яними будиночками все ж існує.

«Якщо зупинитися у готелі Hilton або біля великих гірськолижних курортів, можна отримати комфорт і зручності, але щоб побачити Хему, потрібно витратити час на дорогу — або на таксі, або на груповий тур», — каже він. — «Але для нас найкращий варіант — це дерев’яний будиночок у Хему, що розташований поруч із основними туристичними зонами, — там можна насолоджуватися природою і справжнім сніговим пейзажем».

Кінець перекладу