Тім Кук робить сміливу ставку $3M Nike: що знає керівник Apple про Swoosh

Коли титани індустрії здійснюють значні особисті інвестиції, ринок прислухається. Саме так сталося, коли генеральний директор Apple Тім Кук здійснив одну з найзначніших своїх відкритих ринкових покупок акцій за майже два десятиліття — придбав 50 000 акцій Nike за середньою ціною $58.97 за акцію, що становить приблизно $3 мільйонів доларів. Для досвідченого члена ради директорів, такого як Кук, цей крок має вагу.

Внутрішній сигнал за покупкою 50 000 акцій Кука

Остання покупка Кука особливо заслуговує уваги, оскільки вона є його першою значною відкритою ринковою покупкою з 2005 року (за винятком компенсаційних пакетів і транзакцій, пов’язаних з деривативами). Час не міг бути більш цікавим: акції Nike знизилися на 19% з початку року і впали більш ніж на 57% за останні п’ять років. Однак ось Кук, один із найшанованіших бізнес-лідерів світу, майже подвоює свою частку в компанії.

Файл SEC негайно викликав оптимізм інвесторів. Внутрішні покупки зазвичай свідчать про впевненість у майбутніх перспективах, а особистий капітал Кука посилає чіткий сигнал: він бачить цінність там, де інші бачать хаос. Для генерального директора, який керує оцінкою Apple у $3 трильйонів, покупка на $3 мільйонів доларів — це не тривіальний крок, а обґрунтована впевненість.

Відновлення Nike: прогрес у боротьбі з постійними перешкодами

Nike безумовно потребує позитивного настрою. Гігант спортивного одягу був підданий нападам через зростаючу конкуренцію, споживачів, чутливих до цін, стратегічні помилки (включаючи надмірну залежність від онлайн-знижок і застій у інноваціях), а також макроекономічний тиск. Компанія прямо визнавала ці виклики.

Нещодавно призначений генеральний директор Елліот Хілл, який повернувся з пенсії, щоб керувати компанією наприкінці 2024 року, організовує інтенсивне відновлення, зосереджене на залученні спортсменів, оновленні бренду та інноваціях у продукції. Прибутки за другий квартал 2026 фінансового року показали проблиски надії — компанія перевищила очікування щодо доходів із $12.4 мільярдами продажу та отримала $0.53 прибутку на акцію, випередивши прогнози.

Але реальність стримала оптимізм. Прогнози керівництва щодо майбутнього розчарували ринок, особливо через проблеми з показниками у Китаї та труднощі бренду Converse, що залишаються. Nike тепер очікує, що доходи за третій квартал знизяться в межах низьких однозначних чисел, а подібні виклики триватимуть у Великому Китаї та Converse. Мита додають ще один рівень складності до вже важкого ландшафту.

Чому важливий крок Кука зараз

Хілл описав відновлення Nike як «середню гру» — натякаючи, що компанія пройшла початкові етапи, але ще далеко до завершення. Інвестиція Кука свідчить про його віру в справжність траєкторії, а не лише в її амбіційність. Його підтримка має вагу саме через його досвід у Apple у трансформації категорій продуктів і відновленні сприйняття бренду.

Північноамериканський бізнес вже показав позитивний прогрес під керівництвом Хілла, з покращеними доходами, що відображають нові лінійки продукції. Якщо цей імпульс пошириться на міжнародні ринки, особливо в Китай, де Nike стикається з найсильнішими перешкодами, ставка Кука може виявитися пророчою.

Гра терплячого інвестора

Це не історія про швидке відновлення. Nike торгується за заниженою оцінкою частково через те, що інвестори залишаються скептичними щодо стійкості відновлення. Те, що свідчить про покупка $3 мільйонів доларів Кука, — це наявність внутрішньої впевненості — і для довгострокових інвесторів, готових витримати волатильність, Nike пропонує приблизно 2.75% дивідендної доходності, поки компанія намагається відновити свою інноваційну перевагу та ринкову позицію.

Головний тест — чи зможе команда Хілла повернути імпульс у Китаї та довести, що нова стратегія продуктів резонує з споживачами. Кук явно вірить, що це можливо. Чи правий він, визначить, чи стане його $3 мільйонів доларів ставка прикладом пророчого інвестування або застереженням про те, що навіть найкращі керівники часом помиляються.