Чорна п’ятниця 2025: Трафік у магазинах дає змішані сигнали, оскільки піковий час покупок триває

Чорна п’ятниця та її вплив на роздрібні магазини залишаються стійкими, хоча патерни відвідуваності показують більш нюансовану картину споживчої поведінки перед святковим сезоном 2025 року. Відділ роздрібної аналітики Sensormatic Solutions, який використовує дані ShopperTrak про 40 мільярдів щорічних відвідувань магазинів по всьому світу, кількісно визначив змінювану динаміку найбільшого дня шопінгу в Америці.

Загальна картина трафіку

Відвідування в магазинах у Чорну п’ятницю 2025 року зменшилися на 2.1% у порівнянні з 2024 роком, що є скромним зниженням, яке відображає ширший спад у роздрібній торгівлі. Це узгоджується з тенденцією трафіку за поточний рік у -2.2%, що свідчить про те, що святковий сезон покупок не скасував основну обережність споживачів. Однак ці заголовки приховують більш переконливу історію, яка розгортається протягом листопада.

Тиждень перед цим розкриває справжню картину

Цифри стають цікавішими при аналізі тижневих патернів. Під час тижня Чорної п’ятниці (23-28 листопада), трафік у магазинах зріс на 56.7% у порівнянні з попереднім тижнем (16-21 листопада). Це свідчить про те, що покупці навмисно планували свої візити, зжимуючи свою роздрібну активність у більш короткий період, а не розподіляючи покупки протягом довшого часу.

Саме Чорна п’ятниця — 28 листопада — підтверджує, чому ця традиція зберігається. Трафік у магазинах у цей день зріс на 248.9% у порівнянні з попередньою п’ятницею (21 листопада), що є астрономічним стрибком, який демонструє незмінну психологічну силу святкових традицій над поведінкою споживачів.

Коли покупці приходять, все ще має значення

Незважаючи на зміни у загальних обсягах трафіку, традиційні ритми шопінгу залишаються незмінними. Внутрішньомагазинний роздрібний трафік продовжує пікові години раннього післяобіддя, з періодом з 14:00 до 16:00, що забезпечує найвищі обсяги клієнтів. Постійно найзавантаженішою годиною для фізичних магазинів є 15:00, що підтверджується останніми роками.

Це часове скупчення свідчить про те, що роздрібні продавці мають коригувати штатний розклад і розміщення запасів відповідно до цих встановлених пікових періодів, навіть якщо загальний трафік адаптується до ширших споживчих трендів.