Як Coty інтегрує штучний інтелект у свою стратегію маржі

Coty Inc. (COTY) запустила активну ініціативу штучного інтелекту, яка змінює структуру операційних витрат компанії. Замість того, щоб розглядати AI як периферійне оновлення, компанія інтегрує розумні системи безпосередньо у закупівлі, виробництво контенту та взаємодію з клієнтами. Такий комплексний підхід стає реальним важелем для розширення маржі.

Дорожня карта впровадження AI

Стратегія компанії зосереджена на трьох ключових напрямках. По-перше, агентний AI автоматизує рутинні робочі процеси та прискорює масштабне створення контенту. Замість ручних процесів компанія використовує розумних агентів, що зменшує цикли виробництва при збереженні якості. По-друге, прогнозна аналітика та покращена візуалізація даних дозволяють швидше та більш обґрунтовано приймати рішення у різних відділах. По-третє, чат-боти на базі AI та технології віртуальної примірки трансформують спосіб взаємодії клієнтів з продуктами на роздрібних платформах, забезпечуючи персоналізацію без пропорційного зростання витрат.

Особливо важливим напрямком є закупівлі. Цифрові помічники тепер структурують контракти та спрощують переговори, відкриваючи можливості для підвищення ефективності, які раніше вимагали значних ручних зусиль. За словами керівництва, ці ранні автоматизації вже приносять вимірювані заощадження, що безпосередньо впливають на прибутковість.

Ранні результати та потенціал масштабування

Керівництво підкреслює, що перші переваги вже помітні у сферах закупівель, створення контенту та бекенд-процесів. Компанія очікує, що ці ефективності значно зростуть у наступному році з розвитком систем. Це позиціонує AI не як одноразове зниження витрат, а як сталий важіль для підвищення маржі, здатний забезпечити безперервне покращення.

Контекст оцінки акцій

COTY наразі торгується за прогнозним 12-місячним коефіцієнтом P/E 7.32, що значно нижче за середній показник галузі 26.35 та сектору 16.48. За останні три місяці акції знизилися на 22.9% у порівнянні з 3.5% зниженням у секторі споживчих товарів першої необхідності, що свідчить про те, що ринок ще не врахував потенційний підйом від операційних вигод, що дає AI. Акції мають рейтинг Zacks #3 (Утримувати).

Інвестиційна перспектива

Поточний скептицизм ринку створює асиметричну можливість. Якщо Coty успішно масштабуватиме свої ініціативи AI і перетворюватиме операційні заощадження у зростання маржі — сценарій, у який керівництво, здається, вірить — розрив між поточною оцінкою та потенційною прибутковістю може значно звузитися.