Три гіганти розкоші планують скористатися відновленням ринків у 2026 році

Глобальний сектор предметів розкоші налаштований на суттєве відновлення у 2026 році після складного 2025. Згідно з Глобальним звітом про розкіш від Bain & Altagamma, сектор завершив 2025 майже без змін — приблизно на рівні €1,44 трлн (, €1,56 трлн) у витратах на особисту розкіш — один із найслабших циклів за часів фінансової кризи. Однак зростаючі докази свідчать, що найгірше позаду, оскільки ринки, що зростають, і стабілізація споживчих моделей у Китаї створюють передумови для значних зростань окремих акцій розкоші.

Стабілізація споживання в Китаї відкриває двері для 2026

Ринок розкоші в Китаї розповідає переконливу історію відновлення. Хоча друга за величиною економіка світу стикалася з труднощами протягом більшої частини 2025, індикатори попиту суттєво змінилися у другій половині року. За даними дослідження Mordor Intelligence, незважаючи на попереднє уповільнення, ринок товарів розкоші в Китаї — оцінений у сотні мільярдів щорічних витрат — має фундаментальну підтримку у зростаючому середньому класі та прискореному впровадженні цифрової роздрібної торгівлі. Ця основа вказує на стабільне середньо- та довгострокове зростання.

Що робить це особливо важливим для інвесторів, так це те, що будинки розкоші вже почали переорієнтовувати свою стратегію. Бренди зменшують агресивне підвищення цін на користь ширших асортиментів продукції та оновлених креативних пропозицій, одночасно налаштовуючи портфелі відповідно до місцевих споживчих уподобань. Результат: ранні ознаки покращення відвідуваності флагманських магазинів і відновлення локального попиту свідчать, що Китай може стати основним драйвером глобального зростання розкоші у 2026.

Ринки, що зростають: наступний фронт зростання

Ринки, що зростають, є ключовим каталізатором для прогнозованого глобального зростання сектору на рівні 3-5% у 2026 — значне прискорення порівняно з майже нульовим зростанням у 2025. Лише регіон Азії та Тихоокеанського регіону контролює 39,8% світового ринку розкоші, що робить його незамінним для будь-якої теорії відновлення. Молоді, цифрово-орієнтовані заможні споживачі у країнах, що зростають, поступово повертаються до необов’язкових покупок, створюючи вагомий об’ємний імпульс, який не може забезпечити лише підвищення цін.

Торговельна політика також подолала значну перешкоду. Тензії між США та Китаєм щодо тарифів, що створювали невизначеність у 2025, очікується стабілізуються наприкінці 2026, зменшуючи тиск на витрати виробників і споживачів. Це геополітичне нормалізування усуває головний негативний фактор і створює більш сприятливе середовище для розширення попиту на розкіш.

Три стратегічні вибори для зростання на ринках, що зростають

Kering: Диверсифікований портфель, зростання в перспективі

Парижський конгломерат контролює потужний список світових брендів — Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta та Alexander McQueen. Хоча 2025 випробовував стійкість компанії, масштаб і різноманітність брендів забезпечують значний вплив у США, Європі та Азії. У міру відновлення споживання в Китаї та на ринках, що зростають, Gucci і ширший портфель Kering мають отримати суттєві вигоди.

Зараз компанія має рейтинг Zacks #2 (Buy), і її акції торгуються з привабливими перспективами зростання: аналітики прогнозують 35,2% зростання прибутку та 1,4% зростання доходів у 2026. Для інвесторів, що шукають комплексне зростання на ринках, що зростають, через усталений гігант розкоші, Kering є цікавою точкою входу.

Richemont: Витривалість ювелірних виробів у відновлюваному ринку

Швейцарський Richemont працює через свої ювелірні бренди, спеціалізованих годинникових майстерень і інші сегменти, з опорою на потужні бренди Cartier і Van Cleef & Arpels. Ювелірний підрозділ компанії виявився одним із найстійкіших у секторі розкоші, навіть коли загальний попит послаблювався.

Хоча раніше слабкість, пов’язана з Китаєм, негативно впливала на настрої, географічне диверсифікування Richemont і стабільна робота ювелірного сегмента в США забезпечують важливий баланс. Пом’якшення тарифних обмежень, що раніше загрожували економіці швейцарського експорту, усуває ключовий негативний фактор напередодні 2026. CFRUY має рейтинг Zacks #3 (Hold), і очікується зростання прибутку за 2027 фінансовий рік на 10,3% при зростанні доходів на 6,8%.

Burberry: Перебудова бренду та відновлення ринку

Лондонський бренд розкоші пройшов через масштабну перебудову, спрямовану на підвищення його позицій у сегменті розкоші та розширення асортименту продукції. Ця багаторічна трансформація тимчасово тиснула на результати через загальне уповільнення сектору, але стабілізація в Китаї та на ринках, що зростають, має забезпечити суттєве прискорення.

Історична концентрація доходів Burberry у Азіатсько-Тихоокеанському регіоні робить її особливо чутливою до відновлення споживчих витрат у Китаї. Прогнози на 2027 фінансовий рік свідчать, що компанія може показати видатні результати з прогнозованим зростанням прибутку на 67,9% і доходів на 3,9%. BURBY наразі має рейтинг Zacks #3, що робить її привабливою ціновою можливістю для інвесторів, які ставлять на нормалізацію попиту на ринках, що зростають.

Шлях уперед: чому 2026 виглядає інакше

Злиття кількох сприятливих трендів створює переконливий фон для перевищення показників акцій розкоші у 2026. Ринки, що зростають, поступово повертаються до режиму зростання; споживчі моделі в Китаї стабілізуються після слабкості 2025; і невизначеність щодо тарифів зменшується. Провідні бренди реагують стратегічно, коригуючи ціни та асортимент продукції, а не покладаючись лише на цінову еластичність.

Для інвесторів, що орієнтуються у складному ринку, Kering, Richemont і Burberry пропонують різноманітний доступ до цієї історії відновлення, зберігаючи при цьому силу брендів і масштаб операцій, необхідний для використання відновленого попиту на предмети розкоші на ринках, що зростають.