Інтелектуальна війна розгорається: як Alphabet робить свій хід

Відповідь у пошуку

Коли ChatGPT вперше запустили, це потрясло світ технологій — раптом пошукова система Google зіткнулася з реальною конкуренцією. Але Alphabet не залишилася осторонь надовго. Компанія швидко відповіла AI Overview та AI Mode, перетворивши свою пошукову систему на платформу з підтримкою штучного інтелекту. Стратегія спрацювала: платні кліки зараз прискорюються, а доходи за третій квартал зросли на 16% у порівнянні з минулим роком. Хоча частка ринку пошуку Google залишається стабільною — 90%, компанія доводить, що може еволюціонувати, коли її кидають виклик.

Основне поле бою: хмара та LLM

Ось де стає цікаво. Google Cloud Platform — саме там зараз ведеться справжня боротьба за AI. Лише у третьому кварталі доходи від хмарних сервісів зросли на 34% у порівнянні з минулим роком — це той ріст, який має значення. Чому? Тому що клієнти Alphabet використовують Google Cloud для створення власних AI-додатків та агентів, що означає, що вони платять за доступ до інфраструктури штучного інтелекту компанії.

Остання зброя Alphabet: Gemini 3, великий мовний модель, яка змагається на найвищих позиціях у кількох лідербордах AI. З 650 мільйонами активних користувачів уже на Gemini, компанія має величезну базу для монетизації своїх AI-можливостей. Порівняйте це з конкурентами — і ви зрозумієте, чому Alphabet займає іншу позицію у цій боротьбі.

Перевага апаратного забезпечення, про яке ніхто не говорить

Поки всі зосереджені на LLM, у Alphabet є щось, чого більшість конкурентів не мають: спеціальні AI-чипи під назвою Tensor Processing Units (TPUs). Вони спеціалізовані для глибокого навчання у спосіб, який не можуть забезпечити універсальні GPU. Компанія використовує TPU для тренування та роботи своїх моделей, а також укладає великі угоди на їх постачання іншим — включно з ключовим партнерством з Anthropic (виробником Claude) та чутками про переговори з Meta.

Це велика справа. Оскільки моделі штучного інтелекту стають все складнішими та вимогливішими, внутрішнє виробництво чипів дає Alphabet структурну перевагу, яку конкурентам доведеться роками відтворювати.

Гроші говорять самі за себе

Керівництво вже дало зрозуміти про серйозну прихильність: капітальні витрати у 2025 році сягнуть $91-93 мільярдів, порівняно з попереднім прогнозом $85 мільярдів. І вони планують «значне збільшення» у 2026 році. Ці цифри показують, що Alphabet не просто говорить про домінування в AI — вони вкладають величезні ресурси у створення інфраструктури, яка забезпечить наступну хвилю інновацій у цій галузі.

Зростання хмарних сервісів, збільшення платних кліків і зростаючі показники продажів вже свідчать про те, що ця стратегія приносить плоди. Якщо ці тенденції триватимуть у 2026 році, Alphabet зможе закріпити свою позицію як ключового гравця у війні за AI, яка змінює технології.

Більша картина

Alphabet уже не просто змагається у LLM або пошуку. Вона створює інтегрований стек штучного інтелекту — від власних чипів до хмарної інфраструктури та інструментів AI для споживачів. Amazon, Meta та інші інвестують мільярди у подібні напрямки, але перевага Alphabet у пошуку, а також її різноманітні джерела доходів — від YouTube до Android і Waymo — дають їй кілька шляхів для перемоги у майбутніх AI-боях.