Amazon або Meta: Який технологічний гігант очолить відновлення ринку у 2026 році?

Двоє розчарувань Великої Семірки

Акції Великої Семірки давно асоціюються з перевищенням ринкових показників, стабільно перевищуючи S&P 500 з року в рік. Однак 2025 рік приніс іншу історію для двох важковаговиків цієї елітної групи. Amazon (NASDAQ: AMZN) та Meta Platforms (NASDAQ: META) обидва зазнали невдачі у порівнянні з очікуваннями, не зумівши утримати темпи з більш широкими індексами ринку, незважаючи на сильний імпульс напередодні року. Оглядаючись на 2026 рік, стає ясно питання: який із цих двох технологічних гігантів має більше шансів на яскраве повернення?

Диверсифікація проти Спеціалізації: різні шляхи до зростання

Фундаментальна різниця між цими компаніями полягає у їхніх стратегіях бізнес-портфеля. Amazon побудувала імперію, що охоплює кілька джерел доходу — її хмарний підрозділ AWS, процвітаючий маркетплейс, зростаючі рекламні операції та нові інфраструктури штучного інтелекту. Тим часом Meta Platforms залишається сильно залежною від цифрової реклами, отримуючи більшість своїх доходів саме з цього каналу.

Однак ця очевидна простота приховує високий рівень виконання Meta. Компанія досягла 26% зростання доходів у порівнянні з минулим роком у третьому кварталі, значно випереджаючи 13% зростання Amazon. Ще більш переконливою є перевага у оцінці: співвідношення ціни до прибутку становить 29,8 проти 32,8 у Amazon, що робить платформу соціальних мереж більш привабливою за цінністю, незважаючи на сильніше зростання доходів.

Історія інфраструктури: ШІ як наступний фронт

Історія інфраструктури Amazon залишається переконливою. Її сегмент AWS прискорився на 20% у порівнянні з минулим роком, підштовхнутий попитом підприємств на цифрову інфраструктуру з підтримкою ШІ. Окрім обчислювальних потужностей, Amazon запровадила трансформативних агентів ШІ — з інструментом Transform, який вже заощадив понад 700 000 годин ручної міграції (еквівалентно 335 рокам роботи розробників). Агент Quick Suite дозволив бізнесам скоротити час виконання завдань на 80% та досягти зменшення витрат на 90%.

Можливо, найцікавіше — чіпи Trainium2 для ШІ Amazon зросли на 150% квартал до кварталу, закріплюючись у сегменті вартістю мільярди доларів. Ця апаратна бізнес-лінія захищає Amazon від залежності від окремих ринків, одночасно задовольняючи попит на інфраструктуру ШІ.

Революція носимих пристроїв: Точка перелому Meta

Проте стратегічна ставка Meta заслуговує такої ж уваги. Генеральний директор Марк Цукерберг переорієнтував компанію на технології окулярів з ШІ, назвавши це, можливо, “найзахоплюючим періодом у нашій історії”. Це не просто корпоративний оптимізм — це свідомий поворот від концентрації на рекламі.

Переконлива ідея: окуляри з ШІ досягнуть рівня поширеності смартфонів, носитимуться безперервно, а не зберігатимуться у кишені. Якщо Meta зможе повторити свою домінуючу позицію у соціальних мережах у цій новій категорії, доходи будуть приголомшливими. Тим часом її рекламний двигун продовжує генерувати стабільний грошовий потік, що фінансує ці трансформаційні інвестиції.

Відносна оцінка та динаміка зростання

Порівнюючи двох за традиційними показниками, видно привабливість Meta. Незважаючи на вищу швидкість зростання, Meta має нижчий мультиплікатор оцінки — поєднання, яке рідко зустрічається на ринках. Мультифакторна стратегія зростання Amazon (розширення AWS, агенти ШІ, чіпи ШІ) пропонує більше шляхів до прискорення, але концентрація Meta фактично є її силою: доведена здатність монетизувати залучення користувачів створює капітал для ризикованих проектів у нових категоріях обладнання.

Інвестиційний калькулятор на 2026 рік

Обидві компанії заслуговують уваги для відновлення у 2026 році, але вони задовольняють різні профілі інвесторів. Amazon приваблює тих, хто шукає диверсифіковану технологічну експозицію з кількома драйверами доходу. Meta пропонує більш чисту історію зростання — вищі темпи зростання сьогодні та трансформаційний потенціал споживчого обладнання, яке ще майже не використане.

Правда в тому, що жодна з компаній не втратила своїх фундаментальних конкурентних переваг. Домінування Amazon у інфраструктурі та зростаючі маржі від сервісів на базі ШІ продовжують зміцнюватися. Неперевершений соціальний охват Meta та доведені можливості реклами фінансують амбітні експерименти у суміжних технологіях. Питання полягає не в тому, яка компанія краща в абсолютних показниках, а в тому, яка траєкторія краще відповідає вашій впевненості у тому, як змінюватиметься споживання технологій у найближчі роки.