Багатомільйонна ставка Disney на OpenAI: як Sora отримує доступ до понад 200 іконічних персонажів

Розважальний ландшафт змінюється. Disney оголосила про важливу $1 мільярдну інвестицію у власний капітал в OpenAI, що кардинально змінює спосіб взаємодії творців із інструментами розповіді історій на базі ШІ. Починаючи з наступного року, користувачі Sora зможуть створювати відео з понад 200 авторськими персонажами з величезного портфоліо Disney — від Міккі Мауса до Дарта Вейдера, від Аліси до Залізної Людини, а також улюблених персонажів, таких як Попелюшка, чиї вічні оповіді та культурний резонанс роблять її ідеальною для дослідження нових творчих можливостей із контентом, згенерованим ШІ.

Триває трирічна рамка, побудована на взаємній довірі

На відміну від попередніх конфліктів щодо даних для тренування ШІ, партнерство Disney з OpenAI являє собою принципово інший підхід. Триває трирічна ліцензійна угода, яка надає Disney опціони на купівлю додаткових часток капіталу і позиціонує компанію як важливого стратегічного клієнта. Але це не лише про ліцензування персонажів. Disney буде впроваджувати ChatGPT у своїх операціях і співпрацювати з OpenAI у розробці абсолютно нових інструментів і досвідів, що поєднують традиційне оповідання з можливостями ШІ.

Голова компанії Bob Iger охарактеризував партнерство як ключовий момент: “Швидкий прогрес у ШІ є переломним для розваг. Це співробітництво дозволяє нам відповідально розширювати наші можливості розповіді історій, захищаючи творців і їхню роботу.” Це заява, яка відображає проблему — глибоку занепокоєність індустрії щодо ШІ та авторських прав.

Питання авторського права: від конфлікту до співпраці

Лише кілька місяців тому Disney активно захищала свою інтелектуальну власність. Компанія надсилала листи з вимогою припинити та утриматися, подавала позови проти Midjourney і попереджала Character.AI за несанкціоноване використання персонажів Disney. Асоціація кінематографічних митців вже тиснула на OpenAI, щоб вирішити ризики, пов’язані з авторським правом, особливо після того, як Sora став вірусним у вересні з відео, створеними користувачами з використанням брендових персонажів без дозволу.

Sam Altman відповів на ці занепокоєння, пообіцявши “більш тонкий контроль за генерацією персонажів”. Ця угода між OpenAI і Disney, здається, є саме цим рішенням. Працюючи у контрольованих рамках, обидві компанії демонструють, як платформи ШІ можуть діяти відповідально — зберігаючи сильний контроль проти шкідливого або незаконного контенту, водночас дозволяючи легітимне творчество.

Що насправді отримують творці

Ось де стає цікаво. Користувачі не матимуть необмеженої свободи. Угода виключає використання образів і голосів акторів, захищаючи права людських акторів і їхній образ. Але у межах цих обмежень можливості для творчості значно розширюються. Персонажі, доступні через Sora, включають Міккі Мауса, Попелюшку, Алісу, Залізну Людину, Дарта Вейдера та понад 195 інших з франшиз Disney, Marvel, Pixar і Star Wars.

Крім створення відео, користувачі зможуть створювати зображення, використовуючи ту ж інтелектуальну власність через ChatGPT Images. Disney+ навіть представить підбірки контенту, створеного за допомогою Sora, перетворюючи творчість користувачів у платформенну програму.

Що це означає для індустрії

Це партнерство сигналізує про важливий момент: великі медіакомпанії більше не просто борються з ШІ — вони приймають його на своїх умовах. Готовність Disney ліцензувати своїх персонажів відображає впевненість у тому, що структурована співпраця краще за нескінченні судові процеси. Ця рамка підсилює зобов’язання щодо захисту прав творців, безпеки користувачів і поваги до індустрії творчості.

Для Sora затвердження Disney може прискорити впровадження. Що стосується безпеки ШІ, цей прецедент важливий: демонструє, що питання авторських прав можна вирішити через партнерство, а не заборону.

Рух цінних паперів відображає настрої інвесторів. DIS торгувався за ціною $111.19, піднявшись на 2.17% після оголошення.

Наступний рік стане справжнім випробуванням, коли користувачі Sora зможуть створювати відео з цими культовими персонажами. Чи стане ця модель стандартом для інших розважальних компаній — побачимо.