Нова стратегія монетизації посилань Meta: стягнення з користувачів за поширення контенту

Meta розширює свої зусилля з монетизації, вводячи обмеження на використання посилань для окремих користувачів у ринках Великої Британії та США. Цей крок є значним зсувом у підході гіганта соціальних мереж до розповсюдження контенту на своїх платформах.

Компанія почала повідомляти деяких користувачів, що публікація кількох посилань тепер вимагає платної підписки, починаючи з @£9.99@ на місяць. За повідомленнями, деякі користувачі, які керують сторінками або працюють у професійному режимі, обмежені лише двома посиланнями на місяць без оновлення підписки. Це обмеження є останнім кроком Meta у перетворенні безкоштовних функцій у доходні підписки.

Більш широкий контекст монетизації

Цей експеримент із поширенням посилань не існує ізольовано. Він слідує за запуском Meta Verified — платного рівня, що пропонує сині галочки перевірки, покращену підтримку клієнтів та захист від імітації на Facebook і Instagram. Компанія, здається, систематично переводить основні функції за платний доступ.

Аналізатор соціальних мереж Мэтт Наварра підкреслив, що ця стратегія сигналізує про фундаментальне переформатування економіки платформи. Замість простої оплати за ідентифікацію, Meta тепер монетизує можливість залучати трафік — базову функцію, на яку довго покладалися бізнеси та творці контенту як на безкоштовну інфраструктуру.

Вплив на творців та бізнеси

Наслідки є значними для цифрових підприємців, які залежать від Facebook для органічного охоплення та зростання аудиторії. Творці контенту та малі бізнеси традиційно використовували поширення посилань для перенаправлення аудиторії на зовнішні сайти, електронні списки та продукти без прямих витрат.

Обмежуючи цю можливість, Meta фактично перетворює те, що раніше було безкоштовним розповсюдженням, у платну послугу. Цей підхід нагадує тактики, застосовувані конкурентами, такими як X, які також запровадили преміум-уровні, пов’язані з функціями підсилення контенту.

Тенденція галузі чи зсув платформи?

Експеримент демонструє ширшу стратегію Meta: поступово обмежувати доступ до важливих механізмів розповсюдження, якщо користувачі не підписуються. Критики попереджають, що це може погіршити ситуацію для творців та бізнесів із обмеженим бюджетом, потенційно розділяючи економіку творців між платформами з різними структурами платних стін.

Чи стане це постійною політикою, чи залишиться тестовим режимом — наразі неясно, але напрямок бізнес-моделі Meta стає все більш прозорим.