Кінець пошуку? Майбутнє SEO, яке змінює ШІ… Оптимізація сутностей — ключовий фактор перемоги

Джерело: TokenPost Оригінальна назва: Кінець пошуку? Майбутнє SEO, яке змінює AI… Оптимізація сутностей — ключовий фактор Оригінальне посилання: https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 Оптимізація пошукових систем(SEO) кардинально змінюється. SEO, що понад 20 років був ключовою стратегією веб-маркетингу, поступається місцем з появою генеративного штучного інтелекту(generative AI). Раніше метою було виведення своєї сторінки у верхні результати пошуку, але тепер AI безпосередньо відповідає на запити користувачів, і їм навіть не потрібно натискати посилання — вони переходять у середовище «нульового кліку(Zero Click)».

Після впровадження Google у травні 2024 року функції «AI огляд» — AI Overview, що з’явився у верхній частині пошукових результатів — ця трансформація прискорилася. Зараз приблизно 30% пошукових запитів у США обробляються за допомогою AI-оглядів, а кількість кліків на вебсайти зменшилася двозначними числами. Це тому, що AI відповідає безпосередньо на запити користувачів, обходячи традиційний підхід на основі посилань.

Оптимізація AI-двигунів(AEO) стає новим стовпом маркетингових стратегій у цих змінах. Генеральний директор компанії, що спеціалізується на AEO, зазначив: «AI навчається на основі системної структури, цитувань і зв’язків між об’єктами», і пояснив, що видимість бренду визначається зовсім іншими сигналами, ніж у традиційному SEO.

Одним із найважливіших понять у AEO є «оптимізація сутностей(Entity Optimization)». Це спосіб чітко передати AI ідентичність бренду, особи або організації, яку машина може розпізнати. У SEO, орієнтованому на ключові слова та беклінки, переважали технічні аспекти, тоді як AEO зосереджена на семантичних зв’язках і послідовному контексті бренду.

У стратегії AEO є два основних напрямки. Перший — структурованість контенту. Оскільки AI віддає перевагу чітко організованій інформації, важливо використовувати формат Q&A або FAQ для короткої та зрозумілої подачі даних. Другий — підвищення авторитету. Це означає, що бренд має сприйматися не лише на окремій сторінці, а й у всьому контексті, як надійне джерело, що однаково описане.

Особливо важливим є використання структурованих даних за допомогою schema markup(schema markup). Це необхідно для того, щоб AI міг безпомилково інтерпретувати зміст. Schema чітко визначає такі елементи, як автор, назва організації, дата публікації, допомагаючи AI зрозуміти ідентичність і експертність бренду.

Ще одним важливим сигналом є авторство(authorship). Рекомендується прив’язувати кожен контент до реального підтвердженого автора та створювати профілі авторів, пов’язані з авторитетними зовнішніми сайтами. Це називається «стекінг сутностей(Entity Stacking)», і він допомагає AI розпізнати, що контент створений реальними особами, а не анонімно або штучним інтелектом.

Фреймворк «інженерії авторитету сутностей(Entity Authority Engineering)» дозволяє брендам здобути довіру та впізнаваність у системі AI. Це включає підтримку цілісності схем у всьому веб-просторі, відстеження згадок бренду у авторитетних джерелах і перевірку реакцій на контент у різних AI-моделях.

Оцінка «AEO — це не кінець SEO, а його еволюція» звучить, і підкреслює, що «старі хитрощі або короткострокові стратегії вже не працюють. Потрібно мислити у термінах структури, сигналів і сутностей». Тепер важливо не лише про ранжування у пошуку, а й про те, чи сприймає AI бренд як цінний для цитування у відповідях. Ті бренди, що швидко адаптуються до цих змін, зможуть вижити у новому цифровому середовищі.