Мережеві меми та сила мас: дослідження ринкового впливу та викликів управління в цифрову епоху

На початку 2021 року хвиля, викликана інтернет-спільнотою, Ілоном Маском і Dogecoin, охопила світ. Здається, що один простий твіт підняв вартість цієї криптовалюти, сповненої іронії, до приблизно 14 мільярдів доларів за короткий час. Мем (meme) дійсно має свою унікальну привабливість, здатну закріплюватися в умах людей і поширювати ідеї простими та потужними способами.

Цей феномен мемів, що поширюються через Інтернет, також обговорюється в науково-фантастичному романі «Снігопад». Незважаючи на те, що вислів «меми впливають на ринок» привертає увагу, здається, що справжніх осмислень його значення або тих, хто читав «Снігопад», не так вже й багато.

Меми: не лише візуальний гумор

Меми не є лише візуальними жартами. Насправді, термін "мем" представляє "меметику", що означає інформаційні та культурні елементи, які мають на меті закріпитися в свідомості людей для ефективного поширення ідей і думок.

Ці технології мемів у реальному житті, особливо цілеспрямовані меми, що поширюються через соціальні мережі, вже продемонстрували руйнівний вплив на демократичні процеси. Під час пандемії COVID-19 меми також відіграли роль у поширенні дезінформації, що призвело до протестів проти заходів охорони здоров'я на глобальному рівні і принесло суттєві негативні наслідки.

Сила мережевих спільнот: від GameStop до криптовалют

Після подій з акціями GameStop ми стали свідками того, як роздрібні інвестори об'єдналися, щоб успішно протистояти коротким продажам великих хедж-фондів на Уолл-стріт. Ця колективна дія є не лише протестом проти стратегій хедж-фондів, але й ефективною контратакою на ринку, здійсненою шляхом координації співпраці та інтеграції ресурсів.

На платформах соціальних медіа подібна групова поведінка вже багато років впливає на ринок, особливо це проявляється в операціях "підвищення та продажу".

У сфері криптовалют також з'явилася подібна групова динаміка, особливо під час первинних пропозицій токенів (ICO). Існує тонка взаємодія між засновниками проектів і активними користувачами онлайн-форумів, яка в основному керується економічними інтересами, а саме всі учасники хочуть, щоб вартість криптовалюти зростала.

Пророцтво та реальність крипто-панків

Ще в 90-х роках XX століття криптопанки передбачали цю тенденцію розвитку. Деякі з їхніх крайніх поглядів вважали, що мережеві бандити та організовані злочинні групи є неминучим наслідком децентралізованого Інтернету. Побічні ефекти цієї тенденції проявляються не лише у дедалі частіших та серйозніших DDoS-атаках, але й у бурхливому розвитку ринків темної мережі.

Водночас криптопроекти почали усвідомлювати, що вони насправді впроваджують новий, більш децентралізований і цифровий підхід до дизайну управління. Це свідчить про те, що цифровізація та децентралізація є не лише тенденціями у технічній сфері, але й стають важливою частиною соціальної та управлінської структури.

Виклики майбутнього управління

Якщо меми дійсно стануть "контрольною силою майбутньої економіки", ми зіткнемося з серйозним викликом: коли ідеали "свободи" та "справедливості" більше не визначаються "невидимою рукою" ринку або "незмінним кодом" криптовалюти, а походять з "меметики бажання", як ми повинні реагувати?

У дистриб'юторських мережевих спільнотах швидко зростає увага до дизайну управління. Люди поступово усвідомлюють, що "децентралізовані автономні організації" не є бездоганними кодовими машинами, що керують людською поведінкою. Навіть бездозвільна цифрова інфраструктура не може повністю уникнути проблем управління.

Теорія Остром в цьому відношенні є особливо важливою, її теоретична рамка управління публічними благами стає важливим посібником для управління онлайн-спільнотами. Це надає нам перспективу розглядати цифрову інфраструктуру як "спільні ресурси" або спільні публічні блага, метою яких є спільне будівництво та спільне існування, а не використання в якості інструменту атаки.

Висновок

Поява GameStop, Dogecoin та інших мемів постійно нагадує нам, що вся інфраструктура, включаючи цифрову, має політичний характер. Інтернет-громадяни повинні усвідомлювати, що меми є потужним інструментом у цій війні за уми та вплив на поведінку, і їх не можна недооцінювати.

Освіта доведена як найефективніша ліки. Європейські дослідники створили гру GoViral!, метою якої є навчити студентів розпізнавати та розуміти процес розвитку мемів, допомагаючи їм відрізняти меми від фальшивої інформації.

Попри те, що інформаційна інфраструктура надає індивідам більшу свободу, владу та можливість брати участь у управлінні, ми все ще досліджуємо принципи життя, які підходять для цієї епохи. У майбутньому, де цифровий світ все більше переплітається з реальним, нам потрібно спільно працювати над створенням мережевого простору, заснованого на спільності, а не на контролі.