Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: як токенна мотивація створює екосистему цифрової економіки

Ця стаття є третьою частиною серії про децентралізовані соціальні мережі, яка досліджує, як використання токен економічних моделей та механізмів стимулювання може допомогти вирішити проблему доходів.

У 2017 році дослідники Массачусетського технологічного інституту в журналі «WIRED» висунули три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення користувачів, обробка особистої інформації та проблеми реклами. Вони вважають, що економічні переваги існуючих технологічних гігантів роблять конкурентоспроможність практично неможливою.

Однак сьогодні ці "неможливі" речі, здається, стають можливими. Ми, можливо, перебуваємо на світанку зміни концепції соціальних медіа. Ця серія статей досліджує, як децентралізовані соціальні (DeSo) можуть вирішити ці питання за допомогою нових ідей:

1. Використання відкритого соціального графа для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання особистих документів та криптографічних технологій для вирішення проблеми ідентифікації користувачів
3. Використання економічної моделі токенів та механізмів стимулювання для вирішення проблеми доходу

Ця стаття зосереджена на третьому пункті, а саме на тому, як вирішити проблему доходів за допомогою економічної моделі токенів та механізмів стимулювання.

Створення "вбивчих додатків"

Ключ до успіху Web3-соціальних мереж полягає в тому, чи зможе виникнути новий "вбивця додатків", який, як TikTok або Instagram, надасть новий соціальний досвід для залучення великої кількості користувачів. Без такого додатку розвиток інфраструктури, такої як децентралізовані соціальні графи та протоколи підтвердження особи, втрачатиме велику частину свого сенсу.

Проте, цей "новий соціальний досвід" практично непередбачуваний. Незважаючи на те, що люди постійно підкреслюють важливість "створення вбивчих додатків", ніхто точно не знає, в якій формі він з'явиться. Ця стаття розгляне дві високорівневі стратегії:

1. Покращення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3
2. Створення соціальної спільноти з акцентом на Web3

та представити деякі проекти, які слідують цим інноваційним шляхам.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Найпростіший спосіб створити "вбивцю" додатків для Web3 - це додати нові функції до існуючих основних соціальних платформ, зазвичай у формі токенізації додати "Web3 функції", такі як проекти X-to-Earn.

План Moons Reddit є цікавим прикладом. Цей план був запущений у травні 2020 року і надає винагороди користувачам підфоруму r/CryptoCurrency за публікацію та курування контенту. Moons Reddit є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяг випуску якого ґрунтується на «репутації», отриманій користувачами на Reddit. Користувачі можуть використовувати Moons для голосування в спільноті, щоб визначити майбутнє розподілу та напрямки розвитку.

Економічна стратегія токена Reddit Moons отримала схвалення від спільноти, обсяг випуску кожного місяця знижується на 2.5%, річна інфляція наближається до 1%. Це робить Moons більш рідкісними в довгостроковій перспективі, що може підвищити їхню вартість.

Reddit є особливо цікавим прикладом, оскільки він інтегрує функції Web3 в уже існуючий "вбивчий додаток". Reddit, можливо, є найдецентралізованішою та спільнотовою соціальною платформою, що стало можливим завдяки його унікальній структурі "підфорумів", яка дозволяє значну автономію та самоуправління. Ці дизайни роблять Reddit ідеальною платформою для експериментів з механізмами Web3.

Однак неясно, чи зможе проста механіка "публікація публікацій заради заробітку" бути успішною в довгостроковій перспективі. Дані показують, що дохід "Maxers" на Reddit від Moons становить близько 4200 доларів, а медіанний дохід лише близько 0,9 долара. Це виявляє основну проблему моделі X-to-Earn: фактичний дохід часто значно нижчий, ніж рекламовані "гроші, що змінюють життя", а дохід зазвичай зосереджується в руках небагатьох користувачів. Врешті-решт, користувачі можуть розчаруватися в мізерному доході, що призведе до краху проєкту.

Отже, надмірне наголошення на "заробітку" може бути довгостроково нестійким. Натомість необхідно створити для користувачів дійсно новий соціальний досвід, а не просто отримувати винагороду за рахунок оплати. Проект friend.tech на мережі Base підкреслює це. Проект за своєю суттю є "фондовим ринком профілів X", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб для отримання додаткового доступу. Цей новий соціальний досвід за кілька днів внутрішнього тестування вже призвів до великої кількості транзакцій.

Однак, у людей існують сумніви щодо того, чи зможе friend.tech зберегти свій ранній імпульс, включаючи відсутність політики конфіденційності та документів про практики збору даних, а також відсутність дорожньої карти чи білого паперу. Тим не менш, це все ще цікавий експеримент у перетворенні токенізації на нову форму соціального досвіду.

Побудова першої соціальної спільноти Web3

Інший спосіб створити "вбивцю" соціальних додатків Web3 - це побудувати з нуля, запустивши з унікальної крипто-нативної спільноти та культури.

Phaver є типовою соціальною спільнотою "першого Web3". Вона побудована на соціальній графіці Lens і залучає нативну Web3 спільноту через інтеграцію з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3. Платформа використовує унікальну модель з двома токенами, використовуючи рейтинг, що складається з "репутації" та "балів", що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї через підвищення.

"Довіра" в основному є рівнем довіри користувачів на платформі, який можна підвищити за допомогою зв'язування душі з Токенами або NFT, а також через повсякденні взаємодії. Користувачі отримують винагороди у вигляді "балів" в залежності від якості постів та рівня взаємодії, які в кінцевому рахунку можна обміняти на Phaver Токени. Чим вища "довіра" користувача, тим більше балів він може отримати за кожен пост.

Цей механізм надає ефективний спосіб розрізнення користувачів і роботів, майже як "доказ права" соціальної ідентичності. Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему репутації" для запобігання аірдроп-роботам, щоб переконатися, що користувачі є людьми, а не роботами.

Phaver створила новаторську токен економічну систему для створення соціальної спільноти, орієнтованої на Web3. Але, як і багато Web3 соціальних додатків, її основним викликом є те, як розширити аудиторію, залучити користувачів без досвіду роботи з Web3, одночасно надаючи цим користувачам чіткі причини для використання. Незважаючи на те, що Phaver стверджує, що дотримується моделі "web2.5", що дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, її "унікальний досвід" в значній мірі залежить від Web3, що може стати перешкодою для широкого впровадження.

POAP є ще одним помітним проєктом, що походить з унікальної "культури конференцій" в криптосфері. POAP — це NFT, який цифрово представляє участь користувача в заходах або конференціях. З 2021 року POAP випустив понад 6 мільйонів NFT, співпрацюючи з кількома міжнародно відомими брендами. Найцікавіше в POAP — це те, як він слугує соціальним артефактом, ставши способом запуску соціальних мереж та пошуку людей з подібними інтересами.

Події, зустрічі та конференції — це речі, які можна зрозуміти без специфічних знань про Web3, легко уявити, як різні спільноти та субкультури реалізують механізми, подібні до POAP. Проте, основне питання полягає в тому, як підтримувати практичність цих POAP, щоб зрештою запустити новий тип соціальної спільноти та створити нові форми цифрового соціального досвіду.

Висновок

Тривалий успіх Web3 соціальних мереж має базуватися на створенні нових форм соціального досвіду, а не просто на копіюванні механізмів Web2 і ствердженні, що це особливе. Потрібен якісний новий досвід, особливо той, що надихнутий Web3 та має культурні корені.

Більш важливо, щоб "вбивчі програми" змогли розширити свою аудиторію за межі крипто-орієнтованих користувачів, необхідні зрозумілі випадки використання, а не переповнені термінами та концепціями Web3. Соціальні мережі Web3 повинні використовувати технології поширення та абстракції традиційних соціальних мереж, щоб "стати популярними".

Оскільки соціальні мережі є способом вираження особистості та уподобань користувачів, успішні Web3 соціальні мережі повинні мати відкритий простір дизайну, що надає користувачам достатньо "порожнього полотна" для створення своїх власних варіантів використання. Причини "вибухового" успіху соціальних додатків часто цілком відрізняються від початково встановлених цілей. Лише коли Web3 прийме це дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансуванні та імітації на ланцюгу, ми зможемо справді почати створювати нові "вбивчі додатки", розширюючи Web3 соціальні мережі до основної "соціальної".