YouTuber'dan girişimciye: MrBeast nasıl 1.5 milyar dolarlık bir imparatorluk kurdu

MrBeast sadece bir içerik üreticisi değil—bir kanalın nasıl takıntılı bir ölçekle kurumsal bir holding haline dönüştüğünün vaka çalışmasıdır.

Konuşan rakamlar

Forbes, kazançlarını 2021’de 54 milyon dolar olarak değerledi ve 2022 için 110 milyon dolar öngördü. Serveti yaklaşık 500 milyon dolar civarında, ama ilginç olan şu: 1.500 milyon dolar değerinde bir içerik stüdyosuna ortaklık satmayı hedefliyordu. Donaldson şöyle diyor: “Milyoner olmaya odaklanmak zorunda değilsin; işletmenizin olağanüstü olmasına odaklan.” Paradoksal olarak, bu mentalite onu tam da bu hale getirdi.

İmparatorluğun üç temel taşı

Çoklu içerik stüdyoları: Bir kanalla yetinmedi. Aynı anda 6 kanal yönetiyor—ana kanalı 142M abone ile, MrBeast Gaming (32M) ve Beast Reacts (22.5M) dahil. Her biri bağımsız gelir akışı sağlıyor. Tüm operasyonu Greenville’da kurdu; yaklaşık 50 kişilik bir üretim merkezi ve diğer içerik üreticilerini çeken bir hub oluşturdu.

MrBeast Burger: viral hamle: Aralık 2020’de, ücretsiz yemekle pop-up olarak başladı. İlk araç sırası 30 km uzadı. Parlak yanı: sanal mutfak modeli benimsedi—ABD’de 300’den fazla lokasyon, her biri sıfırdan inşa edilmeden. Üç ay sonra: 1 milyonun üzerinde burger satıldı.

Feastables (marka atıştırmalıkları): Walmart’ta çikolata ve bisküvi. Ocak 2022’deki lansman bir etkinlikti—ödüllü çekilişler, ambalajda saklı altın biletler, Gordon Ramsay ile tatlı yarışması. İlk kazanan bir çikolata fabrikası kazandı. Sonuç: ilk birkaç ayda 10 milyon doların üzerinde satış.

Harvard’ın incelediği ders

O kadar dikkat çekti ki Harvard Business School’da konferanslar vermeye davet edildi. Formülü sır değil: mükemmel uygulama takıntısı, ilk günden itibaren ölçeklenebilirlik ve gelir çeşitlendirmesi; izleyiciyi birçok somut işe dönüştüren bir yapı. Diğer YouTuber’lar AdSense gelirine bağlı kalırken, MrBeast portföyünü kurdu; YouTube sadece giriş noktası oldu.