Kalıtım markaları web3’ün bir sonraki benimseme dalgasının anahtarını tutuyor | Görüş

Açıklama: Burada ifade edilen görüşler ve düşünceler tamamen yazara aittir ve crypto.news'un editoryal görüşlerini ve düşüncelerini temsil etmez.

Web3'ün patlamaları oldu. DeFi yazı, milyarlarca doları yeni protokollere çekti. NFT'ler avatarları ve koleksiyonları kültürel fenomenlere dönüştürdü. Milyonlar cüzdan açtı, dapp'lerle denemeler yaptı ve zincir üzerinde inşa edilmiş bir gelecek üzerinde spekülasyon yaptı. Ama bu artışların ardından, benimseme yavaşladı. Borsa çöküşleri, spekülatif aşırılık ve belirsiz düzenlemeler birçok perakende kullanıcısını uzaklaştırdı. Kurumlar inşa etmeye devam etti --- ETF'ler, saklama çözümleri, kurumsal hazineler --- ama ortalama tüketici yeniden güçlü bir şekilde geri dönmedi.

Özet

• Spekülasyon, erken benimseyenleri getirdi, ancak kitlesel benimseme kültürel bir bağlantı gerektirir --- ürünler insanların müzik, moda ve topluluk gibi tutkularına bağlanmalıdır.
• Miras markaları (Adidas, Gucci, Breitling, Nike vb.), güvenlerini ve kültürel sermayelerini kullanarak web3'ü güvenli ve anlamlı hale getirmek için benzersiz bir konumda bulunuyor.
• Tokenlar, sadakat programlarının ötesinde mülkiyet ve fayda sağlar --- etkinliklere, ürünlere ve hayran topluluklarına erişim sağlar; bu da blockchain tarafından doğruluk ve taşınabilirlik ile güvence altına alınmıştır.
• Bir sonraki benimseme dalgası, burada kültürün teknolojiyle buluşmasıyla yönlendirilecek: güvenilir markalar dijital varlıkları insanların gerçekten istediği deneyimlere dönüştürüyor.

Eksik olan parça kültürel alaka. Çoğu proje, günlük insanlara önem vermeleri için bir neden sunmuyor. İnsanların tutkularıyla doğrudan bağlantı kuran ürünler ortaya çıkana kadar, web3, milyarlarca kişi için ana akım bir sistem yerine içkinler için niş bir teknoloji olmaya devam edecektir.

Spekülasyon yeterli değil

Spekülasyon, erken benimseyenleri ve durumu bilenleri heyecanlandırıyor, ancak uzun vadeli benimseme daha derin bir şey gerektiriyor: kültürel bağlantı. Ortalama insan kumar oynamaz, ancak dijital varlıklar, zaten değer verdikleri eğlence, topluluk ve kültüre bağlandığında katılır. Girişimler genellikle günlük yaşama iyi çevrilemeyen jargonlar sunar: "dağıtık bir gelecek" veya "programlanabilir para." Kültürel bağlantılar olmadan, bu sözler hiçbir şey ifade etmez. Blockchain'in daha hızlı veya daha şeffaf olduğunu savunmak yeterli değildir. Tüketiciler, konserlere daha kolay erişim, koleksiyonluk eşyaların doğrulanabilir mülkiyeti veya hayran oldukları topluluklarla özel etkileşim gibi yaşamlarında doğrudan bir fayda hissetmelidir.

Bu model yeni değil. Her teknolojik dalga, halk için normalleştirmek üzere kurulu oyunculara ihtiyaç duydu. İnternet, AOL ve Yahoo gibi şirketler onu erişilebilir ürünler haline getirdiğinde ana akıma girdi. Yayıncılık, medya devleri kataloglarını çevrimiçi hale getirdiğinde nişten varsayılan hale geçti.

Web3 için de aynı dinamik geçerli olacak --- köklü markalar boşluğu kapatmak için mükemmel bir konumda.

Neden miras markaları önemlidir

Köklü markalar, yeni gelenlerin eksik olduğu şeyi elinde bulunduruyor: on yıllar süren kültürel sermaye, önceden inşa edilmiş itibarı ve nesilleri kapsayan toplulukları. Web3'te bu tür örnekler zaten bolca mevcut. Adidas, tokenleştirilmiş giyilebilir ürünler ve deneyimler sunmak için Bored Ape Yacht Club ve Gmoney gibi web3-yerel projelerle ortaklık kurdu. Gucci, kripto cüzdanlar aracılığıyla ödemeleri kabul etti ve koleksiyonculara dijital ve fiziksel geçiş değeri sunan blokzincir tabanlı iş birlikleri gerçekleştirdi. Breitling, alıcıların kökeni doğrulamasına olanak tanıyan blokzincir destekli dijital pasaportlar sundu.

Her bir vaka, dijital varlığın net bir gerçek dünya anlamı olduğunda ana akım izleyicilerin ne kadar hızlı etkileşime girdiğini gösteriyor. Bu girişimler, önemli bir ilkeyi vurguluyor: İnsanların blok zincirlerini anlamalarına gerek yok; yalnızca güvenilir bir markanın değerli, kıt ve güvenli bir şey sunduğunu tanımaları yeterli.

Aynı derecede önemli olan, miras markalarının güven taşımasıdır. Yıllar süren borsa çöküşleri ve dolandırıcılıklar sonrasında, birçok tüketici web3 ürünlerine dokunmaktan çekiniyor. Bir Nike veya Disney denemesi, bir girişimin yapamayacağı şekilde insanları rahatlatır, çünkü on yıllar içinde inşa edilen itibarlar söz konusudur. Tereddüt eden yeni katılımcılar için, zaten bildikleri bir marka, algılanan riski düşürür ve dijital mülkiyetle etkileşim kurmayı spekülatif olmaktan çok güvenli hissettirir. Güven, kültür kadar, geniş katılım için bir ön koşuldur.

Sahiplik ve sadakatin ötesinde fayda

Web3 eklentileri, bu kültürel devlerin yeni sahiplik ve erişim biçimleridir. Tokenleştirilmiş bir üyelik, bir hayran ekosistemine tüm erişim izni veren bir geçiş belgesi gibi işlev görebilir: konser giriş izni verme, ürünleri açma veya koleksiyoncuları özel topluluklarda bir araya getirme. Geleneksel sadakat programlarının aksine, bu varlıklar aktarılabilir, kanıtlanabilir ve platformlar arasında taşınabilir. Sahiplik, kullanıcıların tutabileceği, takas edebileceği veya üzerine inşa edebileceği bir şey haline gelir.

Bir sonraki benimseme dalgası, deneyimlere giden kapılar olarak tokenler tarafından yönlendirilecek. Etkinlik erişimi, ürünler, oyunlaştırılmış ödüller ve hayran üyelikleri, kültürel markaların öncülük edebileceği alanlardır. "Bu token yarın ne kadar değerinde?" yerine, soru "bugün bana ne yaptırıyor?" haline geliyor. Markalar için bu, sadakat oluşturur, iki yönlü etkileşimi teşvik eder ve tüketicileri katılımcılara dönüştürür. Blockchain, kıtlık ve otantiklik sağlar; eğer token'e sahipseniz, deneyime de sahip olursunuz ve kimse bunu taklit edemez.

Geleceğe bir kültürel köprü

Bu kültürel dönüşüm, kurumsal ilerlemeyle birlikte gerçekleşiyor. Avrupa, Orta Doğu ve ABD'deki düzenleyiciler, yol kurallarını netleştiriyor. Küresel finans şirketleri, saklama, tokenizasyon platformları ve zincir üstü uzlaşma altyapıları sunuyor. Bu adımlar birlikte güven ve altyapı inşa ediyor --- ancak otomatik olarak insanları içeri çekmiyor. Kültürel bir yankı olmadan, web3, halk için değil, ticaret yapanlar ve kurumlar için tasarlanmış bir sistem haline gelme riski taşıyor.

Kalıtım markaları, asla bir beyaz kağıt okumayacak milyonlara blok zincir tanıtma fırsatı ile boşluğu kapatacak, ancak favori bir marka, topluluk veya kültürel deneyimle bağlantılıysa bir token'ı hevesle talep edecekler. Web3'ün geleceği, yeni girişimler veya kurumlar tarafından tanımlanmayacak. Kültür ve teknoloji kesişiminde şekillenecek. Kalıtım markaları tam olarak bu kesişimde yer alıyor. Ana akım izleyicilerle güvenilirlik taşıyorlar ve blok zinciri faydasını önemli deneyimlere dönüştürebiliyorlar. Eğer web3'e açık bir fayda ve otantik deneyimlerle adım atarlarsa, bir sonraki benimseme dalgasını yönlendirecekler.

Eğer spekülasyon birinci dalgayı tanımladıysa ve kurumlar ikinci dalga için rayları inşa ediyorsa, miras markalar üçüncüyü tanımlayacak --- kültürün faydayla buluştuğu ve web3'ün nihayet ana akıma girdiği yer.