YouTuber MrBeast приобретает финтех-компанию, ориентированную на молодую аудиторию

Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, привлек свою аудиторию, захватывая внимание молодых пользователей на исключительно насыщенной платформе. Теперь ютубер с самой большой в мире подписной базой переходит в финтех.

MrBeast собирается приобрести Step — приложение, позиционируемое как универсальный сервис для молодых пользователей. Платформа предлагает инструменты для инвестиций и финансового управления, а также счета для расходов и сбережений, связанные с картой Visa.

Основная цель приложения — повысить финансовую грамотность нового поколения. С момента запуска в 2018 году Step привлекло около семи миллионов пользователей и получило поддержку от Stripe и нескольких венчурных фондов. Тем не менее, эта база пользователей составляет лишь небольшую часть примерно 450 миллионов подписчиков MrBeast на YouTube.

Размывание границ

Переход в финтех может вызвать опасения по поводу все более размытых границ между социальными медиа и финансовыми услугами. Социальные платформы часто критикуют за то, что они становятся рассадником финансовой дезинформации, мошенничества и вербовки денежных мулов.

Эти опасения могут усугубляться тем, что партнерский финансовый институт Step, Evolve Bank & Trust, подвергался проверкам и штрафам, связанным с его ролью в крахе финтех-компании Synapse. Дополнительную неопределенность добавило увольнение генерального директора, нанятого для исправления ситуации, в прошлом году.

От партнера — к конкуренту

Однако MrBeast может оставаться относительно защищенным от этих скандалов, поскольку Evolve в основном обеспечивает страхование FDIC и банковские функции для Step. Такая схема — когда финтех-компании управляют цифровым опытом, а регулируемые банки обеспечивают основные финансовые услуги — является распространенной и отражает развитие системы открытого банкинга.

В то же время быстрые технологические изменения перевели некоторые финтех-компании из статуса партнеров в статус конкурентов. Многие ведущие платформы начинали как сервисы «купи сейчас — заплати позже» или P2P-платежи, а затем расширяли свои предложения, конкурирующие с традиционными банками.

Хотя эти платформы не всегда предоставляют страхование FDIC, многие молодые потребители ценят удобство и простоту использования. Этот сдвиг усложнил банкам построение отношений в все более насыщенном и фрагментированном рынке.

По мере того как банки, финтех-компании и платформы борются за digitally-native молодую аудиторию, влияние доверенного создателя на YouTube может оказаться значительным.