Как Domino's пытается удвоить свой бизнес в трудные времена для крупных конкурентов в пицце

В этой статье

• DPZ

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

На этой фотосхеме изображена пицца Domino’s в коробке на вынос 21 июля 2025 года в Майами, Флорида.

Joe Raedle | Getty Images

Акции Domino’s Pizza выросли в понедельник после того, как компания опубликовала квартальные результаты лучше ожидаемых и представила амбициозные планы роста.

Сильные показатели связаны с тем, что сеть пиццерий отметила увеличение транзакций и лучшую реакцию среди клиентов с низким доходом благодаря своим ценовым предложениям.

Компания сообщила о росте продаж в одних и тех же магазинах на 3,7%, что превзошло прогнозы Уолл-стрит в 3,1%. Выручка составила 1,54 миллиарда долларов, что выше оценок аналитиков в 1,52 миллиарда долларов, несмотря на то, что более широкая категория пиццы и ресторанный сектор в целом столкнулись с трудностями.

Генеральный директор Domino’s в интервью CNBC в понедельник заявил, что компания только начинает свой путь и ставит перед собой задачу удвоить свою долю рынка.

«Я хочу, чтобы люди поняли, что я считаю, что мы можем удвоить этот бизнес, и это не нереально, учитывая наш опыт и то, как мы работаем на других рынках, чтобы достичь этого», — сказал генеральный директор Рассел Вайнер.

Отчет за квартал выходит на фоне того, что два крупнейших публичных конкурента Domino’s испытывают трудности. Вокруг ходят слухи о продажах как Pizza Hut от Yum Brands, которая недавно прошла стратегический обзор, так и Papa John’s.

Хотя акции Domino’s и Papa John’s в этом году снизились, акции Domino’s упали примерно на 3,6%, в то время как их конкурент потерял 13,8%.

Вайнер отметил, что успех достигнут за счет предложения ценности на основном меню Domino’s. Ранее он называл это дисконтированием на центральных позициях.

«Единственное нарушение в категории пиццы — это то, какое нарушение мы вызываем, верно? Категория все еще растет на 1-2%, а мы за 11 лет увеличили свою долю на 11 пунктов», — сказал он. «Два наших основных конкурента… ходят слухи, что их продают. И если это произойдет, мы окажемся в очень уникальном положении».

Рост в этом квартале также был обусловлен увеличением трафика, то есть количеством покупок, а не среднего чека или стоимости заказа — что является редкостью в отрасли, как это удалось достичь McDonald’s и Starbucks. Вайнер отметил сильные показатели расходов среди клиентов с низким доходом, которые выросли в четвертом квартале и за год.

Он называет это «прибыльной силой».

«Мы можем поддерживать эту цену и зарабатывать деньги… зачем нам повышать цену и сокращать число потребителей, если мы можем сохранить и увеличить прибыльность наших франчайзи при этой низкой цене и при этом захватывать долю рынка», — сказал он.