Apple Pay может иметь большее влияние в Индии, чем ожидалось

2026-02-26 18:01:23

PhonePE и Google Pay занимают доминирующие доли на рынке цифровых кошельков Индии, где большинство транзакций осуществляется через систему мгновенных платежей Unified Payments Interface (UPI). Хотя Apple Pay войдет в уже насыщенную экосистему, ранние сигналы указывают на то, что кошелек этого технологического гиганта может оказать большее влияние, чем ожидалось.

Когда Apple примерно месяц назад объявила о планах вывести Apple Pay в Индию, запуск казался ориентированным в основном на пользователей iPhone, являющихся держателями карт Visa и Mastercard. Этот сегмент сможет использовать Apple Pay для бесконтактных розничных платежей.

С тех пор сообщается, что Apple начала переговоры с тремя крупнейшими банками Индии: ICICI Bank, HDFC Bank и Axis Bank. Это расширит охват Apple Pay на клиентов этих учреждений, помимо существующих пользователей картных сетей.

Ключевым вопросом остается интеграция с UPI. Ранее предполагалось, что Apple Pay запустится без поддержки UPI — ограничение, которое могло бы снизить уровень принятия в рынке, где UPI обеспечивает подавляющее большинство цифровых транзакций. Последние отчеты, в том числе от Bloomberg, указывают, что интеграция UPI ожидается к моменту запуска Apple Pay в Индии, возможно, к середине года. Если это произойдет, это значительно расширит присутствие кошелька.

Поиск новых рынков

Apple Pay — ведущий мобильный кошелек в США, на родном рынке, с долей более 90% и примерно 65,6 миллионами пользователей. Это доминирование достигнуто благодаря почти всеобъемлющей популярности iPhone и сильной конкурентной защите Apple.

Эта сильная позиция внутри страны побудила Apple искать возможности для роста за рубежом, включая функции международных платежей в отдельных рынках.

Индия, самая населённая страна мира, представляет собой мощную возможность. В настоящее время iPhone занимает около 10% рынка смартфонов Индии, а недавно Apple открыла свой шестой розничный магазин в стране — знак долгосрочной приверженности региона.

Добавление биометрической аутентификации

Предыдущие попытки расширить присутствие Apple в Индии замедлялись из-за регуляторных препятствий, таких как более строгие требования к биометрической аутентификации. Ранняя и последовательная интеграция распознавания лица и отпечатков пальцев помогла нормализовать биометрическую проверку по всему миру. По мере того как биометрия стала более распространенной, ее роль в платежах также выросла.

Исторически в Индии требовались PIN-коды или двухфакторная аутентификация для авторизации цифровых транзакций. Недавние регуляторные обновления позволяют использовать биометрическую аутентификацию для транзакций UPI в пределах установленных лимитов — это изменение может снизить барьеры для кошельков, поддерживающих такую функцию.

Тем не менее конкуренция остается жесткой. Даже Amazon Pay испытывает трудности с завоеванием рынка цифровых кошельков в Индии. Несмотря на очевидные преимущества технологий, экосистемы и партнерств Apple, компания сталкивается с сильными конкурентами и структурными вызовами при попытке закрепиться на индийском рынке Apple Pay.

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .