Рекламные ролики на Супербоуле вызывают споры о том, готовы ли мы к рекламе от наших чатботов

Нилеш Кристофер

Ср, 11 февраля 2026 г. в 20:00 по местному времени +9 5 мин чтения

В этой статье:

ANTH.PVT

Логотипы Google Gemini, ChatGPT, Microsoft Copilot, Claude от Anthropic и других на экране смартфона. (NurPhoto via Getty Images)

В этом году в битву чатботов вмешался Супербоул.

На Супербоуле LX конкурент ChatGPT заплатил миллионы долларов за рекламные ролики, высмеивающие планы ведущего искусственного интеллекта вставлять рекламу в свои чаты.

Один из роликов под названием «Предательство» показывал мужчину, ищущего помощи в лучшей коммуникации с матерью. Его терапевт, представляющий спонсируемого бота, дает советы по восстановлению отношений, а затем внезапно предлагает сайт для зрелых знакомств, чтобы связаться с «ревущими пумаками».

Рекламные ролики от Anthropic, у которых есть чатбот по имени Claude, заканчиваются слоганом: «Реклама приходит к ИИ. Но не к Claude.»

Компании, занимающиеся ИИ, тратят сотни миллиардов долларов и нуждаются в увеличении доходов, чтобы продолжать расходы. Хотя большая часть денег поступает от подписок компаний и других крупных пользователей, компании, обслуживающие обычных потребителей, вероятно, все больше будут полагаться на рекламу и другие методы монетизации массового рынка.

Рекламные ролики на Супербоуле вызвали дискуссию о том, каким будет будущее, когда боты, с которыми многие общаются весь день, начнут предлагать продукты.

Подробнее: Неудачная реклама AI обернулась провалом для McDonald’s

OpenAI, у которой более 800 миллионов пользователей, по словам ее генерального директора Сэма Альтмана, в 2025 году заработала около 20 миллиардов долларов. Но этого все равно недостаточно, чтобы покрыть заемные средства и запланированные расходы.

В прошлом месяце OpenAI объявила о тестировании рекламы для своих бесплатных пользователей и подписчиков ChatGPT Go с низкой ценой в США.

«Подписки покрывают преданных пользователей», — сказал бывший руководитель Google Джастин Инман, основатель стартапа Emberos, исследующего видимость брендов в ИИ. «Но у них также много бесплатных пользователей».

Реклама только начала появляться в ChatGPT, и компания уже показала примеры того, как она выглядит в чате.

Один пример — статическая ссылка на покупку острого соуса внизу ответа, помеченная как «спонсорская». Другой был более разговорным. После ответа на вопрос пользователя о Санта-Фе, чат-бот предоставил ссылку на коттедж в пустыне в этом районе.

OpenAI подчеркнула, что реклама не повлияет на ответы ChatGPT и будет отдельной и четко обозначенной.

Подробнее: Те гиперреалистичные видео, которые вы видите, могут быть фейковыми новостями — потому что это на самом деле реклама ИИ

Альтман ответил на рекламу Anthropic в X, назвав ее забавной, но «нечестной».

«Мы, очевидно, никогда не будем показывать рекламу так, как это изображает Anthropic», — сказал он. «Мы не глупы и знаем, что наши пользователи отвергнут это».

Продолжение истории  

Он предположил, что Anthropic ведет себя элитарно.

«Anthropic предлагает дорогой продукт богатым людям», — сказал он, в то время как OpenAI считает, что «нам нужно донести ИИ до миллиардов людей, которые не могут платить за подписки».

Anthropic была основана в 2021 году бывшими сотрудниками OpenAI. Хотя эти две компании долгое время конкурировали, реклама на Супербоуле стала одним из первых публичных проявлений их конфликта.

В то время как ChatGPT ориентирован на повседневных пользователей, Anthropic сосредоточена на продаже услуг чатботов бизнес-клиентам. Компания демонстрирует взрывной рост, по данным, за 2025 год она заработала около 9 миллиардов долларов, а в этом году ожидается доход в 26 миллиардов.

Подробнее: Эти компании из Калифорнии хотят, чтобы вы отказались от клавиатуры

Демис Хассабис, генеральный директор Google DeepMind, которая управляет Gemini, в недавнем интервью заявил, что был удивлен решением OpenAI монетизировать чатбота через рекламу так рано. Продвижение продуктов внутри чата во время разговора может подорвать доверие пользователей к ИИ как к полезному помощнику, отметил он.

Хотя чатбот Gemini от Google не показывает рекламу, в прошлом году компания внедрила рекламу в AI-суммары, которые пользователи видят в верхней части результатов поиска Google. Также компания начала тестировать рекламу в «AI Mode» — функции диалога на главной странице Google, где под AI-генерированными результатами поиска появляются спонсорские карточки.

Elon Musk’s Grok, ИИ, интегрированный в платформу X, также сообщил рекламодателям в прошлом году, что начнет тестировать рекламу внутри ответов чатбота для увеличения доходов и оплаты дорогих чипов, обеспечивающих работу ИИ.

Больше американских покупателей уже обращаются к чатботам на базе ИИ, и опрос Deloitte показал, что доверие к генеративному ИИ постоянно растет. Молодые покупатели используют чатботов для сравнения товаров, поиска выгодных предложений, суммирования отзывов о продуктах и составления списков покупок.

Даже без прямых рекламных вставок бренды уже ищут способы попасть в хорошие книги поисковых результатов ИИ. Возникла целая индустрия стартапов и консультантов, помогающих ритейлерам и брендам обеспечить появление своих товаров в результатах поиска ИИ, — так называемая Генеративная оптимизация поисковых систем.

Рынок традиционной поисковой оптимизации составлял 20-25 миллиардов долларов, но потенциал коммерции на базе ИИ гораздо больше, говорит соучредитель Anglera Амэй Аггарвал. Его компания помогла лос-анджелесскому продавцу электровелосипедов и товаров для активного отдыха Retrospec адаптировать каталог товаров, чтобы чатботы, такие как ChatGPT и Gemini, могли точно рекомендовать подходящие велосипеды для конкретных условий.

Подробнее: Индустрия под угрозой, поскольку ИИ-боты заполняют эфир тысячами программ

Даже по мере развития рекламы, связанной с ИИ, многие ведущие компании по ИИ видели ценность в старых добрых телевизионных роликах на Супербоуле. В эпоху фрагментированной интернет-культуры Супербоул остается одним из последних крупных совместных американских телевизионных событий, собирающих более 100 миллионов зрителей. За 30 секунд показывали рекламу до 10 миллионов долларов.

Супербоул LX был насыщен рекламой от многих крупных компаний ИИ, включая OpenAI, которая продвигала свою платформу кодирования Codex, и Google Gemini, которая демонстрировала возможности генерации изображений.

Несмотря на то, что это «ИИ-Супербоул», ни одна из крупных компаний ИИ — OpenAI, Google, Anthropic — не вошла в топ-20 брендов, хорошо выступавших в области поиска и диалогов с генеративным ИИ во время недели Супербоул.

«Быть брендом ИИ не означает автоматически запоминаться ИИ», — сказал Инман из Emberos, которая создала индекс влияния ИИ, отслеживающий семь ведущих рекламодателей Супербоул и их появление в ИИ-запросах.

Семь брендов, доминировавших в поиске по чатботам, — XFINITY, Bud Light, Squarespace, Ramp, Budweiser, Volkswagen и Dove.

«Когда реклама переходит в чатботы, настоящая конкуренция будет не за внимание — а за то, насколько ясно ваше сообщение переживет пересказ ИИ», — отметил Инман.

Подпишитесь на нашу рассылку Wide Shot, чтобы получать последние новости индустрии развлечений, анализ и инсайты.

Эта статья впервые опубликована в Los Angeles Times.