Это платное пресс-релиз. Свяжитесь напрямую с распространителем пресс-релизов по любым вопросам.

Германия: рынок цифровой рекламы и расходы до 2026 года: рынок на сумму 53,82 миллиарда долларов к 2029 году — лидируют Google и Meta, в то время как Axel Springer, ProSiebenSat.1, Stroer Digital, Otto и Zalando расширяют вертикальную конкуренцию

Исследования и рынки

Среда, 11 февраля 2026 г., 18:07 по местному времени GMT+9 7 минут чтения

В этой статье:

•                                       Лучший выбор StockStory
  

  META

  -0,98%

GOOG

-1,78%

ZLDSF

0,00%

Логотип компании

Рынок цифровой рекламы в Германии процветает благодаря вопросам конфиденциальности, росту розничных медиа и расширению видео. Ключевые возможности связаны с использованием возможностей электронной коммерции для рекламы, внедрением решений, ориентированных на конфиденциальность в условиях GDPR, и использованием роста Connected TV. Ритейлеры и вещатели также интегрируют вертикальные структуры, что меняет конкуренцию.

Рынок цифровых расходов на рекламу в Германии

Дублин, 11 февраля 2026 г. (GLOBE NEWSWIRE) — В отчет «Размер и прогноз рынка цифровой рекламы Германии по стоимости расходов по более чем 100 ключевым показателям, по типам рекламных каналов, форматам, платформам, моделям ценообразования, отраслям, цифровой экосистеме и методам закупки медиа — Обновление DataBook за первый квартал 2026 года» добавлен в предложение ResearchAndMarkets.com.

Ожидается, что рынок цифровых расходов на рекламу в Германии будет расти на 9,0% ежегодно, достигнув 40,32 миллиарда долларов США к 2026 году. За период 2020–2025 годов рынок демонстрировал устойчивый рост с совокупным среднегодовым темпом роста (CAGR) 7,9%. Этот тренд, скорее всего, сохранится, и прогнозируется рост рынка с CAGR 10,1% с 2026 по 2029 годы. К концу 2029 года ожидается, что рынок цифровой рекламы в Германии увеличится с 37,00 миллиарда долларов в 2025 году до примерно 53,82 миллиарда долларов.

Рынок цифровой рекламы в Германии развивается в рамках вопросов конфиденциальности, диверсификации платформ и трансформации розничной торговли. В то время как розничные медиа и видео меняют выбор каналов, важную роль продолжают играть регуляторное соответствие и доверие. Рекламодатели и платформы, которые смогут сочетать соблюдение правил с инновациями, особенно в области использования данных, креативного искусственного интеллекта и измерения медиа, определят траекторию развития рынка цифровой рекламы в Германии в ближайшие годы.

В будущем рынок цифровой рекламы в Германии станет более сегментированным и конкурентным. Сети розничных медиа, экосистемы Connected TV и альтернативные поставщики рекламных технологий продолжат захватывать долю у устоявшихся игроков. В то же время контроль со стороны регуляторов будет усиливать стандарты использования данных потребителей и ответственности платформ. Успех все больше будет зависеть от локальных платформ инноваций и рекламодателей, инвестирующих в масштабируемую инфраструктуру, соответствующую требованиям конфиденциальности, что поможет лучше ориентироваться в меняющемся поведении потребителей и ожиданиях по соблюдению правил.

Конкурентная среда

• Устоявшиеся игроки сохраняют доминирование, но фрагментация рынка ускоряется

• Экосистема цифровой рекламы в Германии по-прежнему управляется крупными платформами, такими как Google и Meta, однако конкуренция становится более фрагментированной. Местные издатели, платформы электронной коммерции и группы вещателей создали масштабные подразделения цифровой рекламы, которые занимают значительную долю в своих категориях.

• Компании, такие как Axel Springer, ProSiebenSat.1 и Stroer Digital, ведут вертикальную конкуренцию, особенно в области дисплея, видео и цифровых наружных рекламных форматов (DOOH). Ритейлеры, такие как Otto и Zalando, развивают собственные рекламные подразделения, создавая новые точки конкуренции с традиционными платформами поиска и дисплея.

Продолжение следует

Ритейлеры и вещатели выходят на рынок рекламы через вертикальную интеграцию

• Розничные медиа — важная стратегическая область. Группа Otto расширила свою платформу розничных медиа под брендом Otto Advertising, а Zalando Marketing Services продолжает развивать инструменты саморекламы и брендированный контент. Эти платформы используют данные о покупателях с высоким уровнем намерений и сотрудничают с сторонними брендами.

• Вещатели также консолидируют свою рекламную инфраструктуру. Ad Alliance RTL Deutschland интегрировала продажи рекламы по каналам телевидения и цифровым платформам, создав единый инвентарь для программируемого видео и дисплеев. Эти шаги направлены на противодействие глобальным платформам за счет масштабных, премиальных инвентарей с учетом локального контента.

Рост розничных медиа переопределяет стратегии кампаний

• Розничные медиа становятся все более важной частью экосистемы цифровой рекламы в Германии. Платформы электронной коммерции, такие как Otto Group, Zalando и Amazon Germany, расширяют свои рекламные возможности, предлагая брендам данные первого уровня, замкнутую систему измерений и таргетированные размещения на цифровых витринах.

• Этот тренд обусловлен способностью ритейлеров предоставлять высоко контекстуальную рекламу, напрямую связанную с покупательским поведением. По мере того как сторонние cookies постепенно исчезают по всей Европе, рекламодатели в Германии перераспределяют бюджеты в среды, предоставляющие транзакционные данные и строгий контроль за данными. Зрелость сектора электронной коммерции и цифровая грамотность потребителей дополнительно ускоряют этот процесс.

• В ближайшие годы роль розничных медиа в омниканальном медиапланировании будет усиливаться. Крупные ритейлеры продолжат расширять свои внутренние рекламные сети, а агентства и бренды будут искать более тесную интеграцию между торговлей и медиа-стратегиями.

Фокус на конфиденциальности и рост Connected TV

• Рынок цифровой рекламы в Германии адаптируется к усиленному контролю за использованием данных потребителей, особенно после ужесточения правил GDPR и изменений в интерпретации регуляторов, таких как Федеральный комиссар по защите данных и свободе информации (BfDI).

• Наблюдается смещение в сторону решений, ориентированных на конфиденциальность, включая контекстное таргетирование, альянсы издателей для объединения данных первого уровня и персонализацию на основе согласия. Крупные немецкие издатели и рекламные технологические компании инвестируют в соответствующие альтернативы кросс-сайтовому отслеживанию, особенно в условиях роста ограничений браузеров и давления со стороны ЕС.

• В ближайшие годы соблюдение правил конфиденциальности станет не только юридической необходимостью, но и стратегическим преимуществом. Рекламодатели, которые внедрят прозрачность и контроль пользователей в свои кампании, смогут лучше сохранять доверие потребителей и доступ к платформам.

Рост Connected TV и цифровой видеорекламы расширяет медиамикс

• Connected TV (CTV) и премиум-видео среды набирают популярность в Германии, поскольку аудитория все чаще потребляет контент через стриминговые платформы и умные телевизоры. Платформы вещателей, такие как RTL+ и Joyn, внедрили модели с поддержкой рекламы, объединяющие охват традиционного телевидения с возможностями цифрового таргетинга.

• Этот тренд обусловлен слиянием планирования ТВ и цифровых медиа, ростом спроса на форматы с высокой вовлеченностью и возможностью применения данных для таргетинга видеоинвентаря. Глобальные платформы, такие как YouTube и Netflix (с платной поддержкой рекламы), также расширяют локальные предложения видеорекламы на немецком рынке.

• Ожидается, что видеореклама продолжит расти, а рынок будет все более фрагментирован по устройствам и форматам. По мере совершенствования инструментов измерения и расширения партнерств по контенту доля CTV в кросс-медийных бюджетах увеличится.

Развитие программной рекламы на открытом вебе и в частных маркетплейсах

• Экосистема программной рекламы в Германии переходит к более сбалансированной структуре между открытыми аукционами и курируемыми частными маркетплейсами (PMP). Ведущие издатели, такие как Axel Springer и Burda Media, отдают предпочтение PMP для поддержания качества инвентаря и безопасности бренда.

• Это обусловлено спросом рекламодателей на большую прозрачность и контроль за контекстом, а также необходимостью соответствия рамкам таргетинга на основе согласия. Оптимизация путей поставки и анализ данных на уровне логов также приобретают важность в немецком рекламном технологическом стеке.

• Следующая стадия развития — дальнейшая интеграция программной рекламы в омниканальное планирование, включая DOOH и CTV. По мере совершенствования автоматизации и внедрения систем идентификации первого уровня программная реклама останется ключевым методом закупки, хотя и в более конфиденциальных формах.

Внедрение искусственного интеллекта меняет креативные и оптимизационные процессы

• Немецкие агентства и издатели все активнее экспериментируют с искусственным интеллектом в области креативной разработки и оптимизации кампаний. Компании, такие как Adform и Publicis Groupe Germany, используют AI-инструменты для динамического создания креативов, кластеризации аудитории и моделирования медиамикса.

• Основной движущей силой является повышение операционной эффективности, особенно в условиях необходимости быстрого запуска кампаний и масштабируемого тестирования креативов. Недостаток кадров в цифровом производстве и растущий спрос на персонализированный контент ускоряют внедрение AI.

• В ближайшие годы AI станет более интегрированным в ежедневные рабочие процессы цифровой рекламы. Однако внедрение останется осторожным и соответствующим требованиям регулирования, учитывая строгий регуляторный климат Германии и высокие ожидания потребителей в отношении целостности бренда.

Ключевые характеристики:

Для получения дополнительной информации об этом отчете посетите

О компании ResearchAndMarkets.com ResearchAndMarkets.com — ведущий мировой источник аналитических отчетов и рыночных данных. Мы предоставляем свежие данные о международных и региональных рынках, ключевых отраслях, ведущих компаниях, новых продуктах и последних трендах.

Приложение

• Рынок цифровой рекламы Германии

КОНТАКТЫ: ResearchAndMarkets.com Лора Вуд, старший менеджер по связям с прессой press@researchandmarkets.com В рабочие часы по EST звоните 1-917-300-0470 В США/Канаде бесплатный номер 1-800-526-8630 В GMT — +353-1-416-8900