Кассовый чек от фильма стал «купоном»: активизация потребительского потенциала в низших сегментах рынка

Оригинальное название: Билет на кино становится «купоном»: активизация потребительского потенциала в низших сегментах рынка

По состоянию на 21 февраля общий годовой кассовый сбор кинотеатров за 2026 год (включая предварительные продажи) превысил 7 миллиардов юаней! В том числе, общий кассовый сбор фильмов на новогодние каникулы (включая предварительные продажи) уже превысил 4,5 миллиарда юаней. «Жизнь на скорости 3», «Безмолвное пробуждение», «Бронежилет: Ветер в пустыне» временно занимают первые три места в годовом рейтинге кассовых сборов.

Взаимное признание билетов

Рост кассовых сборов и потребительских расходов в торговых центрах

Во время новогодних праздников в нескольких регионах проводилась акция «Пойдем по магазинам с кино», которая предусматривала взаимное признание билетов на кино и чеков из торговых центров, что способствовало одновременному росту кассовых сборов и потребительских расходов, эффективно активизируя потребительский потенциал в низших сегментах рынка.

В городе Чанде провинции Хунань в этом году на новогодних праздниках билеты в кино и чеки из торговых центров были взаимно признаны: при достижении определенного уровня расходов можно было бесплатно обменять билет в кино. Также, используя билет на кино, можно было получить скидки в более чем 70 магазинах торгового центра.

Покупатели: Я только что вышел из кино, и не ожидал, что за билет можно получить скидку 15%. Я купил жареную утку с соусом и чжанде рисовые лапши, как раз после праздника, чтобы привезти родственникам и друзьям что-то вкусное.

Помимо сотрудничества с ресторанным бизнесом и гастрономией, местные власти также пригласили представителей нематериального культурного наследия на уровень провинции, чтобы они могли в торговых центрах показать свою культуру, позволяя зрителям и покупателям во время праздников ближе познакомиться с богатым наследием.

Представитель нематериального культурного наследия — мастер по изготовлению традиционного ароматического масла из провинции Хунань Чжун Линь: В этот раз, гуляя по рынку с фильмом, наши продукты очень понравились посетителям, продажи за эти два дня идут отлично, у нас осталось немного товаров.

Путешествие по рынкам с кино позволяет кинотеатрам и торговым центрам взаимодействовать, что способствует росту кассовых сборов и активизации офлайн-торговли.

Менеджер рынка в торговом центре Вулыньского района города Чанде Ли Цзюнь: В период новогодних праздников среднесуточное число посетителей кинотеатров составляет около 7000 человек, что способствует среднесуточным продажам в торговом центре около 4 миллионов юаней, рост по сравнению с прошлым годом — 5%.

Большая роль билета

Создание союзов потребителей билетов на кино во многих регионах

Путешествие по рынкам с кино делает этот Новый год особенным по сравнению с прошлыми годами. Особенно в первых 16 городах — пилотных зонах по развитию «кино+» потребительских инициатив, где внедряются новые идеи.

В числе первых 16 городов — пилотных по развитию «кино+» в стране — в этом году в Циндао, провинция Шаньдун, помимо бурного кинорынка, активно развивается экономика билетов. Члены союза бизнеса по билетам выросли с 200 до более 700 компаний. Различные билеты, такие как кино, транспортные и другие, могут быть преобразованы в купоны, предоставляющие скидки на питание, проживание, транспорт, развлечения и покупки.

Покупатель: Раньше я после просмотра кино просто выбрасывал билет, не придавая этому значения. Сегодня я обнаружил, что этот билет можно использовать как небольшой купон. После кино я пошел в ресторан с горячим блюдом и обменял билет на напиток.

Руководитель ресторана-горячего блюда в Циндао Хань Юй: В последние дни к нам приходило много клиентов с билетами, что увеличило поток посетителей и помогло нам в праздничные дни.

Город Ичан в провинции Хубэй также входит в число первых пилотных городов по развитию «кино+», а также является местом съемок таких фильмов, как «Довольно, аккуратно» и «Любовь на яблочной деревне». В этом году на новогодние праздники сюда приехало много поклонников кино, чтобы «отметить» место съемок. В связи с этим местные власти запустили специальную акцию — вход в парк Цинцзян бесплатно по билету на кино.

Покупатель: После просмотра фильма «Довольно, аккуратно» я захотел посетить красивые места Ичана, и возможность бесплатно пройти в парк Цинцзян по билету — это было очень приятным сюрпризом.

Исполнительный директор компании по развитию туризма Цинцзян: За последние два месяца количество туристов увеличилось на 15% по сравнению с прошлым годом. Фильмы действительно привлекли людей и стимулировали потребление.

(Корреспонденты ЦТВ Чжао Шугуан, Цзян Юн, Ван Вэй, Лэ Линфэн, Сюй Чжихао)

(Китайское центральное телевидение)