«Путешествия собак на «праздничном сезоне» — ключ к пониманию продолжающегося стремительного роста экономики домашних животных»

На большом автобусе — 15 щенков. Фото Дюрен Вэй

Когда масштаб китайского рынка потребительских товаров для домашних животных официально превысил 3000 миллиардов юаней, перед глазами уже стоит неоспоримый факт: кошки и собаки полностью превращаются из традиционных «животных-компаньонов» в незаменимых членов современной семьи, становясь все более важными новыми участниками городских общественных пространств и социальной жизни.

От переработки кормов для домашних животных, элитных уличных товаров для питомцев до ветеринарных процедур, тренингов поведения и эмоциональной поддержки — каждое из этих сегментов быстро развивается, формируя огромную и тонко настроенную новую экосистему экономики домашних животных.

В этом году во время новогодних каникул журналист лично участвовал в яркой поездке с собаками. За один день мы ясно увидели реальные потребности потребителей, проблемные точки отрасли и уровень общественного принятия — с одной стороны, взрывной рост коммерческих возможностей, с другой — постепенное совершенствование дружественной к животным среды. А за всеми этими потребительскими и сервисными аспектами скрывается глубокое желание современного человека к эмоциональной ценности, исцелению через общение и эмоциональной привязанности — именно это и является настоящим ядром, позволяющим питомниковой экономике продолжать стремительный рост.

Маленькие собаки за дверью — безграничные бизнес-возможности

Путешествие, которое я испытал, включало двух человек и одну собаку, а целью было посещение парка вокруг озера, расположенного примерно в двух часах езды от Шанхая. Стоимость групповой экскурсии — около 500 юаней, включающей транспорт, маршруты и услуги фотосъемки.

Отправление было в третий день Нового года, в поездке участвовало 17 семей/личностей, с 15 щенками. Гид рассказал, что во время праздников число участников немного выше обычного, но обычно группировка включает около 10 собак и их хозяев, большинство из которых — постоянные участники.

С самого начала возникали скрытые потребности. Многие приезжали на сборный пункт на личных машинах или искали парковку; одна женщина, приехавшая на такси, призналась, что во время праздников спрос на специальные такси для домашних животных очень высок, и она долго ждала.

На самом деле, популяризация такси для домашних животных в Китае началась только к концу 2024 года. Раньше поездки с питомцами часто отклонялись таксистами, а для решения этой проблемы использовались такие «косвенные» методы, как чаевые или заказы через платформы типа Гуолала. Позже Didi запустила в более чем 300 городах специальные сервисы для перевозки домашних животных, стоимость которых чуть выше обычного такси, но даже при этом многие владельцы собак отмечают, что количество машин ограничено, и поездки с питомцами остаются острым и частым вопросом.

Когда автобус тронулся, несколько щенков начали ссориться из-за незнакомой обстановки, раздавались лай и скулеж. Успокоить щенка было не легче, чем утихомирить плачущего младенца. Но родители, сопровождающие их, явно имели опыт: у них были в наличии лакомства, игрушки-откусы, спреи для снятия стресса, рюкзаки для перевозки и другие средства.

Две собаки начали конфликтовать

Поддержка социальных сетей сделала товары для домашних животных уже не только кормами, игрушками и лакомствами. Появились отдельные сегменты — питание с учетом особенностей, уход за внешним видом, тренинги поведения, эмоциональная поддержка — все это стало самостоятельными направлениями, которые постепенно превращаются в необходимые для семей с питомцами услуги.

На примере Шанхая уже есть специализированные студии, занимающиеся коррекцией поведения собак и снижением стресса у кошек, предлагающие индивидуальные или групповые тренировки на дому или в специальных центрах, — цены на такие услуги довольно высоки.

На середине маршрута у некоторых щенков началась морская болезнь — они начали тошнить. Владелец сразу же достал мешок для мусора и влажные салфетки для животных, быстро убрав отходы, затем надел на собаку специальную маску и дал противорвотное. Все действия шли как по маслу, что свидетельствует о быстром развитии рынка ветеринарных услуг для домашних животных.

Руководитель ветеринарной клиники в Пудунском районе рассказал, что некоторые ветеринарные колледжи уже открыли курсы по традиционной китайской ветеринарии, чтобы соответствовать тренду профилактики заболеваний у домашних животных. Многие специалисты признают, что в настоящее время рынок ветеринарных услуг в Китае еще остается «голубым океаном»: нехватка профессиональных кадров, импорт большинства лекарств и вакцин — все это создает потенциал для роста. По мере расширения рынка эта сфера станет новым драйвером развития отечественной фармацевтической индустрии.

Дружелюбие или терпимость к питомцам?

После прибытия в парк у гидов спросили, разрешено ли брать питомцев в самое живописное место у озера. На самом деле, большинство популярных достопримечательностей в Китае не позволяют гулять с животными. А в тех местах, где допускается, зачастую отсутствует необходимая инфраструктура, и разработка полноценного маршрута, дружественного к питомцам, — сложная задача.

Тем не менее, те, кто участвует в поездках с питомцами, давно привык отдавать предпочтение нуждам своих собак. Один из родителей рассказал, что перед поездкой он запасся водой и сухим кормом. «В городских парках еще есть магазины, а в походных маршрутах — нет, там приходится голодать».

Время, проведенное в пути, тоже показывает, что владельцы готовы уступать. Весь маршрут — менее 10 километров. Хотя есть много точек для фотосессий, просторных лужаек и открытых площадок для собак, — большая часть времени приходится на прогулки по этим зонам.

Общественное отношение к питомцам также значительно улучшилось в рамках роста экономики домашних животных. В новогодние праздники, когда поток туристов был особенно высоким, многие группы с собаками сталкивались с прохожими — большинство людей проявляли интерес и симпатию, а не страх или отторжение.

Гид отметил, что все собаки, участвующие в групповых поездках, должны пройти вакцинацию и иметь соответствующие документы, чтобы избежать конфликтов. «На сегодняшний день наши группы с питомцами в основном воспринимаются положительно, серьезных инцидентов не было».

Однодневная поездка с питомцами — лишь часть жизни с ними. В соцсетях активно делятся фотографиями и видео, где владельцы показывают, как гуляют и фотографируют своих собак в торговых центрах, парках и на природе. Это — форма публичного выражения эмоций. Особенно для одиноких молодых людей, семей без детей и пожилых людей, питомцы уже не просто животные, а полноценные члены семьи, дети и духовные опоры. Поездки с собаками — не только о красивых пейзажах, а о создании совместных воспоминаний.

Поэтому люди готовы платить за специальные транспортные услуги, индивидуальные туры, качественные товары и ветеринарные услуги — в конечном итоге, за эту безусловную эмоциональную связь. Быстрый рост новых форм бизнеса, таких как фотосессии с питомцами, тематические кемпинги и чайные с питомцами, подтверждает один важный факт: ядро экономики домашних животных давно сместилось с «кормления» на «эмоциональное удовлетворение». Когда собака смотрит на хозяина влажным взглядом, мягко трется о руку — человек получает в этой связи исцеление и счастье, которые превосходят материальные ценности.

(Источник: Shangguan News)