Новогодний поход на местность | Почему потребление новогодних товаров так активно?

На рынке сельскохозяйственной продукции высоко развешены красные фонари, аромат жареных орехов, соленых колбас и свежих фруктов переплетается и витает в воздухе, продавцы громко зовут покупателей;

В магазине бытовой техники на экранах по очереди прокручиваются лозунги вроде «2026: обмен старой техники на новую — государственная помощь продолжается», семья тщательно выбирает и покупает новогодние товары;

В золотом магазине молодые люди решительно приобретают давно желанный кулон, чтобы порадовать себя после напряженного года…

2026 год — яркий и процветающий рынок новогодних товаров, где традиционный колорит сочетается с современной энергией, качество жизни и народные льготы идут рука об руку, создавая новый образ праздничных покупок.

Мерцающий огонь, улицы и переулки наполняются насыщенным «новогодним» настроением

Перед праздником в городе Куньмин, провинция Юньнань, рынок Дагуаньчжуан Синь Нонгмяо уже кипит, атмосферу праздника ощущают даже раньше, чем наступит Новый год.

Покупатели выбирают говяжий сухарь на рынке. Фото: Цай Шуцзин, РИА Новости

«Синь не самый дешевый рынок в Куньмине, но прогуляться по нему — и всё можно найти.» — говорит 50-летний Ван Инчунь. Он сразу обращает внимание на разнообразные «горячие товары», тщательно выбирает, чтобы запаковать в мешки самые аутентичные новогодние угощения и привезти домой.

Ван Инчунь и её муж — уроженцы Йилянь, Зяотун, — работают в Куньмине более двадцати лет, воспитывая двоих детей. В 2025 году они приобрели новую квартиру и стали соседями родственников, переехавших сюда раньше. В этом году вся семья собралась в новом доме, чтобы вместе отпраздновать семейный праздник в теплой атмосфере 春城.

Она идет прямо к прилавку с жареными орехами, называет список: «Кедровые орешки, ананасовые чипсы, жареное семечко, сушеный батат, кешью, грецкие орехи — по 2 фунта каждого». Но выбор кедровых орехов огромен — почти десять видов, продавец с улыбкой протягивает ей большой пакет с оригинальными кедровыми орехами: «Попробуйте, выберите то, что вам по душе.»

«Неудивительно, что это «интернет-горячий» рынок, сюда приезжают даже туристы из других городов — тут есть всё.» — восхищается Ван Инчунь. Расположенный в центре города, рынок Синь давно стал популярной точкой в соцсетях. После нескольких модернизаций здесь можно найти не только свежие овощи и фрукты, но и разнообразные закуски, местные деликатесы Юньнани, а также открыты кафе прямо на рынке. Более 600 прилавков, ежедневный поток около 50 тысяч посетителей, в праздничные дни — более 100 тысяч, а рабочее время — почти 20 часов — создают атмосферу «жизни, которая называется Юньнань».

Проходя чуть дальше, Ван Инчунь останавливается у прилавка с маринованными соусами, где пахнет кислым и пряным. Там лежат дольки молочного сыра из Дали, квадратные, с мягким желтоватым оттенком, — более 50 видов маринадов ярко сверкают в бочках. «Возьмем кусочек молочного сыра, пожарим или положим в пароварку с ветчиной — внук особенно любит. И еще две бутылки масла с грибами, плотно запечатать — и на праздник отвезем детям.» — говорит Ван, выбирая продукты и рассказывая о предпочтениях семьи.

«Маринованные куриные лапки! С лимоном, с имбирем, острые и неострые — не вкусно, не берите!» — кричит продавец, и Ван Инчунь уже держит в руках две коробки с маринованными лапками. Десять лет назад господин Ду приехал из Цюцзиня, чтобы открыть бизнес в Синь. Благодаря отличному вкусу он быстро закрепился на рынке. «Обычно продаю более 200 кг в день, а сейчас, перед Новым годом, — почти 600 кг. Тяжело, конечно, но счастье — настоящее.» Сейчас доставка стала обычным делом, «по всей стране можно заказать домой», — его постоянные клиенты есть по всей стране.

К вечеру Ван Инчунь, держа полные пакеты с новогодними покупками, уже планирует, что делать дальше: мариновать мясо для жареного, замачивать бульонные кубики в больших бочках, сушить говяжий сухарь еще несколько дней… Проходя мимо прилавка с новогодними украшениями, она выбирает пару красных «счастливых» надписей и несколько пар красных «Фу» — и праздничное настроение снова усиливается.

Проходящие мимо горожане, как правило, тоже держат пакеты с покупками, спешат по делам, но в их лицах читается радость. В наполненных пакетах — аутентичные деликатесы и искренняя забота о близких.

Качественные товары по выгодной цене — время обновления

Перед праздником многие покупатели спешат приобрести бытовую технику. Например, Тхао, житель района Цисия в Нанкине, специально купил новый телевизор для семьи.

«Мой старый 55-дюймовый телевизор работал более десяти лет, изображение часто зависало, качество уже не то.» — рассказывает Тхао. «Перед праздником внуки приедут на каникулы, смотреть телевизор — обязательно. Мы с женой можем и старый посмотреть, а вот внукам нужен новый, большой и хороший.»

Он подсчитал: «Новая государственная помощь по программе обмена старой техники даст 15% скидки, плюс акции магазинов и производителей. Оригинальный ценник — чуть больше 8000 юаней за 75-дюймовый — и с учетом скидки и拆旧 — всего около 5600 юаней. Очень выгодно.»

«Заменить меньшую технику на большую, ремонтировать по мере необходимости, переходить на умные устройства вместо традиционных — это новые тренды в потреблении бытовой техники.» — говорит заместитель директора магазина в Нанкине, Лян Ли. «С января этого года продажи телевизоров, морозильников, холодильников и другой крупной техники выросли более чем вдвое, рост очень заметен.»

Кроме крупной техники, продажи 3C-продуктов также значительно выросли. Новая волна поддержки по программе «обмен старой техники» расширяет список поддерживаемых товаров: помимо автомобилей и шести категорий бытовой техники, теперь цифровая и умная техника тоже включены. Впервые в программу вошли умные часы, очки, устройства для пожилых и другие гаджеты.

Покупатель выбирает ноутбук в отделе 3C. Фото: Цзянь Энь, РИА Новости

В отделе 3C этого магазина консультанты помогают нескольким покупателям оформить заявку на получение поддержки, а рядом господин Се терпеливо ждет, пока консультант настроит его новый гаджет. «Мой сын воспользовался программой поддержки и заменил мой старый телефон на новый — он даже собирается научить меня, как им пользоваться!» — улыбается господин Се.

С наступлением сезона праздничных покупок по всей стране усиливаются меры по стимулированию потребления и поддержке населения: раздача субсидий, проведение специальных акций, продолжение программ обмена старой техники — все это помогает активизировать рынок и приносит пользу потребителям.

Эксперт по исследованиям в банке Сучжоу, Фу Ифу, считает, что меры по поддержке обмена старой техники и подарочные наборы снижают барьеры для потребителей, стимулируют их желание покупать, точно определяя потребности и улучшая качество спроса, что способствует высококачественному развитию рынка.

Эмоциональный потребительский спрос: «любовь к себе» и «радость себе»

В декабре, когда новогодняя атмосфера становится все насыщеннее, в южных торговых центрах и магазинах золота царит тепло и уют. Посетители выбирают украшения, среди них много молодых людей.

Молодой человек по имени Ли, работающий в Пекине, пришел в магазин заранее, чтобы купить себе украшение в год Лошади. «Я выбрал кулон с изображением монеты, сегодня пришел посмотреть и примерить. Обычно я редко покупаю украшения, а на праздник хочу порадовать себя после тяжелого года.»

Продавец показывает ему кулон и рассказывает: «В этом году популярны украшения с символами счастья и удачи, особенно простые и элегантные модели, которые нравятся молодым.»

Обсуждая резкие колебания цен на драгоценные металлы, Ли смеется: «Цены на золото то растут, то падают — неважно. В праздник главное — радость, веселье, счастье, и цена тут не важна!»

Для молодежи новогодние подарки — это уже не только вещи, но и путешествия, концерты, абонементы в спортзал, новые лимитированные напитки или популярные коллаборации.

Профессор Сун Ися из Шанхайского университета управления объясняет, что по мере того, как традиционное «новогоднее настроение» стирается в эпоху материального изобилия, молодое поколение создает свои собственные ритуалы и символы праздника, выражая свою индивидуальность. Каждая «радостная покупка» — это проявление самобытности и эмоциональной связи. Эти изменения в списке покупок отражают глубокие перемены в ценностях, приоритетах и смыслах потребления у нового поколения.

«Потребление, ориентированное на радость себе, — это переход от функционального удовлетворения к эмоциональному резонансу.» — говорит представитель Комитета по информационно-коммуникационной экономике Минкомсвязи Пань Хэлинь. «По мере роста доходов и изменения потребительских установок эмоциональная ценность становится ключевым фактором при принятии решений, что способствует развитию рынка высокого качества.»