Американская компания Eagle привлекает внимание потребителей благодаря коллаборациям с знаменитостями

Yahoo Finance Video и Джули Хайман

4 декабря 2025 года

В этом видео:

AEO

+1.24%

Акции American Eagle Outfitters (AEO) растут в среду после того, как компания превзошла оценки по третьему кварталу по выручке и прибыли, а также повысила прогноз на четвертый квартал.

Аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG, управляющий директор Джанин Шихтер, беседует с Джули Хайман о показателях продаж American Eagle по различным брендам, которые были стимулированы рекламными кампаниями с участием Сидни Суини, Трэвиса Келси и Марты Стюарт.

Чтобы ознакомиться с более экспертными мнениями и анализом последних рыночных событий, смотрите больше Market Catalysts.

Видео транскрипт

00:00 Спикер А

Акции American Eagle растут после того, как компания превзошла оценки Уолл-стрит за третий квартал и повысила свой прогноз. Ожидается, что продажи в четвертом квартале вырастут на 8–9%, что значительно выше ожидаемых около 2%. Тем не менее, мой следующий гость подтвердил нейтральную оценку акций. Обсудим причины и дальнейшие перспективы компании. С нами Джанин Шихтер, аналитик по потребительскому ритейлу и брендам образа жизни BTIG и управляющий директор. Большое спасибо, что присоединились. Итак, в целом, как вы оцениваете квартал для American Eagle?

00:46 Джанин Шихтер

Я считаю, что ускорение роста выручки — это действительно приятная неожиданность. Из того, что мы слышим по отрасли, Черная пятница и начало праздничного сезона прошли хорошо, но они действительно зафиксировали ускорение рынка. Компания ориентировалась на рост выручки в сопоставимых магазинах на высокий однозначный процент, а мы ожидали низкий однозначный. И показатели идут лучше, чем ожидалось. Это все позитивный импульс. Вопрос в том, насколько долго и устойчиво это движение сохранится.

01:21 Спикер А

Очевидно, что American Eagle также пытается уловить дух времени разными способами, привлекая знаменитостей, верно? У нас есть Трэвис Келси, Сидни Суини, Марта Стюарт. Насколько, по вашему мнению, это стимулирует продажи бренда?

01:43 Джанин Шихтер

Да, я думаю, именно это сейчас пытаются понять инвесторы и рынок. У них был очень сложный старт года, а затем, по мере приближения к концу второго квартала и началу третьего, ситуация начала улучшаться. И многое из этого совпало с кампанией с Сидни Суини. После этого сразу появился Трэвис Келси, а сейчас Марта Стюарт помогает им начать праздничный сезон. Поэтому очень трудно отделить эффект шумихи вокруг бренда от реальных высокопрофильных кампаний, очень отличающихся от того, что они делали раньше, и от улучшения продукта и исполнения. Кажется, что они привлекли много новых клиентов, особенно онлайн, благодаря этим кампаниям. Но вопрос в том, останутся ли эти потребители с брендом и продолжат ли покупать в American Eagle.

02:37 Спикер А

И, я полагаю, это больше зависит от ассортимента продукции, качества и всего такого.

02:46 Джанин Шихтер

Именно так. У них сейчас есть внимание потребителей — это была цель этих маркетинговых кампаний. А теперь ответственность полностью на них, чтобы продолжать хорошо реализовывать продукт.

03:00 Спикер А

Кто эти новые клиенты, которых они привлекают, Джанин?

03:05 Джанин Шихтер

Я думаю, что их много. Интересный момент с Сидни Суини в том, что, хотя она и знаменитость-женщина, у нее, по моему мнению, есть и мужская аудитория. И мы действительно увидели ускорение мужского сегмента в третьем квартале. Часть этого, вероятно, связана с Трэвисом Келси. Что касается кампании с Мартой Стюарт, которая относительно новая, то интересно, что ее обычно не ассоциируют с молодежной аудиторией. Но, похоже, она действительно помогает привлечь поколение Z, потому что за последние годы она создала определенное резонансное отношение с этим поколением, появившись как знаменитость поколения Z.

03:52 Спикер А

Я бы не поставил это в свою лотерею 2000 года или что-то в этом роде. Значит, вы немного осторожны. Акции уже выросли на 45% в этом году, даже с учетом сегодняшних движений. Похоже, вы хотите получить ответы на эти вопросы, прежде чем покупать акции.

04:22 Джанин Шихтер

Да, именно так. Я считаю, что они явно оставили за спиной проблемы с продуктом в первой половине года. Сейчас много хорошего происходит в маркетинге и продукте. Но когда мы смотрим на акции, которые выросли после второго квартала и снова хорошо пошли после третьего, мультипликаторы находятся на верхней границе исторических средних значений. Они выше многих конкурентов. Я считаю, что оценки сегодня выглядят разумными, но потенциал роста может быть ограничен. Поэтому нам нужно понять, насколько это устойчиво, чтобы заинтересоваться на этих уровнях оценки.

05:03 Спикер А

Еще интересно, что у вас есть эти кампании с знаменитостями, связанные с самим American Eagle и денимом, и бренд Aerie показывает отличные результаты. Рост по сравнению с аналогичным периодом составляет 11%. И, если я не ошибаюсь, это довольно стабильная область для них, верно?

05:33 Джанин Шихтер

В основном да. Единственная проблема была у Aerie в начале года, когда у них были сбои в реализации продукции, и впервые за последнее время показатели оказались отрицательными. Но, похоже, эти проблемы решены. И, по моим оценкам, маркетинговые кампании, в основном для American Eagle, также оказали положительный эффект на бренд Aerie, потому что, если посмотреть, где был потенциал роста, American Eagle улучшился, но большая часть этого роста пришлась на Aerie, которая, судя по всему, показывает рост примерно в 20% за квартал.

06:17 Спикер А

Когда вы сравниваете прямых конкурентов American Eagle, я в основном думаю о Abercrombie, хотя, наверное, есть много онлайн-брендов, конкурирующих напрямую. Считаете ли вы их более привлекательными сейчас?

06:33 Джанин Шихтер

Мы считаем Abercrombie более привлекательным, у нас на него рейтинг «покупать», потому что его оценка более выгодна. American Eagle торгуется примерно по 13–14 раз прибыли, а Abercrombie — около восьми или девяти. Вопрос в том, есть ли потенциал для улучшения у Abercrombie после сложного начала года. Также мы считаем, что рост Hollister недооценен. В целом, у Abercrombie больше возможностей с точки зрения акций. Обе компании сейчас хорошо реализуют свои стратегии.