Пиковый сезон потребления на春节 стимулирует рост рынка белого спиртного, а винодельческие компании используют возможность весеннего фестиваля для расширения влияния бренда

Репортёр Shanhai News газеты Shandong Business Daily У Шаобо Би Чжаньхао

Во время Весеннего фестиваля постоянная низкая погода во многих местах страны и сильная атмосфера семейных встреч ещё больше разожгли спрос на самостоятельные напитки и подарки алкоголя, а также способствовали развитию рынка алкоголя для наступления пикового сезона потребления. В этот момент гала-вечер CCTV Spring Festival, являющийся основной позицией по популяризации бренда и привлечению пользователей, стал полем битвы для крупных алкогольных компаний, стремящихся увеличить инвестиции в маркетинг и конкурировать за посещаемость фестивалей.

В начале февраля этого года на весеннем фестивале CCTV официально был объявлен список спонсоров, и четыре алкогольные компании — Wuliangye, Yanghe Co., Ltd., Gujing Gongjiu и Langjiu — успешно вошли в ряды официальных спонсоров, выиграли основные и широкие ресурсы весеннего фестиваля и стали «первым эшелоном» по представлению бренда.

Акции Янхэ выигрывали отчёт о гала-вечере CCTV Spring Festival 7 лет подряд

В дополнение к сосредоточенному внешнему виду основных хард- и широких брендов, некоторые бренды алкоголя предпочитают участвовать в Весеннем Фестивале Гала более гибко и мягко для эффективной коммуникации бренда. Цзиньцзю продолжал пять лет подряд выступать на сцене весеннего гала-концерта и завершил высокочастотное выступление через устную трансляцию ведущего «Jinjiu, Maopu Herbal Wine Greeting Happy New Year to the World Chinese People» во время вечеринки; Xifeng Liquor внедрила китайский новогодний микрофильм «My Most Unforgettable Tonight» с участием Шэнь Тэна, Ма Ли и других, чтобы передать имидж бренда в виде контента; Хотя Kweichow Moutai не запускал жёсткую трансляцию и не выступал в качестве титульного спонсора, мультяшное изображение «Xiao Mao» на их платформе электронной коммерции «i Moutai» также тихо появилось в комедийном скетче «You Want to Like It», завершив сдержанное появление.

Репортёр заметил, что некоторые винные компании также сместили фокус на местное спутниковое телевидение, и особенности региональной планировки становятся всё более очевидными. Среди них Шаньси Фэнцзю был назван гала-вечером весеннего фестиваля Пекинского радио и телевидения 2026 года; Цзинцзю был назван гала-вечером весеннего фестиваля спутникового телевидения Хубэй; Shede Liquor спонсировал новогодний тематический концерт спутникового телевидения в Сычуань; Цзиньшиюань сотрудничал с CCTV Overseas Chinese Gala, Shenzhen Spring Festival Gala и Huai’an Spring Festival Gala для проведения межрегиональной коммуникации; Весенний фестивальный гала-вечер Shandong Satellite TV также привёл к глубокому участию двух местных компаний — Changyu и Tsingtao Beer.

Судя по опубликованным данным о результатах, некоторые винные компании испытывают большее давление: прогноз на 2025 год, опубликованный Yanghe Shares, показывает, что операционное давление ещё больше усилилось в четвертом квартале прошлого года, и компания достигла операционной прибыли в 18,09 миллиарда юаней за первые три квартала, что на 34,26% меньше по сравнению с прошлым годом; Чистая прибыль, относящаяся материнской компании, составила 3,975 миллиарда юаней, что на 53,66% меньше по сравнению с прошлым годом. Прогноз эффективности Changyu A на 2025 год показывает, что компания ожидает достижения чистой прибыли, относящейся материнской компании, с 55 миллионов юаней до 75 миллионов юаней, что на 75,43% ниже до 81,98% в годовом выражении; Ожидается, что вычет нечистой прибыли составит с 30 миллионов юаней до 40 миллионов юаней, что снизится на 69,48% по сравнению с прошлым годом до 77,11%, и давление на результаты особенно заметно.

Кроме того, Gujing Gongjiu, Shede Liquor и Jinshiyuan пока не объявили свои годовые результаты за 2025 год, но судя по опубликованным данным за первые три квартала 2025 года, результаты трёх компаний демонстрируют снижение. В отличие от этого, Jinjiu, недавно выпустивший «Ежегодный отчёт о социальной ответственности за 2025 год» (опубликованный уже девятнадцатый год подряд), показывает, что ожидается достижение выручки в 13,7 миллиарда юаней в 2025 году, что на 9,6% по сравнению с предыдущим годом, из которых темпы роста основного бренда Jinjiu превысили 20%, что обеспечило контр-рост под общим давлением отрасли.

Монтажёр: Цуй Нина

Рецензент: Цинь Хунся

Финальный обзор: Инь Сюньчжэнь

Источник: Shandong Business Daily, Shanhai News