Опрос: Что покупают инвесторы поколения Z и миллениалы в 2025 году?

Миллениалы и поколение Z имеют более легкий доступ к фондовому рынку, чем любые предыдущие поколения, благодаря росту торговли без комиссий и удобных мобильных приложений для инвестирования. Так во что они вкладываются и какой у них стиль инвестирования?

Источник изображения: Getty Images.

Опрос Motley Fool из 2000 инвесторов показывает, что молодые поколения используют современный подход к инвестированию. Хотя долгосрочная прибыль по-прежнему является приоритетом, поколение Z и миллениалы активно осваивают дневную торговлю и акции, связанные с криптовалютой.

Эти молодые поколения также рассматривают инвестирование в дивиденды как побочный доход и учатся этому на YouTube и TikTok.

Читайте далее для полного отчета по результатам исследования тенденций поколенческого инвестирования 2025 года от The Motley Fool.

Какие типы акций наиболее распространены у поколений Z и миллениалов?

Разные поколения чаще владеют разными типами акций. Вот как это распределяется:

• Акции роста — самый популярный тип среди поколения Z (45%), за ними идут американские акции (42%). Эти позиции меняются у миллениалов, поколения X и бэби-бумеров.
• Поколение Z и миллениалы почти в 3 раза чаще владеют спекулятивными акциями (13% и 14%) по сравнению с бэби-бумерами (4%) и на 50% чаще, чем поколение X (9%).
• Малые и средние компании, а также акции с дивидендами, более популярны у поколения X и бэби-бумеров, чем у поколения Z.
• Поколения Z и миллениалы более оптимистичны по поводу акций стоимости (по 39%) и REITs (по 23%), чем поколения X и бэби-бумеры.

Эти различия отражают особенности инвестиционной среды и целей каждого поколения. Опыт инвестирования поколения Z и миллениалов формируется мем-акциями и сложной ситуацией на рынке жилья, тогда как поколение X и бэби-бумеры, возможно, получали более традиционные советы по инвестированию, ориентируясь на акции с дивидендами и крупные компании.

Какие сектора наиболее популярны у инвесторов по поколениям?

Владение акциями по секторам и отраслям варьируется в зависимости от поколения, но все согласны, что технологии и, в меньшей степени, финансы — хорошие инвестиции. Вот как выглядит распределение по секторам и отраслям:

• Акции технологического сектора принадлежат 50% и более каждого опрошенного поколения, а финансовые акции — более 34%.
• Поколения Z и миллениалы чаще владеют акциями, связанными с криптовалютой (23% и 28%), чем поколение X (16%) и бэби-бумеры (8%).
• Они также чуть чаще инвестируют в акции ИИ (22% и 21%) по сравнению с поколением X (15%) и бэби-бумерами (12%).
• Бэби-бумеры значительно чаще владеют акциями энергетического и коммунального секторов (50%) по сравнению с поколением Z (30%), миллениалами (34%) и поколением X (39%).
• Владение акциями в сфере здравоохранения и биотехнологий увеличивается с возрастом: 29% поколения Z и 42% бэби-бумеров.

Различия в предпочтениях инвестирования соответствуют более широким тенденциям поколений: молодые инвесторы чаще владеют криптовалютой и используют ИИ. Также результаты опроса показывают, что старшие инвесторы склонны вкладывать в защитные сектора и отрасли, такие как энергетика, коммунальные услуги и потребительские товары, возможно, чтобы защитить свои портфели при приближении к пенсии или выходе на пенсию.

Подробнее о секторах фондового рынка

Какие существуют 11 секторов фондового рынка?

Большая часть фондового рынка состоит из нескольких секторов, в которые можно инвестировать.

Лучшие энергетические акции для покупки в 2026 году и как в них инвестировать

Экономика нуждается в энергии во всех секторах, поэтому эти компании могут стать хорошими покупками.

Лучшие финансовые акции для покупки в 2026 году и как в них инвестировать

Используйте изменения в финансовой индустрии и инвестируйте в наиболее перспективные акции. Вот как выглядит ситуация.

Исследование: 42% родителей не учат своих детей долгосрочным инвестициям

Обучение детей раннему инвестированию полезно, но действительно ли родители дают им правильные стратегии?

В чем риски, по мнению поколений, при инвестировании?

Разные поколения в основном оценивают риски различных видов инвестиций одинаково, считая, что акции — наименее рискованный тип инвестиций, за ними идут криптовалюты. ETF и взаимные фонды получили схожие оценки риска по всему спектру поколений.

Самым рискованным считается инвестиции в недвижимость, причем у поколений Z и миллениалов она воспринимается чуть менее рискованной, чем у поколения X и бэби-бумеров.

Рейтинги рисков расположены по возрастанию, 1 — наименее рискованный, 9 — самый рискованный. Таблица показывает средний рейтинг.

Что важнее для поколений при выборе акции?

Между поколениями мало различий в том, что влияет на решение инвестировать. Самое важное — потенциал долгосрочной прибыли, а доверие к руководству — главный фактор при покупке акции, независимо от возраста.

Наименее важные факторы — это краткосрочные прибыли и советы создателей TikTok.

Есть некоторые отличия в предпочтениях при принятии решения о покупке акции:

• Бэби-бумеры больше ценят знания о компании или фонде, это второй по важности фактор.
• В отличие от других, поколение Z при выборе акции больше доверяет советам с Reddit, YouTube и ИИ, чем идеям с бесплатных сайтов или блогов.

Что ценят инвесторы в инвестициях

Ранжируйте следующие факторы по важности при выборе инвестиций, 1 — наиболее важный, 7 — наименее.

Что влияет на решение о покупке акции

Ранжируйте по важности факторы, определяющие, будете ли вы покупать акцию, от 1 — наиболее важный до 10 — наименее.

Насколько популярны акции с дивидендами среди инвесторов поколения Z и миллениалов?

Во всех поколениях около 15-16% распределяют более 50% своих портфелей в дивидендные акции, что означает, что для большинства инвесторов дивидендные акции составляют менее половины их инвестиций.

Стоит отметить, что представители поколения X и бэби-бумеры чаще говорят, что не знают точно, какая часть их портфеля приходится на дивиденды, что может свидетельствовать о более пассивном управлении портфелем.

Почему поколения Z и миллениалы инвестируют в дивидендные акции?

Поколения Z, миллениалы и X инвестируют в дивидендные акции по разным причинам, чем бэби-бумеры.

Для молодых поколений дивидендные акции — это возможность долгосрочного сложного процента и надежного дохода. Бэби-бумеры также рассматривают дивиденды как источник дополнительного стабильного дохода, но гораздо чаще говорят, что инвестируют в дивидендные акции, чтобы реинвестировать полученные деньги. Только 18% поколения Z и 27% миллениалов покупают дивиденды для их реинвестирования, тогда как 49% бэби-бумеров делают это.

Эта разница отражается в том, что 70% бэби-бумеров автоматически реинвестируют дивиденды, тогда как у поколений X, миллениалов и Z эта доля составляет 53%, 38% и 23% соответственно.

Миллениалы и поколение Z чаще, чем другие, снимают дивиденды и используют их как наличные для повседневных расходов, развлечений или накоплений на конкретную цель.

Что делают с дивидендами инвесторы поколений Z и миллениалов?

Является ли инвестирование в дивиденды новой побочной деятельностью?

Для 64% поколения Z и 53% миллениалов инвестирование в дивиденды — это побочная деятельность, тогда как для 28% поколения X и 15% бэби-бумеров — это менее характерно. Это может означать переосмысление пассивного дохода: от стратегии выхода на пенсию к подработке, что делает дивидендное инвестирование еще более привлекательным для молодых.

Считаете ли вы получение дивидендов «побочной деятельностью» или альтернативой подработке?

Где поколения Z и миллениалы учатся дивидендному инвестированию?

Обучение дивидендному инвестированию у поколений Z и миллениалов начинается там, где они проводят больше всего времени — на телефонах и в соцсетях. Они чаще используют YouTube, чем финансовых консультантов или платные сервисы по подбору акций.

• YouTube — основной источник знаний о дивидендных инвестициях для поколений Z (67%) и миллениалов (56%), при этом только 29% поколения Z используют его, а для бэби-бумеров это лишь 6%.
• TikTok — второй по популярности источник советов по дивидендам для поколения Z (48%), но резко уступает у старших — 8% у поколения X и 1% у бэби-бумеров.
• Reddit — используют для обучения дивидендным стратегиям 27% поколения Z и 28% миллениалов, тогда как у поколения X — 11%, а у бэби-бумеров — всего 3%.
• Бэби-бумеры в два раза чаще, чем поколение Z, обращаются за советами к финансовым консультантам (54% против 25%).
• Друзья и семья — один из самых популярных источников обучения дивидендным стратегиям у всех возрастных групп.
• Подкасты — предпочитаемый инструмент обучения у поколений Z (22%) и миллениалов (24%), тогда как у бэби-бумеров этот показатель составляет всего 8%.

Что считают оптимальным размером инвестиционного портфеля поколения Z и миллениалы?

Мнение о том, сколько акций должно входить в портфель, давно разделяет поколения.

• Поколения Z и миллениалы чаще, чем X и бэби-бумеры, считают, что портфель с 10 или менее акциями может быть высокоэффективным.
• 39% поколения Z и 28% бэби-бумеров считают, что портфель из 1–5 акций может быть высокоэффективным, что показывает большую готовность молодых к концентрации инвестиций.
• 5% поколения Z и 15% бэби-бумеров считают, что для высокой эффективности портфель должен содержать более 20 акций, что подчеркивает важность диверсификации у старших.

Сколько компаний/фондов, по вашему мнению, должно входить в ваш портфель для достижения высокой доходности?

The Motley Fool рекомендует иметь не менее 25 различных компаний из разных отраслей для построения диверсифицированного портфеля. Инвестирование в индексные фонды, такие как индекс S&P 500, — надежный способ диверсифицировать активы. И лучшие индексные фонды отличаются минимальными комиссиями.

Каковы основные инвестиционные цели поколений Z и миллениалов?

Планирование пенсии — главная цель инвестиций, но не для поколений Z и миллениалов. Вот как распределяются цели по поколениям:

• Планирование пенсии — самая популярная цель у поколений X (58%) и бэби-бумеров (72%), но занимает лишь второе место у поколений Z (20%) и миллениалов (40%).
• Основная цель у поколений Z и миллениалов — создание пассивного дохода (43% и 40%).
• Основная цель у поколений Z и миллениалов — покупка жилья (16% и 9%), тогда как у поколений X и бэби-бумеров это лишь 2%.

Какая у вас основная инвестиционная цель?

Как часто поколения Z и миллениалы совершают сделки с акциями?

Молодые американцы более активны — особенно на фондовом рынке. Вот как часто они торгуют:

• Половина инвесторов поколения Z и 43% миллениалов торгуют акциями или фондами как минимум раз в неделю, что примерно вдвое больше, чем у поколения X (23%) и в 5 раз больше, чем у бэби-бумеров (11%).
• Особенно популярна дневная торговля: у поколения Z — 16%, у миллениалов — 14%, у поколения X — 6%, у бэби-бумеров — 2%.
• Поколение X и бэби-бумеры предпочитают не трогать свои портфели. Двое из трех бэби-бумеров торгуют реже одного раза в месяц, так же как 42% поколения X, тогда как у поколения Z — 16%, у миллениалов — 20%.

Как часто вы покупаете или продаете акции или фонды?

Побочные доходы от дивидендов и соцсети: чем отличаются инвестиции поколений Z и миллениалов

Молодые инвесторы продолжают менять представление о накоплении богатства и способах инвестирования. Они рассматривают дивидендное инвестирование как побочную деятельность, которую можно освоить через соцсети. Дневная торговля — не редкость. Акции, связанные с криптовалютой, считаются потенциально очень прибыльными.

Тем не менее, молодые поколения не полностью отличаются от X и бэби-бумеров. Все они ценят долгосрочную прибыль и сильное руководство компаний больше всего при выборе инвестиций, а сектор технологий считают наиболее перспективным для получения высокой доходности. А друзья и семья — доверенные источники советов по инвестициям у всех поколений.

В конечном итоге, сочетание новых инструментов и проверенных истин формирует подход следующего поколения к накоплению богатства.

Методология

The Motley Fool опросил 2000 американских взрослых через Pollfish 17 июля 2025 года. Результаты были скорректированы для получения репрезентативных данных по возрасту и полу. Демографическая структура респондентов: 28% — поколение Z, 31% — миллениалы, 33% — поколение X, 9% — бэби-бумеры, 48% — мужчины, 52% — женщины. Pollfish использует органический рандомизированный подбор участников через приглашения на различных цифровых платформах, что помогает снизить предвзятость выбора и обеспечить разнообразие участников.

Об авторе

Джек Капорал — руководитель исследовательского отдела The Motley Fool и Motley Fool Money. Он занимается выявлением и анализом трендов, формирующих инвестиционные и личные финансовые решения в США. Его исследования публиковались в тысячах СМИ, включая Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg и CNBC, а также цитировались в показаниях Конгресса. Ранее он освещал бизнес и экономические тренды как репортер и аналитик в Вашингтоне. Он является председателем Комитета по торговой политике Всемирного торгового центра в Денвере, штат Колорадо. Имеет степень бакалавра по международным отношениям с уклоном в международную экономику Мичиганского государственного университета.

TMFJackCap

The Motley Fool придерживается политики раскрытия информации.