Вторая волна мировой популярности топовых интернет-знаменитостей: финансово-технологическая стратегия MrBeast — Мистера Биста

Автор: Zen, PANews

«Я хочу сделать что-то большее». 9 февраля Beast Industries объявила о приобретении приложения для молодежи и поколения Z в сфере финансов Step — продукта, ориентированного на «кредитное построение, сберегательные инструменты, дебетовые карты».

Если вы воспринимаете это лишь как «еще один побочный проект для блогеров», то недооцениваете масштаб этой инициативы. Потому что до этого события рынок уже видел более ясные предпосылки.

В январе 2026 года публичная компания Bitmine объявила о вложении 200 миллионов долларов в Beast Industries, и председатель совета директоров Том Ли прямо связывал будущее MrBeast с «цифровой финансовой платформой». Еще в октябре 2025 года Beast подала заявку на регистрацию товарного знака «MRBEAST FINANCIAL», тем самым обозначив огромную территорию для своих планов.

И все это происходило на фоне более контрастной ситуации. К февралю 2026 года у MrBeast на основном канале было около 467 миллионов подписчиков — он оставался самой доминирующей контент-машиной в мире; в то же время, медиа-бизнес Beast Industries сталкивался с структурными проблемами — «высокий доход, еще более высокие расходы».

Лучшие в мире YouTube-блогеры все больше убыточны

MrBeast, настоящее имя Джимми Дональдсон, — самый успешный и креативный видеоблогер на YouTube, без сомнений. Сейчас, в возрасте 27 лет, с 467 миллионами подписчиков, он занимается созданием контента уже 14 лет.

В начале 2012 года, в возрасте всего 13 лет, он создал канал «MrBeast6000», начав свою карьеру видеоблогера. В ранние годы он экспериментировал со всеми популярными алгоритмами рекомендаций — от игровых стримов по «Моему миру» до оценки богатства других YouTube-блогеров. Но эти видео не привлекали внимания — просмотры едва достигали тысячи. Однако это не остановило его — он верил, что при достаточных усилиях сможет выделиться.

Первый крупный успех MrBeast случился в январе 2017 года, когда он загрузил видео, в котором считал до 100 тысяч, — оно быстро стало вирусным, за несколько дней набрав десятки тысяч просмотров. Увидев эффективность этого подхода, он нашел свою формулу — экстремальные вызовы, эмоциональные стимулы и вирусные идеи. Затем он стал считать до 200 тысяч, крутил спиннер 24 часа подряд, слушал музыкальные клипы 10 часов подряд. Он бросил университет и полностью посвятил себя YouTube.

Стать полноценным создателем, MrBeast начал делать контент все более щедрым и эффектным: он дарил 10 тысяч долларов без зрителей, закидывал в бассейн миллионы «водяных малышей», ночевал в психиатрической больнице, играл в слизь целый день — и число подписчиков росло. Чтобы финансировать эти идеи, он помимо доходов от рекламы и продаж мерча заключал контракты с компаниями на брендовые кампании на сумму десятки тысяч долларов. Эти компании, благодаря огромной аудитории и высоким просмотрам, были готовы платить большие деньги.

В марте 2019 года MrBeast собрал более 200 миллионов подписчиков и организовал реальную версию «Королевской битвы» — «Apex Legends». Разработчик игры Electronic Arts предоставил призовой фонд в 200 тысяч долларов. После этого видео стало вирусным, набрав более 15 миллионов просмотров за короткое время. Так началась его стратегия производства шоу в стиле телепередач, что привело его к вершинам популярности среди YouTube-блогеров.

Реальный «Игра в кальмара» за 456 тысяч долларов — один из самых известных вирусных роликов MrBeast, который стал его прорывом. Видео посмотрели более 130 миллионов раз за неделю. В том же году он провел третий чемпионат среди блогеров с 15 участниками и призовым фондом в миллион долларов. В январе 2022 года журнал Forbes оценил его доход за 2021 год в 54 миллиона долларов — он стал самым богатым создателем на YouTube.

Но из-за высоких затрат и формата шоу расходы быстро росли. Несмотря на миллионы долларов дохода от рекламы и брендов, он почти все вкладывал обратно в новые видео, создавая цикл всё более масштабных и дорогих проектов. MrBeast признается, что «вкладывает почти глупо много».

По данным Business Insider, в 2024 году доходы его медиа-бизнеса составили около 224 миллиона долларов, а расходы — около 344 миллиона, что привело к значительным убыткам.

Для MrBeast, начавшего как видеоблогер, основной доход — это привлечение аудитории и брендов. Он сосредоточен на укреплении своего бренда MrBeast. А более прибыльным бизнесом являются товары и розничные продажи, которые легко масштабировать.

Шоколадные батончики — опора бизнеса

Первым масштабным экспериментом по монетизации контента и личного бренда стал запуск в 2020 году «MrBeast Burger». В отличие от традиционных сетей быстрого питания, это модель «призрачных кухонь»: бренды не строят собственные рестораны, а сотрудничают с существующими точками — магазинами, кафе, ресторанами — и используют их для доставки.

Преимущество — быстрая экспансия без долгого строительства и поиска площадок. Можно использовать популярность MrBeast для быстрого охвата клиентов. За первые три месяца было продано более миллиона бургеров. За два года сеть расширилась до примерно 1700 франчайзинговых точек. В сентябре 2022 года открыли первый физический ресторан в Нью-Джерси, в день открытия туда пришли около 10 тысяч фанатов.

Но у модели «призрачных кухонь» есть серьезные недостатки. Из-за того, что исполнение заказа осуществляется сторонней кухней, сложно обеспечить единые стандарты качества и сервиса. В результате возникают проблемы с недожаренными бургерами, мягкими картофелями, ошибками в заказах, путаницей с упаковкой — и это наносит урон репутации бренда.

В итоге MrBeast решил отказаться от бизнеса по продаже бургеров и подал в суд на партнера Virtual Dining Concepts. В ответ тот подал встречный иск, начав долгую судебную тяжбу.

В отличие от «бургерного» проекта, второй бизнес MrBeast — бренд шоколадных батончиков «Feastables» — использует классическую модель потребительских товаров. Он ориентирован на стандартизацию продукции, розничные каналы и создание повторяемого товарного ассортимента. В январе 2022 года бренд запустился с шоколадными батончиками MrBeast, а геймификация и механизмы поощрения перенесли онлайн-активность в офлайн.

В октябре 2023 года Feastables стал официальным спонсором формы команды Charlotte Hornets в сезоне 2023-24 NBA, что расширило узнаваемость бренда. Сейчас Feastables — один из ключевых источников дохода и драйвер роста MrBeast. В 2024 году продажи составили около 250 миллионов долларов, прибыль — около 20 миллионов. В 2025 году ожидается рост до 520 миллионов долларов.

Также MrBeast совместно с несколькими блогерами создал бренд снеков Lunchly, конкурирующий с Lunchables. Но продукты Lunchly очень похожи на существующие Lunchables, имеют низкое качество и вызывают жалобы на плесень в упаковке. В каждом наборе есть шоколадный батончик Feastables, что, по мнению экспертов, — способ увеличить продажи Feastables.

Lunchly подвергся критике. Известный геймер и блогер DanTDM назвал его «мусором, который продают неразумным детям», а организация Bite Back — «продвижением вредных продуктов с высоким содержанием сахара и жира». Детский благотворительный фонд назвал это «маркетингом фастфуда».

Ключевой помощник — Jeff Housenbold

В начале 2024 года, во время привлечения инвестиций, венчурный инвестор Chamath Palihapitiya познакомил MrBeast с Jeff Housenbold, который присоединился к компании и начал внедрять профессиональные бизнес-процессы.

Jeff Housenbold — один из наиболее подходящих специалистов для управления империей MrBeast. Он был CEO компании Shutterfly, которая в 2006 году успешно вышла на IPO и стала пятой по величине независимой электронной коммерцией в США. Также он работал управляющим партнером в SoftBank Investment Advisers, руководил фондом Vision Fund объемом 100 миллиардов долларов. Среди инвестиций — DoorDash, Rappi, Compass, Katerra.

В связи с тем, что медиа-бизнес Beast сталкивается с проблемой «высоких доходов и еще более высоких затрат», Housenbold ввел более строгие бюджеты и создал команду для оценки финансовых планов перед съемками — чтобы сохранить качество и дисциплину расходов.

Ранее MrBeast покупал дорогие подарки, например, Tesla, по розничной цене. Под руководством Housenbold компания стала больше ориентироваться на получение бесплатных или со скидкой товаров через брендовые партнерства и создала специальную команду для этого. Его цель — сделать так, чтобы все бизнес-процессы были прибыльными, и он работает над пересмотром рекламных контрактов, повышением цен и снижением затрат с помощью инструментов и ИИ.

Приобретение Step — крупный шаг в финансовую сферу

«Мы считаем, что MrBeast и Beast Industries — одни из самых выдающихся создателей контента нашего поколения. Их влияние и вовлеченность аудитории среди Z, Alpha и миллениалов не имеют равных», — заявил представитель. «Beast Industries — крупнейшая и наиболее инновационная платформа для создателей в мире, наши ценности совпадают».

В январе 2026 года крупнейшая компания по управлению ETH-активами Bitmine объявила о вложении 200 миллионов долларов в контролируемую MrBeast компанию. Председатель Bitmine Том Ли уверен, что будущее платформы MrBeast в цифровых финансах сыграет ключевую роль.

Первое широкое внимание к финансовым амбициям MrBeast привлекло его заявление в октябре 2025 года о подаче заявки на регистрацию товарного знака «MRBEAST FINANCIAL» в США, объединяющего в рамках одного бренда базовые счета, кредиты, инвестиции, криптовалюты и DeFi.

Заявка охватывает широкий спектр финансовых услуг: мобильные банковские приложения, краткосрочные микрокредиты, выпуск и обработка платежных карт, управление инвестициями, инвестиционные банки, страхование, финансовое консультирование и «финансовое просвещение», а также криптоплатежи и обмен криптоактивов через децентрализованные биржи (DEX).

9 февраля 2026 года Beast Industries официально объявила о приобретении Step, что стало входом в финансовую индустрию. Платформа Step заявляет о более чем 7 миллионах пользователей и подчеркивает наличие «команды полного стека финтеха» с целью повышения финансовой грамотности и управления финансами. Финансовые продукты платформы поддерживаются партнерским банком Evolve Bank & Trust (Member FDIC).

Целевая аудитория Step — подростки и поколение Z, что совпадает с аудиторией MrBeast. Это означает, что после покупки у MrBeast появится готовая инфраструктура «banking-as-a-service», возможность выпуска карт и команда, а он сможет использовать свой главный ресурс — трафик и распространение — для привлечения клиентов и обучения.

Традиционные финтех-компании привлекают клиентов очень дорого, а у MrBeast есть доступ к крупнейшему в мире вниманию. Это позволяет ему более эффективно конвертировать и удерживать аудиторию: сначала через контент создается доверие, затем — финансовое просвещение и базовые счета, а далее — развитие кредитования, дебетовых и предоплаченных карт, — в более регламентированных сценариях. Такой подход к продуктам для молодежи идеально подходит для «финансового просвещения». В условиях высокой активности аккаунтов долгосрочная ценность каждого клиента (LTV) может значительно превысить показатели в сфере розничных продуктов.

Но есть и риски. Даже если Step позиционируется как образовательный и базовый счет, при работе с подростками повышаются требования к этике и морали. Например, на Reddit и в других сообществах есть критика: «Почему MrBeast постоянно выбирает подростков?», «Обвинения в诱导未成年人借贷» — попытках привлечь несовершеннолетних к займам, что вызывает опасения, что его используют как поток для сбора данных и манипуляций.

Доверие к развлекательному контенту и доверие к финансовым продуктам — это разные психологические барьеры. Родители могут не согласиться передавать детям доступ к финансовым инструментам через бренд, известный своей «высокой стимуляцией» и «развлекательностью».

Кроме того, методология MrBeast — использование сильных стимулов и щедрых наград для вирусного распространения — может конфликтовать с требованиями финансового регулирования, особенно в части геймификации, лотерей и сильных诱导. Высокая театрализованность и драматургия MrBeast могут противоречить строгим нормам финансового законодательства. В случае ошибок, жалоб или раскрытия информации ответственность может полностью лечь на него и его бренд.

Подобные негативные сценарии уже реализовались в криптовалютной сфере. В последние годы инвестиции MrBeast в криптовалюты вызывали споры. PANews ранее публиковал расследование о возможных манипуляциях с помощью влияния для «поднятия и сбыта» активов. В условиях давления общественности MrBeast и его команда начали предпринимать PR-кампании для устранения репутационных рисков.

У него есть редкий ресурс — внимание миллионов. Но сможет ли он превратить его в более прозрачный, инклюзивный и саморегулируемый путь «финансового просвещения» или же использовать его для быстрого роста среди самой чувствительной аудитории — подростков? Ответ знает только он сам.