Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения и символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важным для ритейлеров является Cyber Monday, первый рабочий день после длинных праздничных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после праздника День благодарения в США, который отмечается в четвертый четверг ноября. Этот день стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом сезона праздничных покупок.

Показатели продаж в Черную пятницу часто рассматриваются как показатель общего экономического состояния страны и способ для экономистов измерить доверие американцев к своим расходам на развлечения и подарки. Низкие показатели продаж в Черную пятницу иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции как онлайн, так и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы этого дня, чтобы привлечь покупателей, или даже продолжают работу до поздней ночи в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее объявлять “Черные пятничные” предложения задолго до самого дня.

Настоящие охотники за выгодными покупками нередко ночуют в очередях еще в День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые ярые могут даже пропустить ужин в День благодарения и сразу отправиться в открытые магазины. Акции обычно продолжаются до воскресенья, и как розничные магазины, так и онлайн-ритейлеры фиксируют рост продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также ассоциируется с известным крахом фондового рынка, произошедшим 24 сентября 1869 года. В тот день после периода бурных спекуляций цена золота резко упала, и за ней последовали падения акций.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Этот день используют для распродажи излишков товара и проведения акций типа “дверной бонус” и скидок на сезонные товары, такие как праздничные украшения и традиционные подарки.

Обычно в рамках этих акций предлагаются крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, чтобы привлечь покупателей, надеясь, что, войдя в магазин, они также приобретут товары с высокой маржой. Рекламные кампании на Черную пятницу часто вызывают большой ажиотаж, и ритейлеры прилагают большие усилия, чтобы информация о них не просочилась заранее.

Конкуренция среди покупателей за ограниченные запасы самых популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США в День благодарения покупатели устраивали потасовки, драки и давки в магазинах, чтобы купить куклу Cabbage Patch Kids — тогдашний хит сезона, который, как считалось, был в дефиците. Ужасающе, в 2008 году один работник крупного магазина был затоптан насмерть в День благодарения, когда толпа покупателей ворвалась в магазин в момент его открытия.

Удивительные происхождения Черной пятницы

Идея о распродажах после Дня индейки существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В попытке начать сезон праздничных покупок и привлечь множество покупателей магазины уже десятилетиями проводят крупные распродажи на следующий день после Дня благодарения, рассчитывая на то, что многие компании предоставляют своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, что происходит от старой бухгалтерской практики — записывать прибыль черной ручкой, а убытки — красной. Идея в том, что розничные компании могут за один этот день (и выходные) продать достаточно товаров, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако, задолго до того, как этот термин стал появляться в рекламе и коммерческих роликах, его использовали уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город после Дня благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показывали праздничные украшения в этот день, а в тот же уикенд проходила игра армейских и морских сил — Army-Navy football game.

В результате, дорожные полицейские работали по 12 часов, чтобы справиться с потоками водителей и пешеходов, и не могли брать выходные. Со временем недовольные полицейские — используя описание, которое уже считается устаревшим — начали называть этот тяжелый рабочий день “Черной пятницей”.

Этот термин распространился среди продавцов, которые использовали его для описания длинных очередей и хаоса, с которым им приходилось сталкиваться в этот день. В течение нескольких десятилетий он оставался сленгом в Филадельфии и распространялся в близлежащие города, такие как Трентон, Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х годов, отмечая позитивный смысл черных чернил, “Черная пятница” начала распространяться по всей стране и стала появляться в печатных изданиях и рекламных кампаниях по всей США.

Эволюция Черной пятницы

Со временем Черная пятница перешла от переполненных улиц и магазинов к безумным покупателям, борющимся за парковочные места и схваткам за самые желанные игрушки. Когда же она стала тем безумным, чрезмерным событием, которым является сегодня?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа ритейлеров, проводящих “нельзя пропустить” распродажи после Дня благодарения, и с углублением скидок, американские потребители уже не могли устоять перед этим днем шопинга.

В 2011 году Walmart объявила, что вместо открытия магазинов в пятницу утром, начнет распродажи в вечер Дня благодарения. Это вызвало волну ажиотажа среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более продолжительное событие, фактически — Черные выходные.

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в течение пятидневных праздничных выходных с Дня благодарения по США покупали 197 миллионов человек, что чуть меньше, чем более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил 235 долларов на подарки за этот период.

Черная пятница и Cyber Monday

Для онлайн-ритейлеров появился аналогичный праздник — Cyber Monday, понедельник после Дня благодарения. Идея в том, что после выходных покупатели возвращаются к работе, готовые начать покупки — и делают это во время работы. Онлайн-магазины часто объявляют свои акции заранее, чтобы конкурировать с предложениями в магазинах в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после Дня благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения потребителей поддерживать местный малый бизнес.

Экономическая значимость Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики используют показатели Черной пятницы как способ оценки общего состояния розничной торговли. Другие скептически относятся к тому, что Черная пятница дает реальные прогнозы для фондового рынка в четвертом квартале. Они считают, что она лишь вызывает краткосрочные рост или падение.

В целом, рынок акций может реагировать на дополнительные выходные дни в честь Дня благодарения или Рождества. Обычно в этот период наблюдается повышенная торговая активность и более высокие доходы — так называемый эффект праздника или эффект выходных. Многие трейдеры стараются воспользоваться этими сезонными колебаниями.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после Дня благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходов на развлечения и подарки в будущем.

Когда начался Cyber Monday?

Cyber Monday, понедельник после праздничных выходных, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.