Понимание социальной пользы: определение, преимущества и корпоративные примеры

Основные выводы

• Социальное благо приносит пользу максимально возможному числу людей и включает программы, поддерживающие чистый воздух и грамотность.
• Корпорации используют социальную ответственность для укрепления лояльности сотрудников и имиджа бренда.
• Социальные сети усиливают адвокацию и сбор средств для инициатив в области социального блага.
• Нефтяные компании инвестируют в возобновляемые источники энергии для повышения экологической ответственности.

Что такое социальное благо?

Социальное благо приносит пользу наибольшему количеству людей максимально широко, например, через программы по обеспечению чистого воздуха и воды. Корпорации могут укреплять доверие и лояльность потребителей и общественности, поддерживая инициативы в области социального блага. Социальное благо может повышать производительность и стимулировать инновации, придавая компаниям ощущение цели. Оно также служит основой для благотворительной и филантропической деятельности. Социальные сети эффективно продвигают, защищают и собирают средства на инициативы в области социального блага. Такие компании, как Total и Equinor, инвестируют в возобновляемую энергию для укрепления своего экологического имиджа.

Роль социального блага в современном бизнесе

Капиталистическая концепция бизнеса утверждает, что компании существуют только для максимизации прибыли для акционеров. Это часто не совпадает с служением общему благу, например, в вопросах чистого воздуха и воды или финансовой независимости граждан.

По мере того, как корпорации все больше сосредотачиваются на устойчивом развитии и социальной ответственности, признавая де-факто социальный контракт с обществом, их бизнес-модели могут расширяться, включая больше работы по продвижению социального блага в их повседневных стратегиях и операциях.

Как корпорации внедряют социальное благо

Решение основателя Microsoft Билла Гейтса, шестого по богатству человека в мире (по состоянию на 18 июля 2024 года), выделить значительную часть своего состояния на решение одних из самых сложных мировых проблем, является примером деятельности, приносящей пользу социальному благу. Фонд Билла и Мелинды Гейтс реализует программы по борьбе и лечению таких болезней, как ВИЧ, малярия, neglected tropical diseases и других в развивающихся странах.

Корпорации, стремящиеся создать образ социально ответственных и сознательных, создают программы, подчеркивающие их работу в области социального блага. Помимо положительных эмоций, такие программы могут дать компании ощущение цели и страсти.

Это способствует повышению производительности, инновациям и росту, поскольку сотрудники, верящие в миссию своей компании, вкладывают больше усилий и страсти в свою работу. Работа на благо общества также способствует укреплению связей с сообществом. Помогая сообществу или группе людей, компания надеется, что ее усилия будут вознаграждены продажами.

Инвестиции корпораций в социальное благо также помогают формировать и поддерживать бренд и его идентичность, а также лояльность. Хороший пример — бренд Newman’s Own, который ясно указывает на своей этикетке: «100% прибыли на помощь детям». Собственный фонд компании занимается кормлением детей с серьезными заболеваниями, вопросами прав коренных народов, образованием в области питания и школьным питанием.

Влияние социальных сетей на социальное благо

Все чаще социальное благо связывают с социальными сетями, расширяя его определение до дел или чувств, которыми можно делиться. Платформы социальных сетей становятся частью социального блага, поскольку они являются эффективным средством обучения общественности, защиты и сбора средств на программы, поддерживающие социальное благо. Это также означает, что за социальное благо могут выступать не только правительства, корпорации или благотворительные организации, но и отдельные люди.

Аристотель описывал общее благо как «то, что свойственно, достижимо только сообществом, но разделено каждым его членом».

Корпоративные инициативы в области экологического социального блага

По мере того, как изменение климата становится актуальной проблемой, нефтяные компании все чаще подвергаются критике за свою роль в загрязнении атмосферы. Многие из них создали отдельные подразделения для продвижения своего экологического имиджа. Например, Total, крупнейшая французская нефтяная компания, по сообщениям, выделила 4,3% своего бюджета на инвестиции в технологии возобновляемой энергии с 2010 по 2018 год.

Между тем, согласно тому же отчету, Equinor, крупнейшая публичная энергетическая компания Норвегии, планирует потратить от 15% до 20% своего бюджета на возобновляемую энергию к 2030 году. Многие другие крупные нефтяные компании, включая British Petroleum, также активно инвестируют в проекты в области возобновляемых источников энергии.

Итог

Социальное благо является синонимом общего блага и предполагает предоставление преимуществ максимально возможному числу людей. Корпорации участвуют в социальном благе для укрепления лояльности клиентов, привлечения новых и улучшения имиджа бренда. Это также может повысить производительность и инновации сотрудников и служить основой для благотворительной деятельности. Работа Фонда Билла и Мелинды Гейтс является примером фокуса на социальное благо, так же как и инвестиции нефтяной компании в возобновляемую энергию.