Apple прямо взяла страницу из книги Netflix. Вот почему это может быть гениальным ходом

Когда речь идет о потоковом видео, есть Netflix (NFLX 1,21%), и есть все остальные. Компания в одиночку написала успешную стратегию для бизнеса потокового вещания и заложила многие шаги, которые до сих пор имитируют её конкуренты.

Например, когда Netflix впервые запустил свой сервис потокового вещания, компания полагалась на лицензированные фильмы и телешоу от других поставщиков, прежде чем в конечном итоге перенять процесс внутри компании и сделать ставку на собственный оригинальный контент. С тех пор компания регулярно приобретает интеллектуальную собственность и нанимает некоторых из лучших талантов Голливуда для создания Netflix Originals, чтобы дополнить свой лицензированный контент.

Теперь кажется, что Apple (AAPL 1,49%) берет пример прямо из стратегии Netflix.

Источник изображения: Getty Images.

Severance

В ходе неожиданного шага Apple приобрела полные права на Severance, сообщает индустриальное издание Deadline. Этот дистопический триллер — один из самых просматриваемых программ на Apple TV и самый номинированный на премию Emmy 2025, получив 27 номинаций и выиграв восемь наград. Право на показ было приобретено у телестудии Fifth Season по сделке, которая, по сообщениям, оценивается в 70 миллионов долларов. Apple также сохраняет команду создателей, включая создателя, исполнительного продюсера и шоураннера Дэна Эриксона, а также исполнительного продюсера и режиссера Бена Стиллера.

Несмотря на популярность, Severance столкнулся с рядом проблем, включая значительные ограничения во время съемок в условиях глобальной пандемии и почти девятимесячную остановку из-за серии забастовок в Голливуде в 2023 году. Это привело к трехлетней задержке между выпуском первого и второго сезонов, чего Apple хочет избежать в будущем. Фанаты с нетерпением ждут следующей части шоу, и по сообщениям, третий сезон может начаться съемки уже этим летом.

Apple планирует большие вещи для этого критически признанного сериала, включая производство будущих сезонов внутри компании и возможное расширение франшизы Severance. Рассматриваются возможные спин-оффы, приквелы и зарубежные версии шоу.

Почему это может быть отличным ходом

Как я уже отмечал, Netflix был пионером в области потокового вещания, полагаясь на лицензированный контент, одновременно создавая библиотеку полностью принадлежащих оригинальных программ. Шаг Apple по приобретению полных прав на Severance следует стратегии, которую Netflix использовал так успешно. Более того, шоу уже является хитом, поэтому оно — известный продукт и уже подтвердило свою ценность для Apple TV.

Расширить

NASDAQ: AAPL

Apple

Сегодняшние изменения

(-1,49%) $-3,93

Текущая цена

$260,42

Основные показатели

Рыночная капитализация

$3,8 трлн

Диапазон за день

$260,05 - $264,48

52-недельный диапазон

$169,21 - $288,62

Объем торгов

1,2 млн

Средний объем

49 млн

Валовая маржа

47,33%

Дивидендная доходность

0,40%

Хотя большинство потоковых сервисов позиционируют себя как буфеты с неограниченным просмотром, Apple заняла более высокую позицию, позиционируя себя как премиум-бренд. Компания продолжает сосредотачиваться на меньшем числе шоу, созданных авторами, и на программах, получивших награды.

Руководство не раскрывает результаты Apple TV отдельно, объединяя их с сегментом сервисов. Кроме того, Apple не разглашает точное число подписчиков потокового сервиса, хотя отраслевые оценки указывают на 45 миллионов. Также сообщается, что компания ежегодно теряет более 1 миллиарда долларов на этом сервисе, развивая свою библиотеку контента и ориентируясь на долгосрочную перспективу.

Apple всегда позиционировала себя как премиум-бренд, и это очень хорошо сработало для iPhone, который завершил 2025 год как самый продаваемый смартфон в мире. Логично предположить, что компания применит тот же подход к своему потоковому сервису. Владение правами на Severance — еще один шаг в подтверждении статуса премиум-провайдера, что принесет долгосрочные дивиденды для Apple.

Кроме того, инвесторы не должны недооценивать Apple. У компании есть долгий опыт постепенного входа на рынки и развития бизнеса со временем, прежде чем стать лидером рынка. Эта стратегия успешно использовалась с iPhone, iPad, AirPods и Apple Watch.

Netflix завершил 2025 год с 325 миллионами подписчиков, поэтому Apple, возможно, никогда не станет лидером рынка потокового видео, но я точно не исключаю возможность. Компания уже доказывала скептикам, что ошибаются.

При цене в 33 раза выше прибыли Apple торгуется с премией, но учитывая послужной список компании и недавний рост продаж iPhone, акции стоят каждого вложенного цента.