Действительно, сборы на китайский новогодний фильм 2026 года оказались значительно ниже.

Сегодня четвертый день китайского лунного Нового года. По состоянию на 13:35 сумма кассовых сборов на праздничных выходных составила 3,316 миллиарда юаней. Каникулы уже половина пройдена, за 7 дней — половина прошла.

Полугодовой результат более 3,3 миллиарда явно не очень хороший, как и предполагали в闲闲财经 перед началом праздника, в этом году кассовые сборы на китайский Новый год вряд ли смогут порадовать.

Тогда какой уровень финальных кассовых сборов на этот Новый год можно ожидать?

Исходя из привычки «высокий в начале — низкий в конце», к 2026 году итоговые кассовые сборы на праздник могут превысить 6 миллиардов юаней — это уже хороший результат. А какой уровень примерно у 60 миллиардов юаней?

В 2018 году кассовые сборы на Новый год составили 5,77 миллиарда, в 2019 — 5,904 миллиарда, в 2021 — 7,843 миллиарда, в 2022 — 6,039 миллиарда, в 2023 — 6,765 миллиарда, в 2024 — 8,016 миллиарда, в 2025 — 9,514 миллиарда юаней.

Почему в 2020 году кассовые сборы не указаны — связано с сильным влиянием пандемии. 2025 год — это потолок, который вряд ли будет побит в ближайшие годы.

Если исключить самый сильный фактор — 2020 год, то во время пандемии и после нее кассовые сборы на Новый год не опускались ниже 6 миллиардов. Следует предупредить, что итоговые сборы за 2026 год могут оказаться ниже 6 миллиардов, что станет худшим показателем с 2021 года.

Может возникнуть вопрос: в чем же причина этого?

Высокая база кассовых сборов в 2025 году и жесткая конкуренция заложили основу для слабого результата в 2026 году.

Высокая база мешает крупным киностудиям продолжать гонку за рекордными показателями в этом году — это невыгодно и неэффективно.

Сильная конкуренция привела к тому, что фильмы с крупными инвестициями в 2025 году столкнулись с неудачами. В основном, причина — слишком сильные лидеры рынка, которые затмели остальных. Если бы такие фильмы выходили в другие периоды, убытков было бы меньше.

То есть, часть ведущих компаний в 2026 году не захотят участвовать в гонке за первенство, а средние студии, получившие раны, еще не готовы к восстановлению и возвращению к прежним успехам.

В результате в этом году на Новый год не будет много популярных фильмов, и ситуация «многих сильных» в последние годы исчезла. По прогнозам, только «Быстрый старт 3» может превысить 4 миллиарда юаней — это выше ожиданий, так как сборы этого фильма значительно превышают «Быстрый старт 2».

Причина превосходных сборов «Быстрый старт 3» — слабость конкурентов.

Также «Тихий Зимний сон» показал значительно меньшие сборы, чем ожидалось, а второй «золотой» фильм — «Стрелок: Ветер в пустыне» — собирает всего около десятка миллиардов, хотя его отзывы улучшаются. Но это не спасет общую слабую ситуацию на рынке.

2026 год для китайского кинематографа может стать важным поворотным моментом.

Если анализировать внутренний рынок с точки зрения пандемии, то это уже седьмой год, несмотря на то, что пандемия давно прошла, ее влияние ощущается очень сильно.

Во время пандемии крупные студии боялись рисков, и основные фильмы выходили в ключевые периоды. Новый год — главный сезон, потому что: во-первых, короткий период, и влияние пандемии минимально; во-вторых, общий кассовый сбор в этот период достаточно высок, и качественные фильмы могут приносить хорошие доходы.

Длинные периоды, такие как летние каникулы, часто игнорируются. За исключением 2023 года, когда рынок очищался после пандемии.

Даже спустя несколько лет после пандемии, привычка к определенным датам остается, и 2025 год — яркий тому пример: одни студии зарабатывают много, другие терпят убытки. А летом ситуация меняется — появляется «пробел» в качестве фильмов, и качественный контент не успевает выйти.

В 2026 году, несмотря на охлаждение, ситуация по сравнению с допандемийными временами не кажется слишком плохой. Если крупные студии начнут уделять больше внимания другим периодам, особенно летним, то годовой кассовый сбор не будет таким мрачным.

В целом, в 2026 году кассовые сборы на Новый год ожидаются слабее, что соответствует предварительным прогнозам闲闲财经. Чтобы добиться хороших результатов за весь год, важно следить за качеством фильмов и стимулировать потребление через политику и поддержку индустрии.