“Весенний поток” не приносит настоящего процветания — киноиндустрия должна вернуться к повседневной жизни и обычным радостям

19 февраля, в третий день китайского Нового года, кинофестиваль весеннего сезона вошел в третий день. Согласно данным в реальном времени от профессиональной версии Maoyan, в этот день в кинотеатрах по всей стране было запланировано 542 тысячи сеансов, что немного меньше, чем в первые два дня, но все еще остается на высоком уровне.

Ранее, в первый день Нового года, общее количество сеансов в один день достигло впечатляющих 595,8 тысяч, что стало рекордом в истории, превысив показатель прошлого года почти на 90 тысяч сеансов, рост составил 17,65%. Однако в тот же день общий доход от продажи билетов по всей стране составил 1,277 миллиарда юаней, что на 29% меньше по сравнению с прошлым годом, а количество зрителей снизилось примерно на 27%.

Другими словами, несмотря на увеличение предложения сеансов в кинотеатрах почти на 20% в первый день весеннего сезона, доходы от билетов и число зрителей снизились почти на треть по сравнению с прошлым годом.

Если рассматривать второй и третий дни Нового года, ситуация не претерпела существенных изменений. Это ясно передает сигнал — общее количество сеансов в кинотеатрах не пропорционально росту кассовых сборов.

Почему так происходит? Несмотря на возможное повышение цен на билеты, заполняемость залов снижается.

Например, в первый день Нового года, при общем количестве почти 600 тысяч сеансов, максимальный показатель заполняемости у фильма «Трасса жизни 3» составил всего 46,6%, а во второй день — ни один фильм не смог превысить 30%.

Такая ситуация вызывает серьезное предупреждение, и причины ее требуют тщательного изучения.

Если исключить такие факторы, как качество фильмов и отзывы зрителей, и сосредоточиться только на жестком показателе общего количества сеансов, то весенний кинофестиваль в определенной степени напоминает некоторые особенности прошлых волн «весенних перевозок» на железной дороге.

Объективно говоря, в фиксированные моменты времени количество залов по всей стране остается относительно стабильным, тогда как предложение сеансов во время весенних праздников колеблется как прилив и отлив.

Такие большие колебания, подобные «пиковым» потокам пассажиров во время «весенних перевозок», влияют на качество просмотра и, что важнее, могут сказаться на долгосрочных инвестициях в киноиндустрию.

Следует знать, что ежегодные показатели по количеству сеансов на весенний сезон не являются просто ростом — в рыночной «печи» существует цикл «перегрева — спада». Например, в 2022 году весенний сезон установил рекорд в 565 тысяч сеансов, но количество зрителей не увеличилось в той же пропорции. В результате, в 2023–2025 годах количество сеансов в целом снизилось.

Однако в 2025 году, благодаря высокой кассовой активности во время весенних праздников, многие инвесторы обратили внимание на этот рынок, пытаясь воспользоваться этим потоком.

Таким образом, увеличение общего количества сеансов, скорее всего, отражает рост числа кинотеатров и экранов. То есть, прошлые «взрывы» весеннего сезона стимулировали инвестиции в киноиндустрию, но такие вложения не всегда бывают рациональными и эффективными.

Аналитики отмечают, что в последние годы большинство новых кинотеатров расположены в четвертых и пятых по уровню городах или даже в мелких уездах, поскольку там значительно слабее обеспечена сеть экранов по сравнению с крупными городами. Такой рост инвестиций больше удовлетворяет потребности местных жителей во время весенних праздников.

Но это похоже на увеличение железнодорожных мощностей во время «весенних перевозок» — не является оптимальным решением. После окончания праздников и возвращения в города, новые кинотеатры в низкоуровневых городах могут столкнуться с проблемой насыщенности рынка.

Как железнодорожные службы решают проблему дефицита билетов во время «весенних перевозок»? В основном, за счет научного и рационального регулирования перевозок и повышения надежности платформы 12306 с помощью технологий, а не просто за счет массового увеличения количества поездов и персонала для удовлетворения пиковых потоков. Иначе после спада пассажиропотока возникнут значительные ресурсоемкие потери.

Для решения проблемы пассажиропотока во время весенних праздников необходимо разумно увеличивать инфраструктуру кинотеатров и число сеансов, но при этом важно соблюдать баланс. Если инвесторы в кинотеатры не имеют долгосрочного плана и рыночных исследований, при постоянном снижении заполняемости залов доходность отдельных экранов может стать невозможной для поддержания затрат.

Для киноиндустрии в целом необходим сильный и устойчивый весенний сезон, но полагаться только на него недостаточно.

Сравним показатели 2023 и 2025 годов: в 2023 году кассовые сборы за весенний сезон составили 6,758 миллиарда юаней, а в 2025 — превысили 9,4 миллиарда, став самым сильным за всю историю. Но по итогам года, общие кассовые сборы в 2023 году достигли 54,9 миллиарда юаней, а в 2025 — всего 51,8 миллиарда. Несмотря на то, что фильм «Нэ Чжа: Бунт демонического ребенка» стал самым кассовым в истории Китая, отсутствие в 2025 году таких же устойчивых блокбастеров, как в 2023 году, привело к тому, что годовой сбор оказался менее успешным.

Нам нужны процветающие фильмы, но еще важнее — чтобы рынок не зависел от одного ключевого периода. Самым разумным подходом является создание условий, при которых праздники не будут чрезмерно загружены, а повседневная деятельность сможет привлекать зрителей за счет гибкой ценовой политики и свободного ценообразования, что позволит привлечь больше зрителей в кинотеатры.

Только так киноиндустрия сможет развиваться более устойчиво и рационально.