Средний класс устремляется в Синьцзян на Новый год, одна поездка на лыжах обходится в 50 тысяч, Hilton, Quanji и маленькие домики за 3000 юаней борются за клиентов

Этот материал опубликован на сайте Times Finance автор: Линь Синьлинь

Редакторский комментарий: совместные поездки домой, групповые покупки новогодних товаров — в этом году вы «собрались» на праздник? Когда поколение Z доминирует на китайском Новом году, это не означает исчезновения традиций, а превращение праздничного настроения из твердого состояния в жидкое — от наследования сверху вниз к творчеству снизу вверх. В год лошади, в праздник Весны, Times Finance запускает спецпроект «Празднуем вместе», чтобы стать свидетелем перестройки праздничных традиций.

«Одна семья из трех человек потратила 50 тысяч на лыжный отдых в Алтае — на эти деньги можно было бы поехать в Хоккайдо.»

Фото: предоставлено участником опроса, лыжный курорт в Алтае, 新疆阿勒泰

В этом году на китайский Новый год туристический рынок Северо-Запада, сосредоточенный в新疆, показывает высокий интерес. Согласно данным компании Trip.com, за первые пять дней перед праздником (11 февраля) бронирования авиабилетов в Китай на новогодние каникулы в 新疆 превысили 350 тысяч, что на 27% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно заметен рост бронирований в Алтае — на 66% по сравнению с прошлым годом.

Интерес к 新疆 вышел за рамки летних и осенних сезонов. В 2025 году 新疆 примет 3,23 миллиарда туристов и заработает 370 миллиардов юаней на туризме, что на 8% больше по сравнению с прошлым годом, установив рекорд.

На новогодние праздники 2026 года сюда съехались семьи среднего класса с лыжным снаряжением.

За этим туристическим бумом скрывается тихая трансформация рынка размещения. Этот регион, ранее воспринимаемый как «засушлие место для роскошных отелей», сейчас переживает борьбу между крупными международными сетями и местными уникальными гостиницами.

Средний класс устремляется в 新疆

В этом году новогодние каникулы в 新疆 стали популярным выбором для тех, кто хочет покататься на лыжах и насладиться зимней природой.

Недавние данные 新疆ского управления культуры и туризма показывают, что за три дня новогодних выходных (1-3 января) регион принял 1,68 миллиона туристов, потративших в общей сложности 1,53 миллиарда юаней.

Эта волна продолжилась и во время праздника Весны. В момент отсчета на Тянь-Шане многие радовались Новому году, а в Алтае и на озере Сайрим — наслаждались ледяной красотой. Молодежь и семьи устремились в Северо-Запад.

«В этом году бронирование туров в 新疆 на новогодние праздники было очень высоким, все ресурсы практически распроданы», — сообщил Хэ Пэн, генеральный директор Xinjiang Branch компании CTS. Он — местный житель, много лет работает в туризме и наблюдает за ростом рынка. За последние годы объем его бизнеса в регионе увеличился на 15-20%.

По мнению Хэ Пэна, с 2023 года туризм в 新疆 пережил переломный момент, особенно в северных районах Алтая, где особенно популярны Каньон Кенас и Хому.

За этим стоят несколько ключевых факторов: открытие новых лыжных курортов в Хому, развитие дорожной инфраструктуры, которая делает Алтай важным транспортным узлом, связывающим основные туристические места, а также популяризация сериалов вроде «Мой Алтай».

«Теперь в северных районах практически нет межсезонья, ресурсы очень востребованы», — говорит Хэ Пэн. В период с марта по май, когда снег тает и деревья еще не распустились, пейзажи менее привлекательны и цены ниже, а летом, осенью и зимой — это пиковые сезоны.

Фото: предоставлено участником опроса, озеро Сайрим

Ограниченные туристические ресурсы, огромные расстояния и связанные с этим транспортные расходы, а также массовый спрос на зимний отдых делают поездки в 新疆 очень дорогими.

Туристка Чжан Ли подсчитала: «Пятидневный тур стоит около 20 тысяч юаней, а на билеты для всей семьи — более 10 тысяч. Еще расходы на лыжных инструкторов, аренду снаряжения и входные билеты — около 8 тысяч. Общие затраты превышают 50 тысяч. Я не ожидала, что так дорого — сначала даже не предполагала, что потрачу так много».

Местные гиды отмечают, что, например, восьмидневный тур по северу для туристов из Восточного Китая может обойтись в 20-30 тысяч юаней на человека, если стремиться к максимальному комфорту и лыжным впечатлениям. Даже без учета лыжных расходов базовые траты на человека могут достигать 10 тысяч юаней.

По информации туристических агентств, из-за отмены японских рейсов во время праздников часть туристов, планировавших поездки в Японию, перенаправилась в 新疆, что еще больше повысило нагрузку на местные ресурсы.

Высококлассные отели в 新疆

Рост цен на транспорт и размещение — главные причины повышения стоимости отдыха.

По данным Times Finance, в 新疆, особенно в Алтае, цены на туры выросли на 30-50%. В связи с большой территорией и ограниченной транспортной инфраструктурой, чтобы добраться до популярных мест, таких как деревня Хому или горы с ледяными росписями, нужно лететь в аэропорт Алтая и ехать на машине 6 часов; из Урумчи — около 11 часов.

Конкуренция за номера в гостиницах усиливается.

Данные платформы Qunar показывают, что бронирования в 新疆 выросли на 53% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост бронирований в Иле — вдвое, а в Урумчи — на 70%. В Алтае бронирования увеличились на 25%.

Особенно популярны высококлассные отели — их бронирование выросло почти на 80%. Руководитель сети Wanda Hotels сообщил, что в Алтае бронирование в отеле Wanda Meihua достигло полного заполняемости, что значительно превышает показатели прошлого года.

За этим стоит быстрое расширение предложения гостиниц в регионе.

Ранее уровень сетевой стандартизации в 新疆 был ниже 30%, а качество и стандарты размещения оставляли желать лучшего. С 2024 года крупные международные сети начали активно открывать отели, а в 2025–2026 годах ожидается бум новых брендов.

Международные сети, такие как InterContinental, Marriott, Hilton, а также отечественные бренды — Huazhu, Atour, Jinjiang и BTG Homeinns — ускоряют развитие в регионе, меняя его гостиничный ландшафт.

Руководитель сети Wanda Hotels отметил, что сейчас в 新疆 открыто 26 отелей, еще более 40 в стадии строительства. В январе этого года в Урумчи открылись два новых отеля высокого класса, чтобы максимально использовать новогодний сезон.

В отличие от международных гостиничных групп, которые сосредоточены в ключевых лыжных районах, отечественные среднеценовые бренды начинают активное распространение в регионах.

Хэ Пэн отметил, что бренды вроде Qi Ji и Atour, ранее присутствовавшие только в Урумчи, Алтае и Кашгаре, теперь расширяют свою сеть в районах, таких как Нарлатти и Баянгулук, — там появляется новая инфраструктура.

«Теперь в 新疆 практически везде можно найти гостиницы уровня три, четыре и даже пять звезд, что меняет устаревшее представление о плохих условиях проживания в регионе», — говорит он.

Кто зарабатывает на 3000 юаней за ночь в деревянных домиках?

Инвестиции крупных компаний в гостиничный бизнес удивляют многих опытных туристов.

«Когда я впервые поехала в 新疆 в 2021 году, выбор гостиниц был очень ограничен — только Hilton и InterContinental в Урумчи», — вспоминает туристка Чжан Фэй. За два года ситуация изменилась: появились сети Ritz-Carlton, Kimpton, Holiday Inn и другие международные бренды.

В период новогодних праздников цены в этих отелях выросли. «Некоторые международные бренды даже дороже, чем в крупных городах материка», — говорит Чжан Фэй. По данным, полученным перед праздниками, стоимость стандартных номеров в Хомском Conrad достигала 5500 юаней за ночь, а люксы — более 10 тысяч. В Hilton в Хому — от 2700 юаней за стандартный номер.

Цены на средний и высокий сегмент также выросли. В январе цены в отеле Qi Ji в лыжном центре Jikuling достигли 2600 юаней за ночь, а в отеле Atour у туристического центра Хому — примерно такие же показатели.

«В 新疆 цены на гостиницы в разное время года колеблются сильнее, чем в материковом Китае», — отмечает Хэ Пэн. Он объясняет, что в регионах с меньшей инфраструктурой цены на отели могут значительно меняться, особенно в небольших городах и уездах.

Многие туристы готовы платить за прозрачность цен, стандартизацию сервиса и брендовые преимущества.

«Я забронировала две ночи в отеле Qi Ji за 5000 юаней», — говорит туристка. «Даже если цена удвоится, я буду уверена в горячей воде, чистоте и других базовых услугах. Это лучше, чем платить 2000–3000 за деревянный домик, где может не быть горячей воды».

Долгое время деревянные домики с видом на снег были символом 新疆, но из-за разнородного качества и высокой стоимости они часто критикуются. Например, в Хоме, самом популярном месте, цена на деревянный снежный домик во время праздников легко превышает 3000 юаней.

Множество крупных гостиничных сетей, входящих в 新疆, не только расширяют предложение, но и оказывают давление на менее качественные и нестабильные частные гостиницы. В соцсетях туристы делятся впечатлениями: «Ценовая политика у сетевых отелей лучше, чем у деревенских домиков», «За те же деньги я выберу Hilton».

Однако деревянные домики и крупные сети не обязательно конкурируют напрямую.

Фото: предоставлено участником опроса, снежный домик

Опытные туристы из 新疆 отмечают, что, если останавливаться в международных отелях или в крупных лыжных комплексах, можно насладиться полноценным сервисом и инфраструктурой, но чтобы увидеть снежные пейзажи Хома, потребуется длительный трансфер — такси может стоить сотни юаней.

«Наиболее предпочтительный вариант — деревянные домики в Хоме, — говорит Хэ Пэн. — Они расположены близко к основным достопримечательностям, из окна видны снежные горы и леса, а пешком можно добраться до платформы Хаден. Там есть возможность полностью погрузиться в природу».

Почему крупные гостиничные сети редко открываются в центральных районах? — спрашивают у Хэ Пэна. Он объясняет, что такие бренды предъявляют строгие требования к архитектуре и дизайну, а в таких местах, как Кенас и Хома, строительство новых отелей строго регулируется местными властями.

Например, в Хоме запрещено строительство новых зданий, все существующие — не выше двух этажей, и разрешается только передача прав на существующие объекты или их реконструкция. Новые современные многоэтажные отели могут появиться только в новых туристических центрах и у лыжных комплексов, таких как Smart Choice Holiday Inn, Conrad, Hilton и Atour.

Несмотря на важность всех видов размещения, эффект «змейки» у крупных сетей все же заметен.

Инвестор элитных частных гостиниц в Южном Китае отметил: «Крупные сети имеют преимущества масштаба, стандартизации и качества, они постепенно снизят цены на размещение в 新疆 и сделают его более доступным». Он также добавил, что после прихода крупных инвесторов некоторые небольшие гостиницы в северных районах начали искать покупателей.

«Когда бренд с четкими стандартами входит в регион, он задает ценовой потолок для местных гостиниц», — говорит Хэ Пэн.

К 2026 году в 新疆 ожидается еще больше международных премиальных брендов и местных сетевых гостиниц. В этой огромной территории, где сосредоточено множество сетевых отелей, ожидается дальнейшее обновление индустрии и усиление конкуренции.