Криптовалютные компании не могут позволить себе неопытных маркетологов в эпоху регулирования

Источник: CryptoNewsNet Оригинальный заголовок: Криптовалютные компании не могут позволить себе неопытных маркетологов в регулируемую эпоху | Мнение Оригинальная ссылка: Криптоиндустрия нанимает неправильных маркетологов, и это стоит рынку реальных денег. Видимость сектора после появления биржевых фондов вывела криптовалюту в мейнстрим финансов, но многие команды по-прежнему комплектуют маркетинг как хакатон. Там все младшие сотрудники, связи с знаменитостями и вирусность важнее соблюдения правил и мастерства.

Итог

• Криптомаркетинг вышел за рамки культуры хакатонов — младшие, вирусные, звездные стратегии теперь опасны в регулируемой среде и напрямую ведут к штрафам, запретам и репутационным потерям.
• Маркетинг теперь — это функция соблюдения правил так же, как и рост — компании должны отдавать предпочтение опытным, разбирающимся в регулировании руководителям и рассматривать каналы распространения как финансовую инфраструктуру, а не как социальные сети.
• Победная стратегия — это старшие кадры плюс структурированное обучение — нанимайте из регулируемых финансовых организаций, сочетайте с крипто-родными голосами и инвестируйте в глубокий онбординг для построения надежного, доверенного распространения.

Эта модель уже была рискованной, когда криптовалюта находилась на периферии, но сейчас, когда регулируемые продукты размещены в пенсионных счетах и на брокерских экранах, она явно неприемлема. Поэтому вот аргумент, который некоторым не понравится: компании, работающие с цифровыми активами и отдающие предпочтение опытным и разбирающимся в регулировании маркетинговым руководителям, смогут оставаться на плаву. Им стоит рассматривать финансирование структурированного обучения для каждого нового сотрудника, даже если это замедлит рост численности и повысит зарплатные расходы.

Альтернатива уже в заголовках: более строгая реклама, борьба с ‘фин-флерами’ и преследование неаккуратных заявлений. Компании, продолжающие делать одни и те же ошибки и сокращающие расходы, когда нужно больше инвестировать, получат жесткий урок — штрафы, потеря распространения и, в худших случаях, крах репутации.

Регулируемая арена маркетинга

Аудитория спотовых Bitcoin (BTC) биржевых фондов изменилась. Цель маркетинга больше не ограничивается только расширением распространения — она стала гораздо шире, поскольку регуляторные требования влияют на каждый шаг PR-стратегии. Теперь покупатели — это платформы и консультанты, чувствительные к соблюдению правил, ожидающие согласованного и точного послания. Относиться к этим каналам как к сообществам мемокоинов — ошибка категории, и это скажется на увеличении затрат на привлечение клиентов и ухудшении репутации.

Регуляторы установили крипто-продвижение как формальную дисциплину, как видно из правил FCA в Великобритании, которые включают периоды охлаждения и запрет бонусов за рефералов. Это сочетается с дорожной картой на 2025 год, включающей консультации по хранению, рыночным злоупотреблениям и пруденциальным правилам, а также предложение открыть розничный доступ к крипто-ETF (cETNs).

Маркетологи должны работать в рамках набора правил, которые необходимо уважать, понимать и соблюдать во всех начинаниях.

Токены знаменитостей — не стратегия маркетинга

Очевидна привлекательность заимствования славы, но это вредно в любой современной маркетинговой стратегии. Риски значительно превышают выгоды, и волна мемокоинов 2025 года продолжает порождать предполагаемые мошеннические фабрики с краткосрочными токенами, оставляющими розничных инвесторов в убытке.

По слухам, «фабрика мемокоинов» отслеживалась крипто-СМИ, показывая производство проектов, связанных со знаменитостями. Это должно служить ярким напоминанием о том, что внимание можно купить, но ответственность остается у эмитента. Не открывайте дверь такому вниманию.

Некоторые читатели могут возразить, что связи со знаменитостями и острое содержание могут приблизить индустрию к массовому принятию, а регуляторное преследование — это избыточность, а не злоупотребление индустрии. Другие могут утверждать, что жесткие ограничения остановят инновации и закрепят за incumbents.

Разумные люди всегда расходятся во мнениях, и мнения меняются со временем. Однако одна вещь остается постоянной в маркетинге: профессиональные стандарты — это предпосылка для долговременного распространения информации. Без соблюдения профессиональных стандартов стратегии маркетинга разваливаются задолго до появления в прессе.

Нанимайте опытных, обучайте в области

Первые 10 позиций в маркетинге любой серьезной компании, связанной с криптовалютами, должны склоняться к старшим специалистам из регулируемых сфер, таких как ETF, брокерские компании и платежные системы. В сочетании с крипто-родными рассказчиками, которые резонируют с криптосообществами, этот опыт создает нативную команду, которая обеспечивает долгосрочный успех.

Найм правильных специалистов и навыков в маркетинге сегодня — жизненно важен для закладки правильных основ любой компании, не говоря уже о Web3. Эта модель создает прочную базу, на которой можно строить, но для настоящего прогресса необходимы дополнительные инвестиции в образование.

Каждый маркетолог, от координатора до директора по маркетингу, должен обладать всесторонней базой знаний, включающей механизмы блокчейна, экспертизу по хранению, понимание структуры рынка, детали раскрытия токенов и знание правил рекламы в целевых юрисдикциях. Удивительно, сколько брендов тратят более семи цифр на агентства, но отказываются от недели структурированного онбординга, который предотвращает очередной пожар в области соблюдения правил. Установив максимально высокий стандарт найма, крипто-компании финансируют внутреннюю академию, которая превращает компетентных универсалов в профессионалов, разбирающихся в крипте, за менее чем 90 дней.

Сектор, который сможет профессионально маркетировать так же, как строит внутри, заслужит доверие, которое приведет не только к принятию криптовалют, но и к финансовым и репутационным выгодам в будущем. Любители не существуют в компаниях, которые развивают своих сотрудников. Сделайте всё правильно с первого раза и станьте свидетелем успеха на собственном опыте.