Три ярких имени в сфере потребительских товаров, заслуживающих вашего внимания — но, возможно, не вашего портфеля в 2026 году

По мере приближения 2026 года инвесторы внимательно пересматривают свои позиции в потребительском секторе. Хотя некоторые бренды в этой области приносили доходы, меняющие жизнь, на протяжении десятилетий, другие превратились в ловушки для инвесторов, маскирующиеся под выгодные покупки. Три особенно известных бренда — все домашние имена — подают сигналы тревоги, которые могут означать, что пора двигаться дальше.

Любимец спортивной одежды, у которого заканчивается энергия: Nike

Nike (NYSE: NKE) доминировал на рынке спортивной одежды много лет, строя свою империю на инновациях, силе бренда и лояльности потребителей. Однако сейчас компания оказалась между молотом и наковальней.

Переломный момент наступил, когда Nike сделал дорогостоящий стратегический разворот: переход на модель прямых продаж потребителям (DTC) и отказ от традиционных розничных партнеров. Этот шаг уступил место конкурентам, таким как Adidas и Under Armour, которые с энтузиазмом заняли освободившиеся рыночные ниши. Несмотря на попытки Nike восстановить эти розничные отношения, ущерб остается.

Цифры рассказывают свою историю. Во втором квартале финансового 2026 года выручка едва выросла на 1% — минимское улучшение после снижения на 10% в финансовом 2025 году. Тем временем чистая прибыль рухнула на 32% до $792 миллионов, поскольку расходы выросли. Акции постоянно теряли позиции за последние пять лет, и несмотря на ослабевшую цену, коэффициент P/E в 34 указывает на переоцененность относительно перспектив роста. В условиях жесткой конкуренции и неопределенных сроков восстановления Nike выглядит как ценовая ловушка, которая может внезапно сработать.

Король кофе, сталкивающийся с горькой чашкой: Starbucks

Starbucks (NASDAQ: SBUX) борется с внутренними и внешними трудностями, выходящими за рамки изменений потребительских предпочтений. Гигант кофе испытывает трудности на фоне долгого правления бывшего CEO Говарда Шульца, и переходный период прошел неровно.

Клиенты все чаще выражают недовольство — жалобы на высокие цены, медленное обслуживание и разочаровывающий опыт в магазинах. В то же время настроение сотрудников ухудшается, усиливаются попытки профсоюзной организации, несмотря на рост затрат на рабочую силу, что сжимает прибыльность. Еще хуже ситуация на рынке США, который насыщен, и компания вынуждена идти на рискованные расширения, особенно в Китае.

На сцену выходит Брайан Никкол, бывший CEO Chipotle, нанятый для рестарта. Но даже с новым руководством первые сигналы противоречивы. В Q4 финансового 2025 года выручка выросла на 6% по сравнению с прошлым годом — улучшение, но не победа. Основная проблема — расходы превысили рост выручки, а разовые расходы на реструктуризацию снизили чистую прибыль до $133 миллионов, что на 85% меньше по сравнению с предыдущим годом.

Оценка отражает эти трудности. Хотя разовые расходы увеличили показатель P/E, прогнозный P/E в 37 показывает, что акции все еще остаются в цене, несмотря на операционные проблемы. За пять лет наблюдения за падением акций Starbucks все больше напоминает историю, которая еще не показала результатов.

Парадокс переработанных продуктов: Kraft Heinz под давлением

Kraft Heinz [(NASDAQ: KHC)]( представляет собой классическую ценовую ловушку: привлекательная дивидендная доходность в 6,6%, скрывающая серьезные внутренние проблемы. Здесь, похоже, легендарное чутье Уоррена Баффета не сработало.

Объединение Kraft и Heinz, осуществленное при поддержке Баффета, показало низкую эффективность — редкое признание. Теперь запланированное разделение, которое даже Баффет и его преемник Грег Абель воспринимают скептически. Их критика весома: разделение компании вряд ли решит основные проблемы, такие как сопротивление потребителей переработанным продуктам и конкуренция со стороны частных марок.

Тенденция продаж вызывает особую тревогу. В Q3 2025 чистые продажи снизились на 3% по сравнению с прошлым годом, продолжая спад, начавшийся в 2023 году. Хотя прибыль за третий квартал в )миллионов выглядела приемлемо, это было связано только с отсутствием списаний, которые омрачали 2024 год. Компания ранее сократила дивиденды в 2019 году, и дальнейшие сокращения возможны, если ситуация не улучшится — риск, который может обвалить акции.

Единственный светлый момент — низкий коэффициент P/E в 12, что может привлечь инвесторов, ищущих ценовые возможности. Однако годы структурных препятствий и неопределенность вокруг разделения делают это вложение рискованным, и стоит подумать о пересмотре позиции. Даже Баффет, похоже, сомневается, и инвесторам стоит обратить на это внимание.

Итог: знайте, когда пора выходить

Потребительские акции могут приносить значительную прибыль, но не все они одинаково хороши. Ошибки Nike, операционные трудности Starbucks и долгосрочный спад Kraft Heinz напоминают, что известное имя и низкая цена не гарантируют успеха. При корректировке портфеля на 2026 год эти три могут заслуживать меньшего внимания — и более активных стратегий выхода.