Apple оштрафована на 98,6 миллиона евро за злоупотребление рамочной политикой конфиденциальности App Store

Регулятор по вопросам конкуренции Италии наложил значительный штраф на Apple и ее дочерние компании, обвинив технологического гиганта в использовании доминирующего положения в сфере распространения мобильных приложений. Штраф в размере 98,6 миллиона евро связан с тем, как итальянские власти характеризуют антиконкурентное поведение, встроенное в операции Apple App Store, особенно в отношении обработки мер по соблюдению требований конфиденциальности.

Основная проблема: правила конфиденциальности как средство контроля рынка

Расследование, начатое в мае 2023 года, было сосредоточено на рамках (ATT) (App Tracking Transparency), которую Apple внедрила в апреле 2021 года. Хотя компания представляла ATT как улучшение защиты конфиденциальности пользователей, итальянские регуляторы утверждают, что Apple использовала эти меры для ограничения доступа разработчиков и поддержания доминирующего положения своей экосистемы.

В рамках режима ATT Apple требовала, чтобы сторонние разработчики получали явное согласие пользователя через всплывающее окно перед отслеживанием данных пользователя в различных приложениях. Однако итальянский орган пришел к выводу, что эти требования были чрезмерно обременительными и служили целям, выходящим за рамки законных мер по обеспечению конфиденциальности. Сообщается, что разработчикам приходилось запрашивать дублирующее согласие для одинаковых целей, что создавало ненужные препятствия в пользовательском опыте и одновременно ставило в невыгодное положение конкурирующие сервисы.

Цитата о злоупотреблении: неравные условия игры

Результаты расследования подчеркивают, что регулятор считает систематическим злоупотреблением. Apple установила правила конфиденциальности односторонне и применяла их с минимальной гибкостью, в то время как собственные сервисы компании работали по другим стандартам. Учитывая почти монопольный контроль Apple над распространением приложений, разработчики лишены значимых возможностей для переговоров — они либо соблюдали требования, либо полностью теряли доступ к рынку. Эта динамика создала экосистему, в которой произвольные правила Apple функционировали как де-факто барьеры для входа конкурентов.

Расследование велось в рамках более широкой международной системы регулирования, координированной с Европейской комиссией и другими антимонопольными органами по всему миру, что свидетельствует о скоординированной регуляторной кампании против неконтролируемой платформенной власти Big Tech.

Защита Apple и реакция рынка

Apple оспаривает решение, утверждая, что рамки ATT применимы одинаково ко всем разработчикам, включая собственные сервисы компании. Компания настаивает, что меры по обеспечению конфиденциальности действительно служат интересам пользователей, предотвращая скрытое отслеживание между приложениями. Apple подтвердила, что планирует обжаловать решение и продолжит отстаивать свои стандарты конфиденциальности.

На рынке акции AAPL отреагировали умеренным снижением, торгуясь по цене 270,86 долларов, что на 1,02% ниже по сравнению с предыдущим закрытием на Nasdaq. Штраф, хотя и значительный в номинальных величинах, составляет менее 0,2% от квартальной выручки Apple, что указывает на ограниченное прямое финансовое влияние. Однако прецедент в регулировании может иметь более важное значение для того, как компания будет формировать будущие политики App Store на международных рынках.

Дело подчеркивает усиливающийся контроль над тем, как технологические платформы используют рамки конфиденциальности — якобы предназначенные для защиты потребителей — в качестве механизмов для укрепления рыночной власти и ущемления конкурентов.