Тайный мир ультра-богатых люксовых брендов: 9 эксклюзивных имен, которые, вероятно, вы не знаете

Когда вы задумываетесь о том, что на самом деле покупают супербогатые? В то время как большинство людей могут назвать Gucci или Louis Vuitton, настоящие 1% покупают в совершенно других местах. Добро пожаловать в скрытную вселенную ультраэксклюзивных люксовых брендов, где ценники в шесть цифр — это всего лишь входной билет.

Речь идет о площадке, предназначенной для олигархов, королевских особ, руководителей Fortune 500 и миллиардеров с годовым доходом в восемь или девять цифр. Это не бренды, которые просматривают случайно в интернете. Большинство работают по предварительной записи, без публичного маркетинга. Их исключительность — вся суть. Давайте познакомимся с девятью этих редких люксовых брендов, о которых даже богатые зачастую не имеют представления.

Sunseeker: Плавучие дворцы для ультрабогатых

Когда супербогатые думают о яхтах, Sunseeker доминирует в разговоре. Этот британский производитель роскошных яхт стал золотым стандартом среди мировой элиты, их суда появляются в фильмах о Джеймсе Бонде так же часто, как Aston Martin. Цены на сайте не указываются — для получения стоимости нужно связаться с брокером яхт. Речь идет о миллионах за судно. Если вы видели элегантную роскошную яхту в голливудском блокбастере, скорее всего, это был Sunseeker.

Brunello Cucinelli: Тайный гардероб технологического миллиардера

Этот итальянский модный дом тихо одевает технологических титанов и голливудских звезд, но большинство людей никогда не слышали о нем. Основанный в 1978 году, Brunello Cucinelli сознательно избегает звездных рекламных кампаний, предпочитая оставаться в тени. Однако, если вы смотрите интервью с представителями технологической индустрии, вы постоянно будете видеть их вещи — зачастую не узнавая бренд. Обычный пиджак за 5 000 долларов, спортивные штаны за 2 500 или $800 кроссовки — стандартные цены. Ультрабогатые выбирают этот бренд именно потому, что он не кричит «посмотри на меня».

Christie’s: Где проходят $100 миллионные продажи искусства тихо

Работая с 1766 года, Christie’s, пожалуй, — самая престижная аукционная компания мира для произведений искусства и люксовых коллекционных предметов. Это не музей или галерея — здесь совершаются сделки с серьезными богатствами. Цены варьируются от $500 до более $100 миллионов в 80 различных категориях люкса. Christie’s предлагает специализированные сети для оценки, финансирования и обучения. В основном обслуживая ультрабогатых, они имеют офисы в 46 странах и флагманские площадки в крупных городах, что делает возможным случайный доступ для просто обеспеченных.

Virtuoso: Частные роскошные путешествия, о которых никто не говорит

Большинство слышали о туристических агентствах. Практически никто — о Virtuoso, глобальной сети из более чем 20 000 консультантов по роскошным путешествиям, обслуживающих исключительно супербогатых. Эта платформа соединяет богатых клиентов с индивидуальными впечатлениями — частными яхтами, эксклюзивными спортивными мероприятиями, оздоровительными ретритами — при этом средние траты на поездку достигают $50 000. Хотите арендовать частный остров на Неделю моды? Virtuoso организует это. Их функция «Wanderlist» позволяет клиентам мечтать о невозможных отпусках, которые затем реализуют их личные консультанты.

Omega: Швейцарские часы, конкурирующие с престижем Rolex

В то время как Rolex доминирует в массовом сознании, Omega работает в совершенно другой сфере. Этот швейцарский бренд роскошных часов, основанный в 1848 году, привлекает серьезных коллекционеров. Недавно Omega повысила свой профиль, сотрудничая с Swatch в рамках коллекции MoonSwatch — ограниченного коллаборационного проекта, ставшего культурным феноменом и раскупающегося по всему миру. Недавний состав послов бренда, включая знаменитостей вроде Zoë Kravitz, свидетельствует о их приверженности позиционированию среди ультрабогатых, а не массовому рынку.

Farfetch: Скрытый портал в глобальный люкс

Хосе Невес основал Farfetch в 2008 году как онлайн-рынок, соединяющий бутики люкса по всему миру, и он стал платформой выбора для взыскательных богатых. Платформа работает с более чем 1 400 люксовых ритейлеров и насчитывает почти 4 миллиона активных пользователей, предлагая всё — от женской моды до детской одежды и предметов роскоши для дома. Farfetch позиционирует себя как мост между создателями люкса и потребителями, ценящими открытие и курирование, а не массовые бренды.

Mytheresa: Люксовая розница с институциональной аудиторией

Запущенная в Германии в 2006 году, Mytheresa выросла в мощного ритейлера люксовой моды, любимого состоятельной элитой и корпоративными руководителями. С почти 2 миллионами подписчиков в Instagram эта платформа привлекает занятых, влиятельных лиц, у которых нет времени на традиционный шоппинг. Недавно они прогнозировали рост чистых продаж за финансовый год на уровне 8-13%, что свидетельствует о быстром росте среди ультрабогатых. Их минималистичный белый интерфейс и тщательно подобранный ассортимент особенно привлекательны для миллиардеров, уставших от времени.

Exclusive Resorts: Ключ за $250 000 к мировым роскошным курортам

Для абсолютной элиты, требующей приватности и постоянного доступа к самым желанным местам мира, работает клуб путешествий Exclusive Resorts по приглашениям. Стоимость вступления — от $100 000 до $250 000, что открывает доступ к портфолио из $600 миллионов собственных объектов по всему миру. Представьте виллы в Монако во время Гран-при, лыжные коттеджи в Аспене или пентхаусы в Париже во время Недели моды. В клубе всего 3 000 участников, приватность абсолютна. Нет сайта — членство по приглашению и рекомендации существующих участников. Личные консультанты по путешествиям занимаются всеми организационными вопросами, включая связи с миллиардерами.

Frette: Итальянские роскошные постельные принадлежности с эпохи королей

Для тех, кто obsessed с абсолютным комфортом, Frette — это высшее наслаждение — итальянские роскошные постельные принадлежности, обслуживающие королевские дворы и элиту с 1860 года. Их фирменные простыни из египетского хлопка с 280 нитями, изготовленные из длинноволокнистого хлопка, начинаются примерно с $4 000. Их белье из бельгийского льна с ценой до $25 000. Предлагая более 20 вариантов тканей с самыми высокими показателями нитей в индустрии, Frette превращает сон в опыт, доступный только тем, кто может себе это позволить.

Эти девять люксовых брендов представляют собой параллельную экономику, невидимую для большинства. Что их объединяет — это не маркетинг, а абсолютное качество, дискретность и клиенты с практически неограниченными бюджетами. Для ультрабогатых эти бренды — не символ статуса. Это просто лучший выбор, точка.