Автоматизация на базе ИИ: Может ли она стать множителем прибыли для Coty?

Coty Inc. (COTY) приступила к амбициозной цифровой трансформации, внедряя искусственный интеллект во все бизнес-процессы — и руководство считает, что это может стать значительным рычагом прибыли для компании. Обновленная цифровая дорожная карта позиционирует ИИ как ключевой драйвер, затрагивая все — от генерации контента до стратегий закупок.

Стратегия повышения эффективности с помощью ИИ

Компания внедряет агентный ИИ для автоматизации рутинных рабочих процессов и ускорения создания контента. Используя предиктивную аналитику и передовые инструменты визуализации данных, Coty обеспечивает более быстрое и умное принятие решений командой. На стороне взаимодействия с клиентами чат-боты на базе ИИ снижают ручную нагрузку и одновременно повышают оперативность ответов.

Закупки представляют собой еще один стратегический фронт. Цифровые помощники сейчас трансформируют процессы структурирования контрактов и переговоров. Кроме того, Coty готовится к росту агентных покупок, разрабатывая инструменты для оптимизации поиска продуктов, повышения персонализации и создания захватывающих виртуальных примерок.

Связь между затратами и маржой

Что особенно интересно для инвесторов: эти уровни автоматизации активно меняют структуру затрат Coty. Оптимизация производства контента и усовершенствование внутренних процессов высвобождают капитал, который можно переиспользовать для инвестиций в высокоэффективные маркетинговые кампании. Уже есть первые результаты, и ожидается масштабирование по мере развития систем в течение следующего года. Эта операционная эффективность может стать важным рычагом расширения маржи.

Почему COTY кажется недооцененной

Несмотря на недавние трудности, Coty представляет собой привлекательную оценочную перспективу. Акции торгуются по прогнозному P/E за 12 месяцев в размере 7.32 — значительно ниже как среднего по сектору потребительских товаров первой необходимости (16.48), так и более широкого отраслевого среднего (26.35).

По показателям, COTY понесла убытки. За последние три месяца акции снизились на 22.9%, уступая сектору потребительских товаров первой необходимости, который снизился на 3.5%, отраслевому показателю в 5.8% и индексу S&P 500 с ростом 7.9%. Однако этот спад только увеличил дисконту оценивания.

При рейтинге Zacks 3 (Hold), акции, похоже, попали под волну пессимизма — что может создать окно для инвесторов, ориентированных на ценность.

Кто еще реализует поворот к бьюти-технологиям?

Для сравнения, аналогичные специализированные ритейлеры стремятся к росту за счет операционного совершенства и расширения рынка:

Sally Beauty Holdings, Inc. (SBH), специализированный дистрибьютор профессиональных косметических средств, имеет рейтинг Zacks 2 (Buy). Ожидается рост продаж на 1.3% и прибыли на 8.4% в текущем финансовом году, при этом средний показатель по прибыли за последние четыре квартала составляет 10.3%.

Ulta Beauty, Inc. (ULTA) работает как специализированный ритейлер косметики и имеет рейтинг Zacks #2. За последние четыре квартала компания показала средний сюрприз по прибыли в 16.3%, а аналитики прогнозируют рост продаж на 6.8% в текущем году.

Five Below, Inc. (FIVE), ритейлер по низким ценам, также имеет рейтинг Zacks #2. Основное достижение — средний сюрприз по прибыли за последние четыре квартала в 50.5%, а прогнозируемый рост продаж и прибыли в текущем году составляет 16.2% и 1.2% соответственно.

Итог

Интеграция ИИ в Coty представляет собой долгосрочный рычаг прибыли, который может сократить разрыв в оценке с конкурентами. Несмотря на то, что акции торгуются с дисконтом, отражающим краткосрочные трудности, операционные улучшения, которые уже реализуются, могут стать важным катализатором восстановления маржи и повышения доходности для акционеров в течение 2025 года.