Черная пятница 2025: Трафик в магазинах показывает смешанные сигналы, несмотря на сохранение пиковых часов покупок

Черная пятница по-прежнему остается важным событием для розничных магазинов, хотя модели посещаемости показывают более тонкую картину поведения потребителей в преддверии праздничного сезона 2025 года. Отдел розничной аналитики Sensormatic Solutions, использующий данные отслеживания ShopperTrak о 40 миллиардах ежегодных посещений магазинов по всему миру, количественно оценил меняющуюся динамику самого крупного дня покупок в США.

Общая картина трафика

Посещения в магазинах в Черную пятницу 2025 года снизились на 2,1% по сравнению с 2024 годом, что является скромным снижением, отражающим более широкий спад в розничной торговле. Это соответствует тенденции трафика за текущий год в -2,2%, что говорит о том, что праздничный сезон покупок не отменил скрытую осторожность потребителей. Однако эти новости скрывают более убедительную историю, разворачивающуюся в течение всего ноября.

Неделя перед этим рассказывает настоящую историю

Цифры становятся более интересными при анализе недельных паттернов. В течение недели Черной пятницы (23-28 ноября) трафик в магазинах взорвался с ростом на 56,7% по сравнению с предыдущей неделей (16-21 ноября). Это указывает на то, что покупатели сознательно планировали свои визиты, сжимая свою розничную активность в более короткий промежуток времени, а не распределяя покупки на более длительный период.

Сам день Черной пятницы — 28 ноября — подтвердил, почему эта традиция сохраняется. Посещения в магазинах в этот день выросли на 248,9% по сравнению с предыдущей пятницей (21 ноября), что является астрономическим скачком, демонстрирующим непреодолимую психологическую силу праздника над поведением потребителей.

Когда покупатели приходят, все еще важно

Несмотря на изменения в общем объеме трафика, традиционные ритмы покупок остаются неизменными. Посещения в магазинах продолжают достигать пика в ранние часы после обеда, при этом окно с 14:00 до 16:00 фиксирует наибольшее количество клиентов. Час, когда часы показывают 15:00, постоянно считается самым загруженным часом для офлайн-ритейлеров, и эта тенденция сохраняется в последние годы.

Это временное скопление покупателей говорит о том, что ритейлерам следует корректировать staffing и размещение запасов в соответствии с этими установленными пиковыми окнами, даже если общий поток посетителей меняется в соответствии с более широкими потребительскими трендами.