Как Coty внедряет ИИ в свою стратегию повышения прибыли

Coty Inc. (COTY) запустила агрессивную инициативу в области искусственного интеллекта, которая меняет структуру операционных затрат компании. Вместо того чтобы рассматривать ИИ как периферийное обновление, компания внедряет интеллектуальные системы непосредственно в процессы закупок, производства контента и взаимодействия с клиентами. Такой интегрированный подход становится реальным рычагом для расширения маржи.

Дорожная карта внедрения ИИ

Стратегия компании сосредоточена на трех ключевых направлениях. Во-первых, агентный ИИ автоматизирует рутинные рабочие процессы и ускоряет масштабное создание контента. Заменяя ручные процессы интеллектуальными агентами, Coty сокращает циклы производства при сохранении качества. Во-вторых, предиктивная аналитика и расширенная визуализация данных позволяют принимать более быстрые и обоснованные решения во всех отделах. В-третьих, чат-боты на базе ИИ и технологии виртуальной примерки трансформируют взаимодействие клиентов с продуктами на розничных платформах, обеспечивая персонализацию без пропорционального увеличения затрат.

Особое внимание уделяется закупкам. Цифровые помощники сейчас структурируют контракты и оптимизируют переговоры, что позволяет добиться повышения эффективности, ранее требовавшей значительных ручных усилий. По словам руководства, эти ранние автоматизации уже приносят измеримую экономию, которая напрямую влияет на прибыль.

Первые результаты и потенциал масштабирования

Руководство отметило, что первые преимущества уже заметны в сферах закупок, создания контента и бэк-офисных процессов. Компания ожидает, что эти эффекты будут значительно накапливаться в течение следующего года по мере развития систем. Это позиционирует ИИ не как разовую меру по снижению затрат, а как устойчивый рычаг для расширения маржи, способный обеспечивать постоянное улучшение.

Контекст оценки акций

COTY в настоящее время торгуется по прогнозному коэффициенту P/E за 12 месяцев 7.32, что значительно ниже как среднего по отрасли значения 26.35, так и сектора в целом — 16.48. За последние три месяца акции снизились на 22.9% по сравнению с падением сектора потребительских товаров первой необходимости на 3.5%, что может указывать на то, что рынок еще не полностью учитывает потенциал повышения эффективности за счет ИИ. Акции имеют рейтинг Zacks #3 (Hold).

Инвестиционная перспектива

Текущий скептицизм рынка создает асимметричную возможность. Если Coty успешно масштабирует свои инициативы в области ИИ и превратит операционные сбережения в рост маржи — сценарий, в который руководство, похоже, верит, — разрыв между текущей оценкой и потенциальной прибыльностью может значительно сократиться.