Meta's Instagram бросает вызов гигантам коротких видео с расширением Fire TV

Meta’s Instagram делает смелый шаг в гостиную. Платформа только что запустила отдельное приложение для Fire TV, что является её первым серьёзным шагом к захвату внимания аудитории на больших экранах, а не только на смартфонах. Это не просто ещё одно обновление приложения — это прямой ответ на то, куда движется потребление видео.

Время играет важную роль. В то время как TikTok и YouTube доминировали в просмотре телевидения в течение лет, Instagram догоняет их через Reels. Теперь, с этим дебютом на Fire TV, Instagram активно конкурирует за часы просмотра пользователей, которые предпочитают расслабляться перед экраном. Адам Моссери, руководитель Instagram, ранее признавал поздний выход компании на телевидение, указывая на успех YouTube на большом экране как доказательство того, что формат важен.

Что отличает приложение для ТВ

На Fire TV опыт адаптирован для больших экранов. Пользователи получают персонализированные рекомендации Reels без технических сложностей и загромождения экрана. Видео организованы по тематическим каналам — комедия, спорт, лайфстайл — создавая курируемый опыт, предназначенный для длительных просмотров. Это ответ Instagram на вопрос: как удержать пользователей, когда они переходят с мобильных устройств на телевизор?

Этот шаг отражает более широкую стратегию Meta. С увеличением времени, проводимого пользователями в Reels, компания тестирует способы приоритизации короткого формата контента, даже перерабатывая основное приложение для прямого открытия Reels. Расширение на ТВ удваивает эту ставку.

Instagram планирует запустить приложение на других платформах умных телевизоров, помимо Fire TV, что говорит о том, что это только начало. Конкуренция за превосходство в коротком видео уже не ограничивается телефонами — она направляется прямо на большой экран.

META закрылась во вторник на отметке $657.15, выросла на 1.49%, после часов торгов — $657.60.