Новая стратегия приложения Meta для Fire TV: Instagram Reels на большом экране по мере усиления конкуренции

Акции Meta закрылись во вторник на уровне $657.15, увеличившись на 1.49%, что свидетельствует о доверии инвесторов к последнему шагу компании — и компания удваивает ставку на привычки потребления видео, которые быстро переходят с телефонов в гостиные.

Стратегия расширения телевидения

Instagram официально запустил свое отдельное приложение tvapp на Amazon Fire TV, что стало важным шагом в развитии платформы за пределами мобильных устройств. Новое приложение позволяет зрителям смотреть Reels на больших экранах, с персонализированными рекомендациями на основе истории просмотров. Контент организован по тематическим каналам, охватывающим комедию, спорт, образ жизни и другие — сознательный сдвиг в сторону пассивного, расслабленного просмотра, которое требует телевидение.

Это не поспешное решение. Глава Instagram Адам Моссери ранее заявил, что разрабатывается телевизионный опыт, признавая, что по мере миграции аудитории к просмотру видео на семейных экранах, социальные платформы рискуют стать неактуальными без адаптации. Постоянное доминирование YouTube на телевидении послужило напоминанием — Instagram действительно было медленнее в использовании этой тенденции.

Почему сейчас? Усиление войны за короткий формат

Время запуска отражает срочную необходимость Instagram конкурировать в высокорискованной борьбе за доминирование в коротком видеоконтенте. TikTok и YouTube продолжают привлекать внимание пользователей, делая Reels полем боя, где Meta должна доказать свою состоятельность. Недавние тесты показывают, что компания уже меняет опыт использования приложения, напрямую переводя пользователей в ленту Reels вместо традиционной домашней ленты — явный сигнал, что короткий формат теперь в приоритете.

Расширение Reels на телевидение через новое приложение tvapp — продолжение этой стратегии. Там, где мобильные пользователи могут тратить 15-30 минут на прокрутку, зрители телевидения часто выделяют для просмотра больше времени. Meta делает ставку на эту поведенческую разницу для увеличения вовлеченности и рекламных возможностей.

Что дальше?

Meta подтвердил, что приложение Fire TV — это только начало. В планах расширить опыт tvapp на другие платформы смарт-ТВ — Samsung, LG и, вероятно, другие в будущем. Стратегическая задача ясна: владеть экраном, где бы ни выбирали потреблять контент пользователи.