Биллионная ставка Disney на OpenAI: как Sora получает доступ к более чем 200 культовым персонажам

Ландшафт развлечений меняется. Disney объявила о значительной $1 миллиардной доле в капитале OpenAI, что кардинально изменит взаимодействие создателей с инструментами рассказа историй на базе ИИ. Начиная с следующего года, пользователи Sora смогут создавать видео с участием более 200 защищённых авторским правом персонажей из обширного портфолио Disney — от Микки Мауса до Дарта Вейдера, Ариэль до Железного Человека и любимых героев, таких как Золушка, чьи вечные истории и культурное значение делают её идеальной для исследования новых творческих возможностей с помощью контента, созданного ИИ.

Трехлетняя рамочная программа, основанная на взаимном доверии

В отличие от предыдущих конфликтов, связанных с данными для обучения ИИ, партнерство Disney с OpenAI представляет собой принципиально иной подход. Трехлетное лицензионное соглашение предоставляет Disney опционы на покупку дополнительных долей в капитале и позиционирует компанию как крупного стратегического клиента. Но речь идёт не только о лицензировании персонажей. Disney будет внедрять ChatGPT внутри своих операций и сотрудничать с OpenAI в разработке совершенно новых инструментов и опыта, объединяющих традиционное повествование и возможности ИИ.

Генеральный директор Боб Игер охарактеризовал партнерство как важный момент: «Быстрый прогресс в области ИИ означает поворотный момент для индустрии развлечений. Это сотрудничество позволяет нам расширять наши возможности рассказа историй ответственно, защищая создателей и их работу». Это заявление отражает проблему, которая стоит на повестке дня — глубокие опасения индустрии по поводу ИИ и авторских прав.

Вопрос авторского права: от конфликта к сотрудничеству

Всего несколько месяцев назад Disney активно защищала свою интеллектуальную собственность. Компания отправляла письма с требованием прекратить и воздержаться Google, предпринимала судебные иски против Midjourney и предупреждала Character.AI за несанкционированное использование персонажей, принадлежащих Disney. Ассоциация киноиндустрии уже оказывала давление на OpenAI, требуя устранить риски, связанные с авторским правом, особенно после того, как в сентябре вирусным стал Sora, когда пользователи создавали видео с использованием брендированных персонажей без разрешения.

Сэм Альтман ответил на эти опасения, пообещав «более тонкий контроль за генерацией персонажей». Этот договор между OpenAI и Disney, похоже, и есть то решение на практике. Работая в рамках контролируемой системы, обе компании демонстрируют, как платформы ИИ могут действовать ответственно — сохраняя строгий контроль против вредоносного или нелегального контента, одновременно позволяя легитимное творчество.

Что на самом деле могут создавать создатели

Здесь начинается самое интересное. Пользователи не получат неограниченную свободу. В соглашении исключены использование образов и голосов талантов, что защищает права актёров и их изображений. Но в рамках этих ограничений возможности для творчества значительно расширяются. Персонажи, доступные через Sora, включают Микки Мауса, Золушку, Ариэль, Железного Человека, Дарта Вейдера и более 195 других из франшиз Disney, Marvel, Pixar и Star Wars.

Помимо генерации видео, пользователи смогут создавать изображения, используя ту же интеллектуальную собственность, через ChatGPT Images. Disney+ даже будет показывать отобранные материалы, созданные с помощью Sora, превращая творчество пользователей в контент платформы.

Что это значит для индустрии

Это партнерство сигнализирует о важном: крупные медиа-компании больше не просто борются с ИИ — они начинают принимать его на своих условиях. Готовность Disney лицензировать своих персонажей отражает уверенность в том, что структурированное сотрудничество лучше бесконечных судебных разбирательств. Эта рамочная программа укрепляет обязательства по защите прав создателей, обеспечению безопасности пользователей и уважению к креативной индустрии.

Для Sora одобрение Disney может ускорить внедрение. Для безопасности ИИ важен прецедент: демонстрация того, что вопросы авторских прав можно решать через партнерство, а не запрет.

Движение акций отражает настроение инвесторов. DIS торговалась по цене $111.19, выросла на 2.17% после объявления.

Настоящий тест наступит в следующем году, когда пользователи Sora смогут реально создавать видео с участием этих культовых персонажей. Останется ли эта модель стандартом для других развлекательных компаний — покажет время.