Как Celsius (CELH) опережает конкурентов благодаря агрессивным инновациям во вкусе и рыночным достижениям

Отрыв от толпы

При анализе акций напитков в этом квартале выделяется одна компания: Celsius Holdings. Тикер компании (CELH) вырос на 59,7% с начала года, значительно опередив своих отраслевых конкурентов, которые за тот же период снизились на 15,8%. Этот разрыв в показателях не случаен — он отражает признание рынком меняющейся конкурентной стратегии.

Побеждающая стратегия инноваций

Что движет Celsius за пределами традиционного сегмента энергетических напитков? Механизм разработки продуктов компании кардинально изменился. Вместо того чтобы полагаться на одну основную формулу, Celsius теперь управляет мультибрендовым портфелем, где каждый бренд отвечает за определённый рыночный сегмент.

Alani Nu стал центром внимания: его вкус Witches Brew продемонстрировал рекордную скорость продаж, более чем удвоив показатели по сравнению с прошлым годом. Это был не случайный успех — стратегия ограниченных выпусков создала ощущение срочности как у потребителей, так и у розничных партнеров. Запуск зимнего сезона Winter Wonderland уже показывает хорошие результаты, поскольку сезонная стратегия продолжает приносить дивиденды.

Сам бренд Celsius набирает обороты. Ограниченная серия Spritz Vibe стала первым релизом, который успешно стартовал в розничных сетях Северной Америки. В то же время компания обновила линейку Fizz Free и тестирует новые форматы в ключевых международных регионах, таких как страны Северной Европы. Каждый шаг расширяет возможности потребления без снижения ценности бренда.

Как сеть PepsiCo изменила игру

Мощь дистрибуции, стоящая за этими инновациями, важна. Поддержка PepsiCo позволила быстрее проникать в розницу и координировать национальные запуски. На крупных конференциях по розничной торговле расширенный портфель Celsius — включающий Celsius Essentials, Alani Nu и Rockstar Energy — получил заметно активный отклик со стороны ритейлеров, что свидетельствует о доверии к потенциалу роста линейки.

Конкурентный ответ

И PepsiCo, и Coca-Cola не сидят сложа руки. PepsiCo тестирует новые формулы, расширяет линейки гидратации и внедряет нестандартные форматы (выходя за рамки бутылок и банок) с более быстрыми циклами инноваций. Coca-Cola проводит параллельные эксперименты: сезонные вариации вкусов, обновлённые классические продукты и редизайн упаковки в сочетании с активными маркетинговыми кампаниями для возвращения внимания к полкам.

Оба конкурента соревнуются в более быстрых, ориентированных на потребителя циклах инноваций — но Celsius, похоже, захватила преимущество в скорости реализации и культурном резонансе.

Реальность оценки

Здесь история роста сталкивается с рыночной оценкой: CELH торгуется по прогнозной P/E 28.03, что почти вдвое превышает средний показатель отрасли напитков — 14.38. Консенсус-прогноз Zacks предполагает 80% рост прибыли в 2025 году, а в 2026 году — 20,7%.

Эта премиальная оценка отражает уверенность рынка, но также оставляет мало пространства для ошибок в реализации. В настоящее время рейтинг Zacks Rank #3 (Hold), устойчивость акции зависит от того, сможет ли инновационный поток поддерживать ту скорость, которая обеспечила рост в этом году.

Общая картина

Celsius Holdings успешно переориентировалась с компании по производству энергетических напитков с одним продуктом на диверсифицированного производителя функциональных напитков. Комбинация быстрого запуска продуктов, поддерживающей инфраструктуры от крупного отраслевого партнёра и подтверждённого интереса розницы и потребителей создаёт оборонительную конкурентную позицию — по крайней мере, на данный момент. Остаётся вопрос, оправдывает ли это текущий мультипликатор оценки, и это ключевой вопрос для инвесторов, следящих за этим сегментом.