Конец поиска? Будущее SEO, меняемое ИИ… Оптимизация сущностей — ключевой фактор успеха

Источник: TokenPost Оригинальный заголовок: конец поиска? будущее SEO, меняемое ИИ… ключ к успеху — оптимизация сущностей Оригинальная ссылка: https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 Оптимизация поисковых систем(SEO) кардинально меняется. SEO, являвшийся ключевым элементом веб-маркетинга более 20 лет, уступает место появлению генеративного искусственного интеллекта(generative AI). Ранее целью было вывести свою страницу в верхние результаты поиска, но теперь ИИ напрямую отвечает на вопросы, и пользователи переходят в среду «Zero Click(Zero Click)», где им даже не нужно кликать по ссылкам.

После внедрения в мае 2024 года функции AI-обзора «AI Overview» в верхней части поиска Google эти изменения ускорились. В настоящее время примерно 30% поисковых запросов в США используют AI-обзоры, и клики по сайтам снижаются двузначными цифрами. Это происходит потому, что ИИ отвечает на вопросы напрямую, обходя традиционный подход на основе ссылок.

Оптимизация для AI(AEO) становится новым направлением маркетинга в условиях этих изменений. Генеральный директор компании, специализирующейся на AEO, отметил: «ИИ учится на основе системной структуры, цитат и связей между объектами», и утверждает, что видимость бренда определяется на основе совершенно иной системы сигналов, отличной от традиционного SEO.

Одним из важнейших понятий в AEO является «оптимизация сущностей(Entity Optimization)». Это способ четко передать ИИ идентичность, такую как бренд, личность или организацию. В отличие от SEO, основанного на ключевых словах и обратных ссылках, AEO делает акцент на семантических связях и последовательном контексте бренда.

В стратегии AEO есть два ключевых направления. Первое — структурирование контента. ИИ предпочитает четко организованную информацию, поэтому важны форматы Q&A или FAQ(FAQ), а также краткая передача информации. Второе — повышение авторитетности. Это означает, что весь бренд, а не только отдельная страница, должен восприниматься как надежный источник и отображаться одинаково.

Особенно важным элементом структурированных данных является разметка schema(schema markup). Она помогает ИИ правильно интерпретировать смысл контента, указывая такие элементы, как автор, название организации, дата публикации, что способствует распознаванию идентичности и профессионализма бренда.

Еще один важный сигнал — авторство(authorship). Рекомендуется связывать весь контент с реальным проверяемым автором и создавать профили авторов на авторитетных внешних ресурсах. Это называется «стэкинг сущностей(Entity Stacking)», что помогает ИИ понять, что контент создан реальным человеком, а не анонимным или сгенерированным ИИ.

Фреймворк «разработка авторитетности сущностей(Entity Authority Engineering)» позволяет брендам укреплять доверие и узнаваемость в системах ИИ. Включает поддержание согласованности схемы по всему вебу, отслеживание упоминаний бренда на авторитетных источниках и проверку реакции различных моделей ИИ на контент.

Оценивается, что «AEO — это не конец SEO, а его эволюция», и подчеркивается: «старые обходные пути и краткосрочные стратегии больше не работают. Настало время структурированного мышления, сигналов и сущностей». Важен не рейтинг в поиске, а то, как ИИ воспринимает бренд при ответах на вопросы — считается ли он ценным источником. Только бренды, осознающие и адаптирующиеся к этим изменениям, смогут выжить в следующем поколении цифровой среды.