От YouTuber до магната: как MrBeast построил империю стоимостью 500 миллионов долларов

MrBeast не только доминирует на YouTube, он создает медиахолдинг. Два года подряд он становится самым высокооплачиваемым создателем контента в мире: 54 миллиона в 2021 году, прыгая до 110 миллионов в 2022 году по данным Forbes. Но вот что интересно: его настоящее богатство не в видео.

Империя имеет три столпа

1. Мультимедийная фабрика контента

Это не канал, а семь. MrBeast набрал 262 миллиона подписчиков, распределенных между своим основным каналом, реакциями, короткими видео, играми и благотворительностью. Все произведено в Гринвиле, где Дональдсон надеется превратить это место в хаб создателей. Он уже нанял 50 человек: сценаристов, редакторов, ассистентов.

2. MrBeast Burger: эксперимент с призрачным рестораном

Декабрь 2020: арендует помещение в Гринвилле, раздает еду. В первый день очередь из автомобилей составляет 30 километров. В чем секрет? Виртуальные гамбургеры. Работает с кухнями в существующих кафе, а не как традиционная физическая франшиза. Результат: более 300 заведений в США, с дальнейшей глобальной экспансией. Продал миллион гамбургеров за три месяца.

3. Feastables: шоколад с геймификацией

Он не только продает шоколадные батончики. На запуске в 2022 году он спрятал десять золотых билетов в шоколадках и организовал финальный конкурс, судимым Гордоном Рамси. Приз: настоящая фабрика Вилли Вонки. Он продал закуски на 10 миллионов в первые месяцы.

Стратегия, стоящая за деньгами

Дональдсон не думает о том, чтобы стать мультимиллионером. Он думает о создании классных компаний. Это точно: он сейчас проводит конференции в Гарвардской школе бизнеса. Его модель масштабируема: каждая линия бизнеса усиливает аудиторию предыдущей. YouTube → рестораны → закуски → следующий проект.

Форбс оценивает его текущее состояние в 500 миллионов, но если он продаст долю в студии контента, это может достигнуть 1.500 миллионов.