O bilhete de cinema torna-se um "cupão" para ativar o potencial de consumo no mercado de base

Título original: Comprovativo de bilhete de cinema torna-se “cupão” para ativar o potencial de consumo do mercado em expansão

Até 21 de fevereiro, a receita total de bilhetes de cinema de 2026 (incluindo pré-venda) ultrapassou os 7 bilhões de yuans! Entre eles, a receita total de bilhetes do período do Festival da Primavera (incluindo pré-venda) já ultrapassou os 4,5 bilhões de yuans. “Velozes e Furiosos 3”, “Zangado Silencioso” e “O Mensageiro: Tempestade no Deserto” ocupam temporariamente os três primeiros lugares na lista de receita anual.

Reconhecimento mútuo de comprovativos

Bilhete de cinema e consumo em centros comerciais aumentam juntos

Durante o Festival da Primavera, várias regiões organizaram atividades de “seguir o cinema e visitar mercados”, promovendo o reconhecimento mútuo entre comprovativos de bilhetes de cinema e recibos de compras em centros comerciais, impulsionando simultaneamente a receita de bilhetes e o consumo em centros comerciais, ativando efetivamente o potencial de consumo do mercado em expansão.

Na cidade de Changde, Hunan, um centro comercial integrou, neste Festival da Primavera, o reconhecimento mútuo entre bilhetes de cinema e recibos de compras, permitindo a troca gratuita de bilhetes de cinema mediante um determinado valor de consumo. Além disso, com base nos comprovativos de bilhetes de cinema, os consumidores podem beneficiar de descontos em mais de 70 lojas do centro comercial.

Consumidor: Acabei de sair do cinema e não esperava que, com o bilhete, pudesse ainda usufruir de 15% de desconto. Comprei um pato assado com molho e um prato de noodles de Changde, aproveitando para levar algumas iguarias aos familiares e amigos após o Ano Novo.

Para além da ligação com a restauração e gastronomia, a região convidou também representantes do património cultural imaterial de nível provincial para visitar o centro comercial, permitindo que os espectadores de cinema e consumidores, durante o Festival da Primavera, experimentem de perto o charme do património cultural imaterial.

Representante do património cultural imaterial da técnica tradicional de produção de incenso de Hunan, Zhong Ling: Desta vez, ao visitar o mercado com o filme, os nossos produtos foram muito apreciados por todos. As vendas destes dias têm sido excelentes, e os produtos que trouxemos estão quase esgotados.

Seguir o cinema e visitar mercados permite uma interação bidirecional entre cinemas e centros comerciais, impulsionando a receita de bilhetes e revitalizando o consumo offline.

Gerente de mercado do Wanda Plaza, Wuling, Changde, Li Jun: Durante o Festival da Primavera, o número médio diário de espectadores foi quase 7000, o que impulsionou as vendas diárias do centro comercial para quase 4 milhões de yuans, um aumento de 5% em relação ao ano anterior.

O grande papel dos comprovativos

Vários locais criaram alianças de consumo de comprovativos de bilhetes de cinema

Seguir o cinema e visitar mercados tornou este Festival da Primavera diferente dos anos anteriores. Especialmente nas primeiras 16 cidades piloto de consumo “Cinema+”.

Como uma das primeiras 16 cidades piloto de consumo “Cinema+”, este ano, em Qingdao, Shandong, além de um mercado cinematográfico vibrante, a economia dos comprovativos também prospera. O número de membros da aliança de comerciantes de comprovativos aumentou de cerca de 200 para mais de 700. Bilhetes de cinema, bilhetes de transporte e outros comprovativos podem ser convertidos em cupões de desconto que conectam alimentação, alojamento, transporte, lazer, compras e entretenimento.

Consumidor: Antes, após ver um filme, eu simplesmente descartava o comprovativo sem pensar muito. Hoje descobri que esse bilhete de cinema também pode servir como um pequeno cupão de desconto. Acabei de assistir ao filme e fui comer numa churrascaria, trocando o comprovativo por uma bebida.

Responsável por um restaurante de hotpot em Qingdao, Han Yu: Nos últimos dias, muitos clientes que trouxeram comprovativos de bilhetes têm vindo a consumir conosco, aumentando o movimento durante os feriados e fins de semana.

Yichang, Hubei, também é uma das primeiras cidades piloto de consumo “Cinema+”, além de ser cenário de filmes como “Cuidado ao Fazer” e “O Amor na Árvore de Escaramujo”. Neste Festival da Primavera, atraiu muitos fãs de cinema que vieram “marcar presença”. Para aproveitar esta oportunidade de consumo, a Scenic Area Qingjiang lançou uma atividade exclusiva de entrada gratuita na área mediante comprovativo de bilhete de cinema.

Consumidor: Depois de assistir ao filme “Cuidado ao Fazer”, fiquei impressionado com as belas paisagens de Yichang filmadas no filme. Quis visitar o local, e foi uma surpresa maravilhosa poder entrar na Scenic Area Qingjiang com o bilhete de cinema.

Diretor Geral da Qingjiang Scenic Area, Xu Yunfu: Nos últimos dois meses, o número de turistas aumentou 15% em comparação com o ano anterior. O cinema realmente trouxe mais visitantes e impulsionou o consumo.

(Repórteres do CCTV Zhao Shuguang, Jiang Yong, Wang Wei, Le Linfeng, Xu Zhihao)

(Cliente do CCTV News)