A febre de consumo do Ano Novo Chinês está a crescer: o setor de restauração nas zonas comerciais de Pequim aquece, tornando-se uma nova tendência de celebrar o Ano Novo de forma inversa

Férias do Ano Novo Chinês, o mercado de consumo nacional apresentou uma cena de prosperidade. Monitoramento de grandes dados comerciais mostra que, nos quatro dias anteriores às férias, as vendas médias diárias das principais empresas de retalho e restauração do país aumentaram 8,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. Ao mesmo tempo, as 78 ruas comerciais (áreas comerciais) monitoradas pelo Ministério do Comércio também registraram crescimento duplo no fluxo de clientes e no volume de negócios nos três primeiros dias, com aumentos de 4,5% e 4,8%, respetivamente.

Neste Ano Novo Chinês, as férias de nove dias mudaram a forma como as pessoas celebram o Ano Novo e o ritmo das viagens. Com a “reversão do reencontro familiar” tornando-se uma nova tendência, grandes cidades como Pequim tornaram-se destinos de Ano Novo para muitas famílias. Muitos jovens optaram por não retornar à sua cidade natal em massa, mas convidaram os pais a se reunirem na cidade onde trabalham, impulsionando o fluxo de pessoas na véspera e no primeiro dia do Ano Novo para as grandes cidades. Segundo dados do departamento de transportes, o volume total de entradas e saídas de Pequim durante as férias deve atingir 26,709 milhões de pessoas, com uma média diária de aproximadamente 2,968 milhões, um aumento de 3,7% em relação ao ano anterior.

Para receber essa onda de consumo, Pequim lançou mais de 460 atividades de promoção do consumo com o tema “Feliz Ano Novo, Pequim Brilhante em Quatro Estações”. Entre elas, o Mercado de Ano Novo na Temple Longfu, centrado na cultura da “felicidade”, contou com dois espaços de apresentação e 53 barracas, envolvendo 57 marcas, criando cenários de consumo diversificados. A partir do segundo dia do primeiro mês lunar, o fluxo diário de visitantes no mercado ultrapassou 120 mil, batendo recorde histórico desde a sua renovação. A “Feira de Rua” na Rua Da JiXiang explorou a herança cultural da antiga capital, permitindo que os moradores e turistas sentissem a essência do Festival de Primavera de Pequim; já o desfile de “Deus da Fortuna” na Blue Harbor e o evento “Leão Rei entra em Pequim” no Sanlitun Taikoo Li combinaram tradições culturais com pontos turísticos modernos, gerando novas combinações de inovação.

O consumo de alimentos e bebidas permaneceu em alta durante o Ano Novo Chinês, ampliando ainda mais o cenário de reunião familiar. Um responsável do Haidilao afirmou que, nos dias de véspera e no primeiro dia do Ano Novo, as lojas em Pequim e Shenzhen tiveram um aumento de fluxo de clientes de mais de 18% e 17%, respetivamente, em relação ao mesmo período do ano passado. Em todo o país, nos cinco primeiros dias das férias, o Haidilao atendeu mais de 7 milhões de clientes, com um aumento de mais de 10% no fluxo de clientes nos dois dias de véspera e primeiro dia.

As reuniões familiares também impulsionaram o consumo de alimentos e bebidas. A Sra. Zhang, uma cidadã, começou a reservar uma sala de jantar para o dia cinco do primeiro mês lunar logo no primeiro dia do Ano Novo, mas após várias ligações, acabou optando por um restaurante de fondue relativamente distante. O Sr. Song decidiu sair para comer de última hora, mas enfrentou dificuldades em encontrar lugar, tendo que dividir uma mesa com outras pessoas. “Nem uma sala privada, nem uma mesa grande, no final, o restaurante nos colocou numa mesa de quatro pessoas para dez,” disse ele, frustrado.

Dados do Dianping mostram que, nos quatro dias anteriores às férias, o volume geral da “lista de pratos obrigatórios” aumentou quase 40% em relação ao mesmo período do Ano Novo Chinês do ano passado, sendo que o fluxo de visitantes de outras regiões cresceu quase 50%. Impulsionados pela tendência de “reversão do Ano Novo”, Xangai, Pequim, Guangzhou, Shenzhen e Chengdu lideraram o ranking de fluxo geral na “lista de pratos obrigatórios”, com o volume de pedidos nas lojas participantes crescendo 81% em relação ao mesmo período do ano passado. Especialistas afirmam que o boom no consumo de alimentos e bebidas durante o Ano Novo não só demonstra o potencial de consumo contínuo dos residentes, mas também reflete os resultados positivos da digitalização, inovação de cenários e melhorias nos serviços do setor de alimentação.