As receitas de bilheteira do período do Ano Novo Chinês de 2026 foram realmente bastante inferiores

Hoje é o quarto dia do Ano Novo Lunar, e até às 13h35, a receita de bilheteira do período do Festival da Primavera atingiu 3,316 mil milhões de yuans. O feriado do Ano Novo Lunar já passou da metade, com os sete dias do período festivo completados, exatamente na sua metade.

O resultado de mais de 3,3 mil milhões de yuans na metade do período não é, claramente, muito ideal, como já tinha sido previsto antes pelo canal Xianxian Finance, de que a bilheteira do Festival da Primavera este ano dificilmente será extraordinária.

Então, qual poderá ser o nível final da bilheteira do Festival da Primavera deste ano?

Com base na regra de “alto no início, depois baixa”, uma bilheteira total final superior a 6 mil milhões de yuans em 2026 já seria bastante boa. Mas qual é o nível de uma bilheteira de cerca de 6 mil milhões de yuans?

Em 2018, a bilheteira do Festival da Primavera foi de 5,77 mil milhões de yuans; em 2019, 5,904 mil milhões; em 2021, 7,843 mil milhões; em 2022, 6,039 mil milhões; em 2023, 6,765 mil milhões; em 2024, 8,016 mil milhões; e em 2025, 9,514 mil milhões de yuans.

A razão pela qual os números de 2020 não estão listados é principalmente devido ao impacto severo da pandemia. O valor de 2025 representa um teto, e é esperado que nos próximos anos seja difícil de superar.

Deixando de lado o impacto mais forte de 2020, durante e após a pandemia, a bilheteira total do Festival da Primavera nunca ficou abaixo de 6 mil milhões de yuans. É importante alertar que a bilheteira total de 2026 poderá ficar abaixo de 6 mil milhões, o que provavelmente será o pior desempenho desde 2021.

Talvez alguém diga: qual é a essência do problema que causa tudo isso?

O valor base da bilheteira do Festival da Primavera de 2025 foi demasiado alto, a concorrência foi demasiado intensa, o que criou uma base fraca para o desempenho de 2026.

Um valor base elevado impede que as principais empresas de cinema continuem a tentar ultrapassar o teto este ano, pois isso não traria benefícios.

A concorrência excessiva levou a que filmes com grandes investimentos de empresas cotadas enfrentassem dificuldades, na sua essência, devido ao domínio de alguns poucos filmes de topo, que ofuscaram os demais. Se esses filmes fossem lançados em outros períodos, provavelmente não teriam causado perdas tão grandes.

Ou seja, em 2026, uma parte das principais empresas não quer mais participar na luta pelo período, enquanto as empresas de médio porte ainda estão a curar as feridas, longe de uma recuperação total.

Assim, este ano, há uma escassez de filmes de topo na oferta do Festival da Primavera, e o cenário de “muitos fortes competindo” dos últimos anos desapareceu. Para este período, estima-se que apenas “Fly Racing 3” possa ultrapassar os 4 mil milhões de yuans em bilheteira. Em termos de filme individual, isso é acima das expectativas, pois supera bastante a bilheteira de “Fly Racing 2”.

O desempenho acima do esperado de “Fly Racing 3” deve-se, essencialmente, à falta de concorrência forte.

Além disso, “Jingzhe Wusheng” teve uma bilheteira muito abaixo do esperado, e o segundo “candidato” deve arrecadar apenas umas dezenas de milhões de yuans. “Biao Ren: Wind Rising in the Desert”, embora esteja a recuperar a sua reputação, dificilmente conseguirá reverter a tendência geral de fraca performance do mercado este ano.

2026 pode ser um ponto de viragem importante.

Se analisarmos o mercado de bilheteira na China continental sob a perspetiva da pandemia, este ano marca o sétimo ano. Apesar de a pandemia ter acabado há algum tempo, o seu impacto no setor é profundo.

Durante a pandemia, devido ao receio de contágio, os grandes estúdios concentraram os lançamentos nos períodos-chave, sendo o Festival da Primavera uma das principais janelas, por duas razões: uma, o período é curto, com menor impacto da pandemia; outra, o volume de bilheteira geral não é pequeno, permitindo que filmes de qualidade ainda obtenham lucros consideráveis.

Períodos mais longos, como o verão, tendem a ser mais negligenciados, exceto em 2023, que foi um período de “despacho de inventário” pós-pandemia.

Mesmo após alguns anos, essa prática de agendamento ainda influencia o mercado. Em 2025, por exemplo, houve uma forte concorrência, com alguns filmes lucrando bastante, enquanto outros tiveram perdas. No verão, porém, surgiu uma situação de “escassez de boas produções”, com a oferta de filmes de alta qualidade a não acompanhar a procura.

Embora a bilheteira do Festival da Primavera de 2026 pareça mais fraca, em comparação com antes da pandemia, não é tão ruim assim. Se, em 2026, as principais empresas começarem a valorizar outros períodos, especialmente o verão, o volume total de bilheteira ao longo do ano não precisa ser demasiado pessimista.

Resumindo, a performance geral da bilheteira do Festival da Primavera de 2026 será relativamente fraca, dentro das expectativas do Xianxian Finance. O sucesso do ano dependerá da oferta de filmes de qualidade e de estímulos políticos ao consumo.