A distribuição de bilhetes durante o "Festival da Primavera" não traz verdadeira prosperidade; o mercado de cinema precisa voltar à rotina do dia a dia

19 de fevereiro, o terceiro dia do Ano Novo Chinês, marca o terceiro dia do período de pico do cinema durante o Festival da Primavera. Dados em tempo real do Maoyan Professional mostram que, nesse dia, os cinemas em todo o país exibiram um total de 542 mil sessões, embora ligeiramente inferiores às dos dois dias anteriores, ainda permanecendo em um nível relativamente alto.

Anteriormente, no primeiro dia do Ano Novo Chinês, o total de sessões de exibição em um único dia atingiu impressionantes 595.8 mil, estabelecendo um recorde histórico, quase 90 mil a mais do que no mesmo período do ano passado, um aumento de 17,65%. No entanto, naquele dia, a receita total de bilheteira foi de 1,277 bilhões de yuans, uma redução de cerca de 29% em relação ao ano anterior, enquanto o número de espectadores caiu aproximadamente 27%.

Em outras palavras, mesmo com um aumento de quase 20% na oferta de sessões de exibição durante o primeiro dia do Festival da Primavera, a receita de bilheteira e o número de espectadores diminuíram quase 30% em relação ao ano anterior.

Nos dois dias seguintes, o segundo e o terceiro dia do Ano Novo Chinês, a situação não apresentou mudanças significativas. Isso transmite claramente um sinal — o número total de sessões de exibição não é proporcional à receita de bilheteira.

Por que isso acontece? Apesar de os preços dos bilhetes poderem ter aumentado, a taxa de ocupação diminuiu.

Por exemplo, no primeiro dia do Ano Novo Chinês deste ano, com quase 600 mil sessões, a taxa de ocupação mais alta, do filme “Corrida de Vida 3”, foi de apenas 46,6%, e no segundo dia, nenhum filme conseguiu ultrapassar 30%.

Essa situação é bastante preocupante e merece uma análise aprofundada das causas.

Se excluirmos fatores como a qualidade dos filmes e a reputação entre o público, ao observar apenas o número total de sessões, o período de pico do cinema durante o Festival da Primavera apresenta, em certa medida, algumas características semelhantes às ondas de “puxada de trem” do passado.

Objetivamente, o número de salas de cinema em todo o país é relativamente constante em pontos fixos no tempo, mas a programação durante o Festival da Primavera apresenta uma volatilidade extrema, semelhante às marés, em comparação com os dias normais.

Essa grande volatilidade, semelhante ao fluxo intenso de passageiros durante o “puxada de trem” do período de festas, afeta a experiência de assistir a filmes e, mais importante, pode impactar os investimentos de longo prazo no mercado cinematográfico.

É importante entender que, ao longo dos anos, as sessões de exibição do Festival da Primavera não seguem uma tendência de crescimento contínuo, mas passam por ciclos de “superaquecimento e retorno”. Por exemplo, em 2022, o período de pico atingiu 565 mil sessões, um recorde, mas o número de espectadores não cresceu na mesma proporção. Como consequência, as redes de cinemas reduziram o número de sessões de exibição de 2023 a 2025.

No entanto, com o impulso do sucesso de bilheteira durante o Festival da Primavera de 2025, muitos investidores voltaram sua atenção para esse mercado, tentando aproveitar esse fluxo de público.

Assim, o aumento do número total de sessões provavelmente reflete, em grande parte, o aumento do número de cinemas e telas. Ou seja, o sucesso do período de pico do Festival da Primavera costuma impulsionar os investimentos no mercado cinematográfico, embora esses investimentos nem sempre sejam racionais ou eficientes.

Análises de mercado indicam que, nos últimos anos, a maioria dos cinemas novos está localizada em cidades de quarta e quinta linha ou até em condados menores, pois a capacidade de oferta de telas nesses locais é muito menor do que nas cidades de primeira e segunda linha. Esse aumento de investimentos atende principalmente à demanda local durante o Festival da Primavera.

Porém, isso é semelhante a simplesmente aumentar a capacidade ferroviária durante o período de festas — não é uma solução ideal. Quando o feriado termina e o fluxo de retorno às cidades começa, esses cinemas recém-inaugurados em cidades de menor nível enfrentam uma possível saturação do mercado.

Como o setor ferroviário resolve o problema da alta demanda por passagens durante o “puxada de trem”? Principalmente, por meio de uma regulação científica e racional da capacidade, além de melhorias tecnológicas na plataforma 12306 para aumentar sua confiabilidade, não simplesmente investindo cegamente em mais trens e pessoal para atender ao pico de fluxo. Assim, evita-se um grande desperdício de recursos quando o fluxo de passageiros retorna ao normal.

Para lidar com o fluxo de passageiros durante o Festival da Primavera, é necessário aumentar adequadamente a infraestrutura dos cinemas e o número de sessões de exibição, mas isso deve ser feito com moderação. Se os investidores de cinemas carecem de planejamento de longo prazo e de estudos de viabilidade de mercado, a produção por tela pode se tornar insustentável diante da contínua queda na taxa de ocupação.

Para o mercado cinematográfico, precisamos de um período de pico forte, mas depender apenas do Festival da Primavera não é suficiente.

Comparando 2023 e 2025: em 2023, a bilheteira do Festival da Primavera atingiu 6,758 bilhões de yuans, enquanto em 2025 ultrapassou 9,4 bilhões, tornando-se o período mais forte da história. No entanto, no balanço anual, o total de bilheteira de 2023 foi de 54,9 bilhões de yuans, enquanto em 2025 foi de apenas 51,8 bilhões. Apesar de “Nezha: A Demônio da Tempestade” ter se tornado o filme de maior bilheteria na história da China em 2025, a ausência de filmes de apoio tão sólidos quanto os de 2023 resultou em um desempenho geral aquém do esperado.

Precisamos de uma prosperidade no cinema, mas também desejamos que o mercado se liberte da dependência de um único período de pico. O mercado mais racional deve evitar feriados excessivamente congestionados que prejudiquem a experiência do público, permitindo que, no dia a dia, os preços dos bilhetes flutuem de acordo com a demanda, atraindo mais espectadores às salas.

Somente assim, o mercado cinematográfico poderá evoluir de forma mais saudável e racional.